原標題：夜淄博如何點亮新“淄態”

來源：淄博日報

原標題：夜淄博如何點亮新“淄態”

來源：淄博日報

□本報記者 李細雨 蘇利民 劉偉

進入夏天，如何在淄博度過一個美好的夜晚？

可以去九頂山來場浪漫的“露營+夜游”，可以去臨淄的魚鹽里夜市穿漢服感受古風，也可以去海月龍宮燒烤體驗地體驗四海之內皆朋友的熱情與煙火氣……

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟的繁榮程度是一座城市便利度和活躍度的晴雨表。夜間消費不僅是經濟現象，也是滿足消費者個性化、多樣化需求的重要方式，是釋放消費市場潛力，培育創業創新沃土，提升城市活力與魅力指數的重要一極。

5月21日，2023年至2024年度《中國美好生活大調查》數據發布系列活動在成都舉行，淄博與哈爾濱、天水等城市一起入選中國美好生活城市年度“美好煥新”城市。城市越來越美好，那么這里的“夜態”有著怎樣的新色彩，又有哪些潛力需要激發？如何以新“夜態”點亮新“淄態”，持續提升城市活力指數和吸引力？記者日前進行了采訪調查。

“夜淄博”打開方式更多元

隨著夏季來臨，我市各區縣的夜市、夜游、夜宿產品進入活躍期，周末更是人氣高漲，豐富多彩的夜間娛樂及游覽項目，滿足了各類群體的消費需求。

“五一”假期，“淄意·川行”2024淄川區夏季消費季（黃河大集）暨月亮猴創意生活節舉行。“兒童娛樂、文創市集、特色美食……晚上來這里游玩太方便了，吃喝玩購游一應俱全。”正在攤位為女兒選購禮物的張先生告訴記者。

據了解，提升改造后的月亮猴魔法夜市營業面積達到10000平方米以上，增設了主打非物質文化遺產的文創手工藝街區、融合潮流時尚元素的電玩娛樂休閑街區，涵蓋夜購、夜食、夜娛、夜練、夜讀、夜游等多元化業態，成為淄川區的城市活力中心。

“穿漢服逛夜市，還能拍簪花照，這一趟沒白來！”“五一”假期，在臨淄區魚鹽里夜市游覽的濰坊游客王夢很是興奮。在國潮古風盛行的當下，臨淄區魚鹽里夜市以齊文化古風美學為亮點，推出“姜子牙文化夜市”，通過發掘“中式古風”元素，以古色古香的攤位、NPC攤主的打造、齊文化古風擺件、古風游戲等，突出齊文化體驗和古風情景互動，為夜經濟注入文化元素，帶來新的熱點。

“在這吃燒烤，看表演，真嗨！”5月16日晚，記者步入海月龍宮燒烤體驗地，被動感音樂與歡笑聲交織的氛圍所吸引。作為外地游客和本地市民的熱門打卡地，海月龍宮燒烤體驗地的游客來自天南海北。當天晚上，來自陜西、河南、黑龍江等地的游客相繼登臺，參與擼串比賽和啤酒暢飲比賽，現場氣氛熱烈。

“燒烤非常美味！”來自秘魯的客戶Alfonso忍不住贊嘆，他被這里的熱烈氛圍所感染，甚至產生了在淄博安家的念頭。燒烤體驗地變身城市會客廳，敞開懷抱擁抱來自四面八方的朋友。

從“美食經濟”到“視聽經濟”再到“體驗經濟”，沉浸式、互動式，充滿藝術范兒的夜間經濟模式不斷涌現，“夜淄博”的打開方式多姿多彩。

“熱情的篝火表演、充滿異域風情的民族生活場景，夜色光影中的‘小麗江’也太浪漫了。”5月19日晚，在博山區紅葉柿巖旅游區，游客王先生一家人對夜游活動贊不絕口。紅葉柿巖旅游區4月20日開啟夜游項目，目前已吸引超10萬人前來體驗。

面對夜游需求上升的趨勢，我市不少景區快速行動，推出夜游項目，進一步搶占文旅市場。淄川區聊齋城推出融合AI、VR和燈光秀技術的光影夜游項目，邀請上百位沉浸式攤主NPC體驗聊齋故事情節；周村古商城以及孝婦河濕地公園、九頂山公園等景區也都推出夜游項目，成為人們深入體驗夜淄博的好去處。

夜間娛樂消費為什么會這么火？業內人士指出，隨著城市化水平提升，人們的生活節奏逐漸加快，日間繁忙的工作所帶來的疲憊感需要夜間休閑來緩解，夜間消費帶來的服務升級滿足了人們休閑娛樂與社交的需求，滿足了人們日益增長的精神文化需要，尤其對年輕人來說很有吸引力。

