原標題：紅葉柿巖：文化引領添彩“好美淄博”

來源：淄博日報

原標題：紅葉柿巖：文化引領添彩“好美淄博”

來源：淄博日報

□本報記者 徐光瑩

日落聲起，盛夏不眠。千手觀音、山東快書、《最初的夢想》《阿刁》……一個個動感節目精彩接力，讓人目不暇接。6月27日，一場同頻共振的熾熱演出在紅葉柿巖激情上演。這是一場名為“日落聲起·紅葉柿巖畢業季”的主題歌會，現場千人合唱青春旋律，獨一無二的青春音浪讓柿巖古村小麗江盛滿了熱烈的仲夏回響。

連日來，民謠輕揚、彩云之南獨舞青春歌會、篝火聯歡……畢業狂歡夜的柿巖古村小麗江變成山野間的live house，讓青春洋溢的畢業季拉滿儀式感，也讓人氣連綿匯聚的紅葉柿巖又一次成為人們關注的焦點和游客心中最愛的旅游目的地之一。

打造煙火氣的生活方式

此次畢業季主題歌會是繼“冰上的鐵花”、“云上的郁金香”、花精靈踏青藝術節、“異域風情節”、淄博市民周、高考護航周、畢業追夢季、“千團游淄博”等精彩主題活動后，山東文旅·紅葉柿巖旅游區今年推出的又一個主題營銷活動。雖然季節不同、名稱不同、內容不同，但這些活動都有一個共同的特征：參與度高，社會反響強烈，廣受游客喜愛。其中，已是第二年舉行的“魯C您辛苦了”淄博市民周活動總接待游客16萬余人次，公益接待淄博市民11萬余人次；“青春無盡夏·畢業追夢季”活動11天內強勢登上19項權威榜單第一名，從“吃住行游購娛”多方面出圈出彩，包攬抖音、美團、高德、微博等平臺“人氣王”；柿巖古村小麗江、沉浸式光影漂流等游覽項目好評如潮，景區客流、口碑一路“狂飆”，頻迎高光時刻。

今年以來，紅葉柿巖“白加黑”持續奏響歡樂樂章，淄博市民、外地游客與紅葉柿巖用一次次溫暖的雙向奔赴，將屬于淄博的浪漫一續再續，全方位燃旺淄博人間“煙火氣”。

“現在講究‘新煙火主義’，人們都追求充滿煙火氣的生活方式。很多人來到紅葉柿巖覺得很舒服，沒有距離感，這是源于我們一直在努力打造好看好玩、有人情味、有故事的景區，游客來了能夠把自己當成景區的一部分，感覺特別親切、隨意、放松、舒適，能夠很自然地融入到里面。并且隨著各種場景的上新，還會時不時地給大家帶來小驚喜，讓游客追求充滿煙火氣生活方式的小愿望很容易就得到了滿足。”山東文旅景區投資集團運營管理中心總經理、山東紅葉柿巖旅游發展有限公司總經理李鵬道出了景區如何保持高人氣的“秘笈”。

從觀光休閑型到文化休閑型

文化是發展旅游的核心資源，更是旅游的核心價值和基本內涵。文旅的深度融合，可有效推動旅游與文化資源的交叉利用，讓人們在享受旅游快樂的同時，還能夠學習和體驗不同的文化。

因此，李鵬認為，文化引領是景區發展的核心，一個沒有文化內涵的景區就像失去了靈魂一樣，徒有華麗的外表也無法走得長遠。而想把景區做得“厚實有味道”，就需要把淄博的文化沉淀下來，實現煙火氣的文化輸出。在前三年的發展過程中，紅葉柿巖主推觀光休閑型產品，即以紅葉季、游覽自然景色為主要產品體系；如今，逐漸變得有流量、有聲量、有品牌的紅葉柿巖，已經從網紅景區發展成為實力派景區，將把產品和定位慢慢向以文化演藝為主的文化休閑型景區轉變。據李鵬介紹，他們將推出民謠季、“對山歌”等常態化演藝活動，并于今年國慶節期間，與國內頂級的演藝團隊共同打造國內一流、專屬于淄博和紅葉柿巖的文化演藝項目，主推獨具淄博特色的文化主題，讓淄博地域文化IP閃亮紅葉柿巖，賦能淄博旅游核心吸引物的打造。

