原標題：濟南市化妝品網絡銷售額連續居全省首位，占全省比重近四成

來源：齊魯壹點

原標題：濟南市化妝品網絡銷售額連續居全省首位，占全省比重近四成

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王貝藝 濟南報道

5月28日上午，濟南市政府召開新聞發布會。記者了解到，今年一季度，濟南市化妝品行業網絡零售額28億元，同比增長18.7%。濟南市化妝品網絡銷售額連續居省內城市首位，占全省比重近四成。

近年來，網上購買以時尚為標桿的化妝品已成為越來越多人的消費選擇。濟南在促進電子商務賦能本市化妝品產業發展上持續發力，引導電商企業搶抓產業發展機遇，引領帶動化妝品產業轉型升級，推進化妝品產業鏈補鏈、強鏈、延鏈。2023年，濟南市化妝品行業網絡零售額197億元，同比增長21.6%。今年一季度，全市化妝品行業網絡零售額28億元，同比增長18.7%。濟南市化妝品網絡銷售額連續居省內城市首位，占全省比重近四成。

濟南采取多種舉措，助力企業深耕化妝品電商行業。出臺《濟南市推進電子商務發展的指導意見》等政策文件，聚焦化妝品、大健康等電商產業發展，加大政策資金支持力度，在化妝品產業方面培育打造了華熙生物、福瑞達生物、頤蓮化妝品、花物堂生物、美貌制藥等一批骨干龍頭企業，其中年網零額過億元的企業達到6家，華熙生物和福瑞達生物年網零額突破了10億元。

同時，濟南市以品牌活動推動化妝品網絡銷售。以直播節、電商博覽會兩大活動為重點，形成“2+N”電商品牌活動體系，帶動化妝品電商企業影響力不斷提升，品牌美譽度不斷擴大。2023年第四屆濟南電商直播節，設立了北方美谷直播電商資源對接會、產業鏈選品對接會、帶貨直播專區展銷等活動，設置特色美妝展示區，同時在抖音平臺設置濟南美妝線上展廳，線上線下齊發力，推動美妝類產品展銷。2023山東（濟南）電子商務產業博覽會，設置濟南電商特色產業展示區，集中展示濟南市化妝品等特色產業代表性品牌。去年，濟南市共舉辦“38美妝直播季”“2023金秋雙節直播季”等活動20余場。2024年，已開展“超然致遠·品味濟南”2024網上年貨節、鄉村文化旅游節電商黃河大集、濟南妝點你的美3·8美妝節專場直播等特色電商促消費活動，有力推動了全市化妝品產業發展。

此外，濟南市以服務提升推動發展環境優化。搭建市級電商公共服務平臺，推動成立濟南市直播電商行業黨委、新媒體電商產業聯盟，搭建了企業交流共建的橋梁紐帶，通過“量體裁衣”，摸清企業發展訴求，精準賦能培育化妝品電商產業帶。聯動各區縣、園區和各大電商平臺，從化妝品電商企業實際需求出發，探索“政校企”人才培養機制，通過舉辦電商直播大賽、電商沙龍會等形式，全方位培養電商專業人才，為化妝品電商發展提供好智力支持。

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