如何守護年輕態與煙火氣

2024年，河北正定夜市在抖音出圈。偌大的廣場上，600多個攤位整齊排列，食客們人頭攢動，充滿著濃濃的煙火氣。正定夜市的走紅，為這座城市的文旅行業帶來了巨大商機。

今年“五一”假期，淄博在抖音復火。抖音數據顯示，共有38萬人在抖音打卡淄博，打卡數環比增長22%；抖音生活服務統計，淄博市吃喝游玩相關訂單量同比增長65%。

曾經，人們旅游往往集中在大城市。近年來，越來越多有特色的小城被發掘，淄博的出圈很大程度上要歸功于城市的煙火氣。業內人士指出，抓住夏季夜經濟火爆的時機，打造更多富有淄博特色和煙火氣的消費娛樂場景，對淄博文旅產業發展會起到很好的推動作用。

晚上八點，在張店區中潤大道齊盛湖公園南門附近的夜市，各個攤位布置整齊有序，均配備了地墊和垃圾桶等便民設施。不遠處停有城管車輛，維護夜市的秩序和安全。攤主許女士告訴記者，這里臨近海岱樓，游客眾多，每逢周末和節假日，生意都十分火爆。

“自從設立了臨時售賣區，不僅攤位布置有序，交通也變得順暢了。”市民楊先生對夜市的管理很滿意。

“我們對流動商販進行定時、定點、定制度管理，在形成布局合理、功能完善、特色鮮明、管理規范的夜市經濟發展格局的同時，保障夜市經濟與城市治理協調發展。”張店區綜合行政執法局相關負責人表示。

夜色中，海岱樓流光溢彩，人們自在愜意。夜市，已成為這座城市中一道特別的景致。

如何抓住流量優勢，打造夜經濟消費亮點？

“我們正在積極籌備，打造業態多元、文化特色濃郁的淄博大學城夜市，既服務大學城的大學生群體，也面向本地市民和外地游客，為大家提供更多娛樂消費場景，讓城市的夜晚更加多彩且充滿活力。”海月龍宮燒烤體驗地有關負責人告訴記者，計劃于6月份亮相的淄博大學城夜市，將匯集各地特色美食、淄博本土文創市集、大學生創業市集，打造兼具活力品質與煙火氣息的夜間娛樂消費新熱點。

在淄博經開區吾悅廣場商圈，脫口秀、啤酒節、電音演出、游樂嘉年華和創意品牌快閃等活動，進一步豐富了夜生活的消費場景。張店區老牌網紅街區水晶街作為山東省首批新興青年群體聚集區，“五一”假期，夜間吸引約30萬人次前往消費體驗。“為激發消費新活力，我們計劃投入50萬元進行街區亮化提升，并增設網紅打卡點。在倫斯小酒館和喜茶等品牌入駐的基礎上，引入國內外知名品牌店鋪，讓水晶街的夜間氛圍向北上廣深等一線城市看齊。”水晶街運營負責人高俊亞告訴記者，在他看來，煙火氣十足的夜淄博正成為展示淄博美好形象的又一張名片。

一個城市的煙火氣和生機，既離不開柴米油鹽醬醋茶，也離不開繁華喧鬧的夜生活。促進夜間經濟健康發展，需要企業、政府和消費者共同努力，創新消費供給、優化消費環境，打造更加完善的夜間經濟生態系統。

護航夜經濟，各地在不斷探索，我市也作出了很多努力。早在2019年，我市就出臺了《關于挖掘消費潛力繁榮發展夜間經濟的實施意見》，強化夜間經濟業態引導，優化夜間經濟空間布局，突出夜間經濟發展重點，繁榮發展夜間經濟，培育消費新增長點，擴大消費供給。2022年，又對《淄博市夜間經濟示范載體認定標準》和《淄博市夜間經濟發展專項資金獎勵辦法》進行了修訂，進一步推進和支持夜間經濟發展，繁榮活躍消費市場。

2021年，我市發布《淄博市市場監督管理局服務保障促進夜間經濟繁榮發展七項措施》，強化服務保障，進一步增強夜間經濟消費活力，打造高質量的“夜間消費圈”，營造高品質的夜間經濟營商環境。

2022年，我市出臺“優化夜間110接處警、增加夜間巡防密度、嚴打擾亂夜間經濟違法犯罪、保障夜間經濟集中區域交通有序暢通”等十條措施，服務保障夜間經濟發展。

業內人士指出，在旅游消費與大休閑高度融合的趨勢下，釋放本地文旅消費潛力的切口不再局限于傳統意義上的大牌景區，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“煙火氣”的夜市、美食、演藝等都具有強大的傳播勢能，也更容易在年輕消費者中引起共鳴。

