原標題：青島會展加速釋放市場活力

來源：青島日報

原標題：青島會展加速釋放市場活力

來源：青島日報

會展業，一頭系著生產，一頭牽著市場，是青島實現進位爭先、贏得未來更大發展空間的關鍵所在。這其中，市場化展會是賣場也是秀場，是資源平臺也是對話平臺。今年以來，堅持專業化、市場化辦展的青島會展，不斷拓展平臺功能，持續做深做實。在青島舉辦的各類市場化展會上，既能見到最新的消費精品，又能了解最新的消費趨勢，把握最新的市場機遇，對于商家和消費者而言，市場化展會正在逐漸綻放獨特魅力。

以市場化突圍

市場化不足是我國會展業的一大痛點。近年來出現的“政府主導型展會”，往往政府與市場邊界模糊，一定程度上影響了會展在高效率配置資源的作用。在市場邏輯下誕生的精品展會，恰能成為轉型的“突破口”。

7月18日，2024第5屆亞太國際智能裝備博覽會在青島·紅島國際會議展覽中心盛大啟幕。陽光明媚的天氣為展會的成功舉辦增添了無限活力。開展首日現場客商云集，展館內氣氛熱烈，交流、洽談、采購不停歇。

作為新一代信息技術與先進制造業深度融合的新型生產方式，智能制造是新一輪科技革命的核心，已成為制造業變革的發展趨勢，是推動制造業轉型升級的重要抓手。第5屆亞太國際智能裝備博覽會以智能制造為核心，匯聚工業自動化、機器人、數字化工廠、工業互聯網、動力傳動、物流裝備、電源工業、新能源等板塊“高精尖”產品聯袂展出，構建商機。

金諾會展有關負責人表示，近年來，隨著全球化的深入，“出海熱”持續升溫，越來越多的企業將目光瞄準了海外市場。此次展會立足亞太地區經濟紐帶，打造國際化產業采購盛會，吸引了來自美國、俄羅斯、韓國、日本、阿拉伯、巴基斯坦、印度等國家的海外觀眾蒞臨現場參觀、洽談。對于亞太國際智能裝備博覽會而言，這更是一個機遇?？陀^所需之外，市場化也是展會主觀上提檔升級、延長“生命線”的必行之策。本屆展會充分結合國內消費市場需求變化，在深度調研參展商、采購商實際需求的基礎上，精心策劃系列線下供需對接和線上匹配活動，提升各方參會體驗，推動實際成交?！敖衲旯居媱澰谌珖e辦30余場展會，其中5場是新拓展業務。同時，公司將大力探索境外辦展，赴柬埔寨、越南等地推介會展項目、拜訪客戶、邀約海外買家，積極擴大國際合作朋友圈。”

青島市會展行業協會秘書長薛山表示，“政府搭臺、企業唱戲”，進一步推動有為政府和有效市場更好結合，正成為越來越多市場化展會的運作思路。比如，在專業交流、產品推廣和成交訂貨等方面做好專業服務，確保企業參展取得實效；在籌辦過程中減少組織環節、簡化辦事程序、精簡服務流程、提高組織效率?？偠灾褪且按_保效果、注重效率、講求效益”。

以精品化作答

市場化辦會邏輯，也為展會本身帶來提檔升級的機會——在市場化環境下，如何獲得企業選擇和青睞？又如何發揮自身價值，讓企業找到市場、施展拳腳？“精品化”是市場給出的答案。

作為青島培育的專業貿易展會，3月初舉辦的青島國際金屬加工設備展覽會，在短短4天時間里，吸引海內外專業觀眾3.9萬人次，專業采購團33家，現場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元。展會主辦方表示，今年展會參展人數、成交量均優于上一屆，外埠客商、境外客商數量也比去年有了明顯增加。

始于2002年，青島國際車展已連續舉辦至23屆，發展成為江北地區最具品牌力的汽車展會之一，規模穩居山東汽車展會頭部。在5月舉行的青島春季國際車展上，仰望、方程豹、鴻蒙智行、福特縱橫等多個全新品牌迎來亮相，20余款重磅新車山東首發，讓現場車迷大呼過癮。一家自主品牌車企相關負責人在談到持續參展的原因時表示，青島國際車展與行業性展會相比，市場化程度高、影響力大，更重要的是有大量頭部優質品牌參與和舉辦首發首展活動，有利于企業提升品牌知名度，結交更多潛在合作伙伴。今年國際車展做了許多與往年不同的安排，無論是設置展示陳列區和新品發布會聯動，還是線上線下聯動、品牌聯合打卡，意在讓參展品牌和產品能夠觸及更多消費者，達成更多交易。

據了解，近年來，青島已涌現出不少市場化運作較成功的會展頭部企業，如青島國信會展酒店發展有限公司的會展業務板塊除立足青島外，還輻射省內省外，每年還會舉辦出境展；金諾會展則發力工業類展會，包括青島在內的多個城市均有布局；嘉路博則專注于汽車類展會，在多地舉辦車展；青島觀海國際會展有限公司連續多年舉辦的宜居博覽會帶動房地產領域消費鏈、產業鏈提質增效。

“過去不少政府主導型展會背后，通常是巨額的政府補貼。真正讓市場發揮作用，辦會機構首先要考慮預算，核心要讓會展精彩，能夠吸引展商、采購商、觀眾自發參會，才能找到贊助商、獲取收益，被市場所接受。市場化是辦會的基礎，反過來也是檢驗會展的試金石?！鼻鄭u市會展協會秘書長薛山指出。

以創新化引領

市場化展會的活力，還直接反映在展館滿滿當當的活動排期上。青島國際會展中心、紅島國際會展中心同屬青島國信會展酒店發展有限公司。公司會展發展服務部負責人柴貞表示，兩個展館2024年將舉辦展會近百場，展覽面積220余萬平方米，展會收入預計近億元，各項數據均高于去年同期。青島世界博覽城同樣一派忙碌氣象，據相關負責人介紹，展館全年預計舉辦中國城鎮供水排水協會年會、青島國際家具展、全國制藥機械博覽會、世界交通運輸大會、中國海洋能源產業博覽會等各類展覽、會議、活動230多場次，展覽面積將超110萬平方米。

這些在青島舉辦的市場化展會已然成為產業發展風向標、市場定盤星和資源要素聚合器。一個個展會猶如一塊塊磁鐵，吸附豐富的技術、產品、信息、資金、人才等各種資源要素，引領產業發展潮流，推動百業千態創新發展。

記者從市貿促會了解到，近年來，青島提出建設充滿活力、富有魅力的國際會展名城，并開展品牌會展培強、產展融合提升、會展消費升級、重大展會招引突破、會展環境優化五大行動，形成了“專班＋會展企業＋區市部門”協同工作機制。在2024年青島市服務業高質量發展大會上，青島又一次“點題”聚力做強做優會展業。一季度，產業鏈鏈長帶隊赴京拜訪6家行業協會、會展名企；4月，青島國際會展中心前往北京現場推介，多個項目現場簽約。

同時，市貿促會加強對重點鏈條企業和潛在納統企業的“門診式”服務；健全“接訴即辦”機制、探討“未訴先辦”機制，助力企業解決面臨的困難和問題；引導會展企業優化服務標準，規范定價機制，自覺維護市場秩序。在會展扶持政策兌現上，青島落實當季舉辦申報展會、次季補助到位機制，政策兌現速度走在國內城市前列。

呂 蕾

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