目前，紅葉柿巖在向文化休閑型景區轉變的過程中，很明顯的一個變化就是超級場景和超級IP的打造，比如說2.0版的小麗江。當游客看到花團錦簇、細水潺潺、煙霧裊裊的意境，還有各個時節、場場爆滿的精彩少數民族表演、長桌宴等，便能感受到西南少數民族文化的一種延續和傳承。豐富的活動、厚重的文化底蘊是最真誠的底牌，紅葉柿巖以真心對待游客，成功地把“流量”轉換成了“留量”。

李鵬表示，紅葉柿巖將來的發展目標是文化度假型景區，它的核心是住宿，讓游客快進慢游。因此，他們將用2至3年時間，集中打造集酒店、民宿、商業業態、魯菜博物館、照相機博物館、老顏神美食街等于一體的南部片區，與現有的紅葉柿巖景區融為一體，實現年游客接待量200萬人次的目標。

共筑淄博“大景區”格局

近日，2024年暑期“千團游淄博”活動啟動。紅葉柿巖將不斷挖掘景區內涵，提升產品特色，打造可參與、可互動、可沉浸的核心項目群；整合優化旅游線路，與淄博當地文化、旅游產業實行流量互推、資源共享的“吃住行游購娛”一體發展，推動淄博與各省文旅產業發展常態長效。

在談到為什么把“千團游”擴展到整個淄博時，李鵬解釋道：“這是紅葉柿巖的一份責任和擔當。當下全市正努力打造近悅遠來的‘好美淄博’，我們啟動這個活動，就是要充分利用自身影響力，實現龍頭帶動、標桿引領，與全市其它景區一起，積極推動淄博各區縣串珠成鏈，構建高品質、多樣化的旅游產品體系，把文旅資源優勢轉化為流量優勢，共筑淄博‘大景區’格局，為推動淄博旅游產業做大做強，激活淄博文旅消費潛能，打造有特色、高品質的全域旅游目的地蓄力賦能。”

“服務改變命運，市場決定生存”。向外抱團發展的同時，紅葉柿巖也勇于向內“開刀”。在發展過程中，紅葉柿巖領導層逐漸發現，隨著外部環境和游客的要求越來越高，景區的團隊建設與現在景區發展、自我設計有一定差距，如何解決？他們采取了走出去和強素質兩步措施。首先全員分兩組進行集體培訓學習，一組去河南學習胖東來的服務，一組去南京學習優秀景區的產品形態；內部公布了新的組織架構，重新洗牌以激發團隊活力，實行扁平化管理，并創新舉措，成立職工民主生活委員會和經營管理委員會，實現內部管理、對外形象同步提升。

李鵬說：“現在紅葉柿巖走上了二次革命和二次創業的道路，我們的核心領導層對這次改革達成了空前的一致，信心十足，痛下決心，就是為了讓團隊成員能夠克服惰性、自我提升、自我改變，從而實現整個紅葉柿巖的開拓進取和完美蝶變。”

2024年，紅葉柿巖將堅持以文化為引領，以旅游為載體，以市場為導向，加大資源整合力度，繼續豐富景區業態，吸引更具傳播力度、非遺價值的文化品牌和產品入駐，以持續創新的產品鋪設和變“流量”為“留量”的快速反應力，打破同質化，以新促質，全力打造全國首家山岳主題度假樂園，持續釋放“柿巖力量”，為全國游客呈現“游”“淄”有味的煙火淄博。

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