原標題：“反向游”成主流，為何把假期交給“小地方”？

來源：潮新聞

原標題：“反向游”成主流，為何把假期交給“小地方”？

來源：潮新聞

“進淄復考”大軍強勢挺進“八大局”；甘肅天水持續“熱辣滾燙”；河南開封“干娘”登場，惹得青年爭先尋愛……今年“五一”假期，許多人選擇逃離傳統景區，前往寶藏小城，開啟“反向游”。

流量的風“反向”吹到了小縣城。攜程《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市旅游、縣域市場酒店、景區門票預訂訂單分別同比增長140%、68%、151%，均跑贏全國大盤?！靶〉胤健睘楹我齺泶罅髁?？

臨海紫陽街游客如織。受訪者供圖

去“小地方”，游什么？

小長假第一天，臺州府城的第一波游客已經冒雨抵達。來自上海的張天宇還沒來得及打開“糯嘰嘰”地圖，當地文旅組織的“三十六行”巡街隊伍浩蕩經過，將蛋清羊尾、海苔餅等小吃“貼臉投喂”?！斑@地方，來對了！”張天宇感嘆。

這一選擇，其實并不陌生。去年強勢“重啟”的旅游業在今年再度升溫，旅游風向已悄然改變，大家出行的目的地都指向——“小地方”。據統計，3日，臺州府城文化旅游區累計接待游客23.12萬人次，位居全國古城古鎮類景區第一。

臺州府城“三十六行”巡街活動。 拍友 王觀勇 攝

不約而同去“小城”，究竟去玩什么？

“每個城市都有自己的氣質，去體驗當地人的生活！”是“二刷淄博”的浙江95后小伙王鑫淼給出的答案，不去景點，“八大局”菜市場成了他旅行的第一站。當有人疑惑一個菜市場有啥可逛的，這里的6個門在五一均已開啟限流。

“吃螺螄粉！也是換個地方散散‘班味’。”記者聯系00后陳婷時，她正在去往柳州的路上，臨時在社交平臺發帖：“兩小時后到柳州，請本地人上攻略”，輕松解鎖地道玩法。

沖著一碗粉甚至一種感覺，去了一個縣。不難看出，縣域迸發出強勁的旅游發展動力?？v觀全國，浙江可謂佼佼者。2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣名單中，浙江占32席，前十強中浙江表現突出，湖州安吉縣連續5年位居榜首。

安吉“村咖”，3日當天，出杯量達7941杯（受訪者供圖）

榜一大哥的“排面”在哪？安吉一間村咖，創下全國單日單店咖啡銷售量紀錄。真有這么夸張？3日下午，來自嘉興的盧丹帶著疑惑，開車來到安吉縣梅溪鎮紅廟村，這家從300畝廢棄礦坑“長”出的咖啡館，視野所及皆是山水，“風景太美太出片了！”當天，50名店員操作37臺咖啡機不停運轉，出杯量達7941杯，還有來自英國、俄羅斯的客人來打卡。

出圈，憑什么？

在中國社會科學院研究員戴學峰看來，小城“出圈”并不偶然，這是旅游發展的必然趨勢?？催^了名山大川后，有許多過去“冷門”，但背后蘊藏獨特資源的小城被“看見”。而這背后，一個是旅行需求的變化，一個是小城的厚積薄發。

首先是縣域旅游設施提質升級，為出圈提供了必要支撐。伴隨小城發展，鐵路、公路線路逐漸密布，還有機場編織起便利的交通網，縮短了時空距離，“坐著高鐵游xx”成為許多小城文旅推介喊出的響亮口號，“接地氣”的佛山機場甚至成了年輕人追逐的打卡點。加之地鐵、市域城際鐵路，還有大規模投放的共享單車，讓游客在小交通領域有了更多的選擇。此外，不斷完善的基礎設施、配套服務也提升了小城的承載力。

2024“浙東唐詩之路”嵊州山水挑戰（圖源：嵊州發布）

其次是小城以新業態破圈，擁有自己的核心競爭力。五一假期，嵊州文旅活動花樣“上新”。當嵊州山水挑戰賽在貴門鄉開跑之際，甘霖鎮的越劇小鎮節奏則慢了下來，觀眾們沉浸在越劇魅力中，而谷來鎮王院露營基地，伴隨草坪音樂趴，許多游客享受著天幕下清風拂過的悠閑。

如果說，露營旅游、體育旅游給這個以“越劇之鄉”聞名的城市增添了更多的“賣”點。不妨以一縣觀浙江全域，這幾年，冰雪旅游、美食旅游、海洋旅游、旅游演藝以及近郊休閑、城市漫游等業態不斷更新迭代，鍛造出小城們獨特的競爭力。

此外，借平臺之力不可少。文旅市場，也從線下卷到線上。浙西衢州，盡管轄內縣（市、區）均屬于“山區26縣”，但精準拿捏“網感”，多次“先發制人”。去年，開化推出“百萬年薪聘導游”掀起非一般的影響力。今年，衢州又將“衢州魚子醬產量全國第一”推到了熱搜前排，還“聽勸”地“搖”到明星周迅為家鄉代言：“靜待春暖花開的時候，與大家相約衢江！”網友直呼：“互聯網這套被你玩明白了！”

“高光”之后，還留下什么？

流量猶如打開的閘口，將小城推到了聚光燈下?！案吖狻敝?，能留下什么？

5月2日，當記者聯系上“八大局”原住民李鵬時，他回憶道，家鄉出圈一年多的時間里，“八大局”店面經歷了大洗牌，一些商家窩蜂入局，但隨著逐漸降溫，有的新店并沒有堅持下去。“但降溫之后的淄博，仍比過去熱鬧十倍?！崩铢i說。

“小城出圈宛如蝴蝶效應，他有市場的偶然性，也有火爆之后回歸日常的必然?！贝鲗W峰表示，流量一旦來了，小城一方面得接得住，另一方面，也不能為了短期的網上注意力，而過度消耗資源。

但小城不泄氣，挖掘出圈后的無限可能。

淄博思索著，如何持續放大燒烤溢出效應，把“一時現象”打造成“一市品牌”？他們向培育文旅領域新質生產力發力，布局如城市漫游、工業旅游、鄉村旅游、研學旅游、博物館旅游等新業態，探索燒烤的“后半篇文章”。

“四月開始，流量就又呈現爆發式增長?！崩铢i透過家里的窗戶，就能看見”八大局”人氣之變。作為小城出圈界的“學霸”，淄博迎來了“復烤”軍團。但這一回，他們不止吃燒烤，到齊文化博物館，看2000多年前的齊國古都成旅游新風向。

淄博“八大局”五一人氣火爆。圖源：淄博文旅

更多的小城，逐步摸索著自己的“長紅”之道。

因“糯唧唧”出圈的臨海，選擇繼續深挖歷史，讓底蘊成為“留量”密碼。將宋韻美學和府城文化結合，推出了梅浦窯宋韻生活藝術館等新產品，舉行的宋韻集體婚禮火到國外；因“越劇”刷屏的嵊州，則匯集唐詩之路、剡中勝景、嵊州小吃等特色元素，促進體育與商務、文化、旅游等領域的深度融合；以“一村一景”聞名的安吉，發揮全域美景優勢，探索現代鄉村旅游發展新路徑，不斷推出新產品、新服務和新業態。

來源丨潮新聞

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