原標(biāo)題：煙臺“五一”也會整活兒了！新晉萬億之城開卷情緒價值釋放啥信號

來源：桔子財經(jīng)

原標(biāo)題：煙臺“五一”也會整活兒了！新晉萬億之城開卷情緒價值釋放啥信號

來源：桔子財經(jīng)

記者 蔡宇丹

1.

“五一”小長假收官，各地紛紛爆出旅游賬單。

“五一”前請來董宇輝助陣，一通“小作文”輪番轟炸的河南，文旅業(yè)績?nèi)绾危?/p>

據(jù)河南省文化和旅游廳消息，“五一”假期，河南共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次，旅游收入354.2億元。相當(dāng)于5天每人消費(fèi)574元，平均每天100多元。

文化和旅游部公布的“五一”假期文化和旅游市場數(shù)據(jù)顯示，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，總花費(fèi)1668.9億元。細(xì)算下來，相當(dāng)于5天平均每人花費(fèi)565.7元。

對比今年清明節(jié)3天假旅游數(shù)據(jù)：國內(nèi)出游1.19億人次，出游花費(fèi)539.5億元，相當(dāng)于3天平均每人花費(fèi)453元。

從上述數(shù)據(jù)看，不管是清明節(jié)還是五一小長假，商業(yè)價值并不高。

假期短且集中，去不了太遠(yuǎn)的地方，預(yù)算也不高，縣域游成為一個好選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，且增幅明顯高于一二線城市。五一假期，縣域市場的酒店預(yù)訂訂單同比增長了68%，景區(qū)門票訂單更是同比增長了151%。

在微博“五一縣域旅游火爆”話題下，一條來自江蘇太倉的評論說，“難怪今天在市場遇到一個阿姨抱怨，一早一個燒餅都沒買到，一條街燒餅都被買完了”。

一個新鮮出爐的燒餅，比叫外賣、吃預(yù)制菜的體驗好得多，可以找回童年充滿煙火氣的早市記憶，能給游客貢獻(xiàn)很多情緒價值，但對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)實在有限。以一個燒餅1.5元計，即便是把一條街燒餅買完了，也值不了幾百塊錢，還不如在廣州、深圳吃一頓早茶的消費(fèi)。

這個細(xì)節(jié)反映了四線及以下城市和一線城市的消費(fèi)差距，雖然很多縣城存留了較好的人文景觀，風(fēng)景優(yōu)美，但在城市治理、服務(wù)業(yè)水平和質(zhì)量上和一二線城市相比還有很大差距，且不說這波奔向縣城的流量中還有很多精打細(xì)算的窮游“特種兵”。

淄博就是一個典型案例，2023年長紅之后，全年經(jīng)濟(jì)增速僅5.5%，落后山東平均增速。相關(guān)分析指出來，燒烤經(jīng)濟(jì)再熱鬧，產(chǎn)業(yè)規(guī)模再龐大，但涉及產(chǎn)業(yè)鏈上下游很短。網(wǎng)紅城市營銷帶動流量經(jīng)濟(jì)崛起，直接利好文旅行業(yè)，而一座城市經(jīng)濟(jì)的基本支撐還是靠傳統(tǒng)工業(yè)，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率有限。

既然如此，各大城市為什么還在熱情洋溢奔赴流量經(jīng)濟(jì)，制定戰(zhàn)略目標(biāo)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)？

2.

“五一”期間，在社交平臺，“每個城市都來了1億人”等話題霸榜，說明一個硬道理：文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的最大價值是流量效應(yīng)，而流量效應(yīng)對一座城市的最大貢獻(xiàn)，是短時間顯著提升城市知名度。

城市知名度是一座城市軟實力的體現(xiàn)，它表現(xiàn)在價值認(rèn)同與品質(zhì)認(rèn)可，內(nèi)在形象與對外影響，政府服務(wù)與社會治理等多種非物質(zhì)元素的聚合，軟實力的強(qiáng)大與否，成為一座城市綜合實力的重要標(biāo)志。

