原標題：觀察＋丨電影票價為何居高不下？

來源：海報新聞

原標題：觀察＋丨電影票價為何居高不下？

來源：海報新聞

據網絡平臺實時數據，截至8月21日14時，2024年暑期檔總票房突破105億！盡管票房較去年同期有所下滑，但反觀電影票價，依舊水漲船高。貓眼專業版數據顯示，截至8月21日中午，今年暑期檔的平均票價約為40.9元，比去年小幅提高了0.1元。

2024暑期檔電影票房突破105億

“為什么現在電影票這么貴”的話題再次登上熱搜，許多觀眾感嘆，曾經常見的19.9元電影票幾乎絕跡。

19.9元低價票成引流噱頭

在貓眼APP首頁點擊“電影/影院”這一選項，可以發現，包括萬達影城、新世紀影城在內的多家影院的票價顯示為“19.9元起”。

以嘉凱影城（濟南恒大城激光巨幕店）為例，貓眼平臺顯示該影院8月22日上映的電影《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》，票價均為19.9元起，用影城卡首單購買則享受更低的價格，14.9元起。

然而進入選座的頁面后才發現，能容納150多人的影廳里，竟只有1個位置是19.9元的特惠區域，且位置偏僻，位于第一排最右邊的角落。除這個位置以外，其他區域均為價格35元的加價區，和特惠區域相比，同場次票價相差15.1元，差價近1倍。

記者在互聯網上也看到了遭遇類似情況的網友：“興致勃勃點開，卻發現沒有低價票，我感覺到被欺騙了。”“和朋友計劃看電影，約好了時間，只看到了一個很便宜的票價提示，卻沒有查看具體票價，只好委屈地接受，無法爽約。” “目前的電影票價，讓眾人懷念起曾經電影優惠券‘滿天飛’，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。”

據了解，2023年下半年迄今，部分電影院在線上平臺廣泛采用了區域差異化定價策略，通過在購票頁面以“低至19.9元”等誘人低價作為宣傳點，吸引顧客點擊進入。然而，當顧客進一步進入選座環節時，方能全面洞悉價格體系：座位價格層次分明，其中，價格低廉的座位不僅數量稀少，且位置多處于觀影體驗相對不佳的第一排兩側。

看電影越來越貴了？

2022年春節檔，曾被廣大觀眾稱為“最貴”春節檔，不少網友表示被電影票價格過高“勸退”。平常20-40元的電影票，當年春節期間飆升至50-80元，個別城市的黃金場次甚至在百元以上。

去年暑期檔，“一家人看場電影花了400多元”“這個暑期都沒怎么見過二三十的電影票”同樣成為熱門話題。電影《孤注一擲》在北京不同城區的票價，最高竟達到81元起。

網友評論

之前有媒體做過一項調查，43.3%的觀眾可接受的電影票價為31-40元，平均票價超過50元的接受度僅為7.6%。

看電影越來越貴了？這并非錯覺。對比歷年數據，電影票價總體呈上漲態勢，且自2021年進入40元區間后，到2023年已實現“三連漲”。

從燈塔專業版上梳理了近十年來暑期檔全國平均票價變化，在包含服務費的前提下，這十年的票價從2014年的35.6元一路上漲至去年暑期檔的40.8元，當中在2016年和2020年票價相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元。今年暑期檔電影票價基本與去年持平，同樣站在歷史高位。

電影票價為何居高不下？

據了解，電影票價包括最低發行價、影院溢價、服務費等部分。在片方明確發行價后，各個影院在不低于發行價的基礎上，根據運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調整形成最終票價。

電影票價為何會從曾經的一二十元，上漲至如今的四五十元？網絡平臺補貼的減少是原因之一。曾經，各大票務平臺開啟“票補時代”，9.9元的電影票、免費觀影券的出現，讓人們爭相涌入電影院。

2015年，票補競爭一度進入到白熱化的階段。但激烈的競爭階段過后，各大票務平臺發現，一味“出血”并不能維持太久。

2018年春節檔，各大片方聯合提出，限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。

服務費的收取也增加了購票支出。一位網友曬出的票根中，顯示服務費4.5元，影廳服務費5.4元，僅這兩項就高達9.9元。另外，部分影片最低發行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少，亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。

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讓電影票“價”有所值

如今，人們走進電影院享受視聽盛宴，成為一種特別的消暑方式。早有專家指出，檔期的一個重要意義在于拉動平時不常進影院的觀眾走進影院，這才是票房的重要增量，而平時不常進影院的觀眾對票價更為敏感。如果繼續提升票價，無異于放棄低頻觀眾，折損檔期的拉新能力。

保持電影市場的持久“沸騰”不能靠一味“抬價”或是設置低價“陷阱”，而是要靠實打實的價格和誠意滿滿的質量留住觀眾，保“質”才能增“量”。電影消費具有大眾屬性，春節檔、暑期檔顯然應承擔更多的文化意義和作用，而非讓票價一路走高，“觀眾不夠，票價來湊”。

長期以來，人們評價票價高低，還有一個隱含的標準——觀影體驗。即觀眾花了幾十塊錢，坐在那兩小時，到底能否“值回票價”？現在的觀眾并不介意為內容買單，關鍵是要感到“值”。這相比五元、十元的價格浮動，更能決定消費者的購買決策。

對于電影人來說，既要開拓更多元的收入來源，提升相關衍生產品占電影收入的權重，擺脫單純的票房依賴，更要持之以恒地去創作更加優質、吸引人的電影作品。同時，電影院和發行方應改善定價和宣傳策略，多一些真誠，少一些套路，以回應影迷們的支持。

海報新聞編輯 俞春紅 實習生 劉明婕 綜合報道

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