夜淄博如何創新提質

賞燈、露營，感受夏季夜晚的清涼和美景。5月19日，“日落開嗨”——2024年中國旅游日活動暨全市露營、夜游啟動儀式在淄博高新區九頂山“遇見星空”露營地亮相。入夏以來，“露營+夜游”以良好的體驗和新穎的形式受到人們的關注和喜愛。

夜色漸濃，在城區公園及遍布城市主干道兩側的騎行路上，越來越多的人開始夜騎，人們在探索自我、探索城市中找到了“呼吸感”。

空靈鼓課、舞蹈課、國畫課……利用晚上的時間，走進夜校，提升自我，成為越來越多人的新選擇。

艾媒咨詢發布的統計數據顯示，與傳統夜間消費模式不同，現階段的夜間消費正從傳統模式走向新型模式，從傳統的夜市、地攤向商圈發展；消費內容發生一定變化，從傳統的酒吧、KTV向文體消費發展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式正在悄然興起；消費渠道發生一定變化，線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成部分。

如何打造更具本地特色的夜經濟發展模式？獨具特色的歷史文化元素往往具有很強的吸引力。

業內人士指出，深入挖掘城市獨特的文化元素，既要體現地方傳統文化特色，又要彰顯現代時尚感；同時，將特色民俗元素融入夜經濟的活動設計，打造具有鮮明本土特色的活動品牌，打造一批體現本土特色的文創紀念產品，對城市吸引力將會有很大的幫助。

除了線下消費，隨著移動互聯網迅速發展，線上的夜間消費也成為新趨勢。調研數據顯示，65.7%的消費者會通過線上渠道進行夜間消費，包括線上點外賣，看劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動。充分發揮互聯網作用，實現線上線下聯動，有效拓展夜經濟的消費空間也非常重要。

記者了解到，不少夜市所在的街道或管理企業會在微信和抖音等社媒平臺開設賬號，進行網絡宣傳。

同樣，商家也在為線上線下交互而努力。在抖音、小紅書等社媒APP，“淄博燒烤”“淄博八大局便民市場”“海岱樓亮燈秀”已成為熱詞，“八大局打卡攻略”“海岱樓夜景”等話題激發了用戶好奇心，引發了熱烈討論。

年輕人何鵬作為燒烤界“新手”，選擇在八大局便民市場附近擺攤，他看中的正是這里的流量和影響力。“‘八大局’這個名字本身就自帶流量和關注度。”何鵬表示，社交媒體具有高滲透性，短視頻和直播在線上形成的巨大流量，不僅可以輔助商家經營，還可以在打造城市“夜經濟”等消費名片上發揮巨大作用。

值得注意的是，6月15日晚，2024“好客山東 精英與共”和平精英鄉村文旅電競節山東省總決賽將在海月龍宮燒烤體驗地激情開戰。據活動主辦方之一的騰訊互娛項目負責人安國峰介紹，電競節將在全省范圍內打造“線上+線下”共計100個賽點，進行賽事角逐。總決賽當晚，省內百家村鎮電競代表隊選手及相關村鎮特色農產品和文旅項目將現場亮相，共同打造一場“電競+文旅+鄉村振興”的線下盛會。

在淄博市電競協會負責人吳迪看來，這也是淄博難得的一次機遇。本地品牌借力騰訊、虎牙、斗魚等頂級流量資源，實現對淄博特色文旅IP、鄉村振興IP的現象級傳播，將為淄博夜經濟發展注入新活力。

“今年政府工作報告指出，促進消費品質升級，堅持以高質量供給引領創造需求，豐富消費業態，創新消費場景，持續放大流量效應。未來一段時間，我市將組織開展主題鮮明的促消費活動，實現‘季季有活動、個個有亮點、全年可持續’。針對夏季夜經濟蓬勃發展的態勢，我市將豐富夜間促消費模式，優化夜間消費新業態，打造夜間消費新生態。”市商務局有關負責人表示，隨著城鎮化加速推進和居民消費水平不斷提高，夜間經濟已逐漸發展成為集“吃住行游購娛”于一體的綜合性服務消費體驗。“餐飲+觀演”“購物+休閑娛樂”“社交+健康”等不同業態的混搭，以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式也將逐漸出現。

一座城市的美好，夜晚的豐盈多彩是重要支撐。隨著更多富有城市個性的夜經濟IP和夜間娛樂消費場景的打造，淄博這座人好物美心齊的城市，必定越來越美好。

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