即便是上海這樣的中國頂級城市，也斷不敢忽視流量效應(yīng)，時不時整點(diǎn)活兒，彰顯上海的國際大都會范兒。

4月28日，在上海浦東國際機(jī)場，上海愛樂樂團(tuán)在T2航站樓現(xiàn)場即興演奏了一場30分鐘的機(jī)場音樂會，一位來自俄羅斯的旅客很驚喜，“剛來機(jī)場我們就在想，音樂是從哪兒傳出來的，然后我們就看到了樂團(tuán)，辦好登機(jī)手續(xù)寄存行李后，我們就來聽演出了。”

上海愛樂樂團(tuán)原本從浦東機(jī)場出發(fā)，到外地參加一場慶祝“五一”勞動節(jié)的演出，在與上海機(jī)場溝通中一拍即合，決定在機(jī)場舉辦一場交響音樂會，做一個創(chuàng)新且富有意義的嘗試。

2023年，浦東機(jī)場旅客吞吐量5447.64萬人，位列全國機(jī)場第2名。浦東機(jī)場是什么？是一個充滿優(yōu)質(zhì)流量的密閉空間，在這樣的空間搞一場“快閃”表演，為“五一”預(yù)熱，讓旅客在短暫停留中感受到上海的文化魅力、藝術(shù)氛圍，這筆賬實在算得太精了。

“這就是上海！”“這樣的邂逅你愛了嗎？”從上海媒體這些煽情的標(biāo)題中不得不感嘆：上海，太會整活兒了！

3.

讓人驚喜的是，今年“五一”，煙臺也會整活兒了！

“五一”期間，華晨宇火星演唱會在煙臺市牟平區(qū)里蹦島開唱。5月4日早上4點(diǎn)57分，在煙臺牟平里蹦島，當(dāng)初升的太陽躍出海平面，華晨宇火星演唱會現(xiàn)場頓時一片沸騰。

天氣預(yù)報顯示，煙臺當(dāng)天有霧，但是太陽最終還是穿透薄霧，噴薄而出。陽光打在每一位到場的歌迷、市民和游客臉上，在《向陽而生》的歌曲中，將氛圍感拉滿。

圖源：微博-火星演唱會MarsConcert

這是一張華晨宇日出演唱會現(xiàn)場圖片，即便不在現(xiàn)場也能感受到這種多巴胺的暖色調(diào)指向的同一個感受：愉悅、積極、治愈。

這種氛圍，將現(xiàn)場觀眾的情緒價值調(diào)動到最高點(diǎn)——

“這就是我之前一直期待的畫面。這場演唱會真的讓我永生難忘，謝謝煙臺。”

“第一次在海灘上看演唱會，面向大海，向陽而生，那種感覺特別浪漫，也希望在后續(xù)幾天，在煙臺能發(fā)現(xiàn)更多驚喜。”

在“真是美翻了”感嘆中，這種情緒價值還在不停發(fā)酵。在煙臺，來自全國各地的歌迷不光發(fā)現(xiàn)了煙臺唯美的海上日出，還在日落時分打卡了金沙灘的“孤獨(dú)的鯨”雕塑，品嘗了煙臺蘋果和煙臺美食，感受到煙臺人的熱情好客。

山東一共有3500多公里海岸線，有青島、煙臺、威海、日照等著名海濱城市，從文旅產(chǎn)業(yè)來看，山東海濱旅游實在太卷，怎么突破同質(zhì)化？

這其實是今年“五一”很多城市大搞文旅產(chǎn)業(yè)后面臨的共同問題，問題典型就是古鎮(zhèn)游，有一篇報道直接用《各地的古鎮(zhèn)太多，大魷魚不夠賣了》這樣詼諧的標(biāo)題來說明全國上千座古鎮(zhèn)的同質(zhì)化競爭。

競爭沒有盡頭，下一步文旅產(chǎn)業(yè)怎么卷？

去年火爆的淄博，今年火出圈的天水麻辣燙，開封萬歲山透露一個風(fēng)向：一個菜市場，一道美食獨(dú)特的口味，一個特別的表演節(jié)目，都可能成為一座城市爆火的引子，這反映了當(dāng)下大眾對旅游消費(fèi)的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更傾向于追求情感體驗、服務(wù)體驗、性價比。

那么，你會卷情緒價值嗎？

華晨宇在煙臺舉行的這場日出演唱會，據(jù)煙臺發(fā)布報道，為了這場演唱會，主創(chuàng)人員曾在全國各地選址，團(tuán)隊跨越約9650公里，走過6個省，為了挑選合適地點(diǎn)看過30次日出，從提出創(chuàng)意到最終落地?zé)熍_，這場演唱會足足籌劃了兩年。

“五一”期間各地靠演唱會促經(jīng)濟(jì)的不少，這場演唱會成功的核心在創(chuàng)意，通過一個無與倫比的日出場景，為這場演唱會注入更多情緒價值，創(chuàng)造了新需求。華晨宇的團(tuán)隊是懂流量的，更懂得如何挖掘歌迷的情緒需求。

收獲流量的，是流量明星華晨宇；借這場演唱會成功展示軟實力的，是煙臺這座新晉萬億之城。

4.

華晨宇這場演唱會給煙臺帶來多少經(jīng)濟(jì)價值？已有相關(guān)文章算過細(xì)賬，但煙臺要靠文旅產(chǎn)業(yè)拼經(jīng)濟(jì)嗎？

長期以來，提到煙臺，你首先會想到什么？

不是蔚藍(lán)色的大海，而是煙臺萬華等一眾在行業(yè)聲名赫赫的企業(yè)。作為工業(yè)重鎮(zhèn)，煙臺擁有綠色石化、有色及貴金屬兩大2000億級產(chǎn)業(yè)集群，汽車、高端裝備、電子信息、食品精深加工四個千億級產(chǎn)業(yè)集群，以及生物醫(yī)藥、清潔能源、航空航天等新興產(chǎn)業(yè)集群。2023年，煙臺GDP增速達(dá)6.6% ，其中規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長11.7%，這個增幅即使在全國頭部城市中也是非常驚艷。截至2023年底，煙臺上市公司52家、市值7878億元，分列全省第二、第一位。

煙臺需要靠旅游拼經(jīng)濟(jì)嗎？煙臺不需要。

但從另一角度看，煙臺很需要文旅產(chǎn)業(yè)帶來的流量效應(yīng)。

在各大城市全力拼工業(yè)、拼經(jīng)濟(jì)的同時，另一場對于各大城市來說的嚴(yán)峻戰(zhàn)役正近在眼前，這就是人口爭奪戰(zhàn)。

人口因素是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中最具能動性的因素。根據(jù)已公布的各省2023年末常住人口數(shù)據(jù)，多個省份和城市常住人口出現(xiàn)連續(xù)下降。人口爭奪戰(zhàn)下，兩座萬億之城“后備軍”江蘇徐州和浙江溫州均提出了“經(jīng)濟(jì)騰飛，人口達(dá)千萬”的最新目標(biāo)。

2023年，煙臺常住人口703萬，較2022年減少2.67萬人。煙臺市政府2023年10月23日召開的新聞發(fā)布會公開的數(shù)據(jù)顯示，煙臺市是全國老齡化程度較高的地級市之一，全市60周歲以上老年人口占比25.68%，居全省第二位，高于全國平均水平6.98個百分點(diǎn)。

對于一座新晉萬億之城來說，站在新的發(fā)展階梯上考量，工業(yè)之外，如何提升城市對年輕人的吸引力，這是煙臺能否保持持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)提升城市能級的重要因素。

有產(chǎn)業(yè)、有政策、有流量、有人才，有年輕人，一座城市才能進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展中，才能有更高的資源聚集力、區(qū)域輻射力。

現(xiàn)在，這樣一場演唱會，一場文化、創(chuàng)意和娛樂經(jīng)濟(jì)的新浪潮拍岸襲來，隨著滾滾流量，展現(xiàn)了一個浪漫的、熱情的、治愈系的煙臺。

山東第三座萬億之城，在今年“五一”，用這樣一場流量效應(yīng)，刷新了全國人民對煙臺的最新認(rèn)知。

當(dāng)新晉萬億之城煙臺都開始卷情緒價值的時候，這也是文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段，為城市貢獻(xiàn)新價值釋放的強(qiáng)烈信號。

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