原標(biāo)題：觀察＋丨電影票價(jià)為何居高不下？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：觀察＋丨電影票價(jià)為何居高不下？

來源：海報(bào)新聞

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至8月21日14時(shí)，2024年暑期檔總票房突破105億！盡管票房較去年同期有所下滑，但反觀電影票價(jià)，依舊水漲船高。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日中午，今年暑期檔的平均票價(jià)約為40.9元，比去年小幅提高了0.1元。

2024暑期檔電影票房突破105億

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴”的話題再次登上熱搜，許多觀眾感嘆，曾經(jīng)常見的19.9元電影票幾乎絕跡。

19.9元低價(jià)票成引流噱頭

在貓眼APP首頁點(diǎn)擊“電影/影院”這一選項(xiàng)，可以發(fā)現(xiàn)，包括萬達(dá)影城、新世紀(jì)影城在內(nèi)的多家影院的票價(jià)顯示為“19.9元起”。

以嘉凱影城（濟(jì)南恒大城激光巨幕店）為例，貓眼平臺顯示該影院8月22日上映的電影《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》，票價(jià)均為19.9元起，用影城卡首單購買則享受更低的價(jià)格，14.9元起。

然而進(jìn)入選座的頁面后才發(fā)現(xiàn)，能容納150多人的影廳里，竟只有1個(gè)位置是19.9元的特惠區(qū)域，且位置偏僻，位于第一排最右邊的角落。除這個(gè)位置以外，其他區(qū)域均為價(jià)格35元的加價(jià)區(qū)，和特惠區(qū)域相比，同場次票價(jià)相差15.1元，差價(jià)近1倍。

記者在互聯(lián)網(wǎng)上也看到了遭遇類似情況的網(wǎng)友：“興致勃勃點(diǎn)開，卻發(fā)現(xiàn)沒有低價(jià)票，我感覺到被欺騙了。”“和朋友計(jì)劃看電影，約好了時(shí)間，只看到了一個(gè)很便宜的票價(jià)提示，卻沒有查看具體票價(jià)，只好委屈地接受，無法爽約。” “目前的電影票價(jià)，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券‘滿天飛’，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。”

據(jù)了解，2023年下半年迄今，部分電影院在線上平臺廣泛采用了區(qū)域差異化定價(jià)策略，通過在購票頁面以“低至19.9元”等誘人低價(jià)作為宣傳點(diǎn)，吸引顧客點(diǎn)擊進(jìn)入。然而，當(dāng)顧客進(jìn)一步進(jìn)入選座環(huán)節(jié)時(shí)，方能全面洞悉價(jià)格體系：座位價(jià)格層次分明，其中，價(jià)格低廉的座位不僅數(shù)量稀少，且位置多處于觀影體驗(yàn)相對不佳的第一排兩側(cè)。

看電影越來越貴了？

2022年春節(jié)檔，曾被廣大觀眾稱為“最貴”春節(jié)檔，不少網(wǎng)友表示被電影票價(jià)格過高“勸退”。平常20-40元的電影票，當(dāng)年春節(jié)期間飆升至50-80元，個(gè)別城市的黃金場次甚至在百元以上。

去年暑期檔，“一家人看場電影花了400多元”“這個(gè)暑期都沒怎么見過二三十的電影票”同樣成為熱門話題。電影《孤注一擲》在北京不同城區(qū)的票價(jià)，最高竟達(dá)到81元起。

網(wǎng)友評論

之前有媒體做過一項(xiàng)調(diào)查，43.3%的觀眾可接受的電影票價(jià)為31-40元，平均票價(jià)超過50元的接受度僅為7.6%。

看電影越來越貴了？這并非錯(cuò)覺。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，到2023年已實(shí)現(xiàn)“三連漲”。

從燈塔專業(yè)版上梳理了近十年來暑期檔全國平均票價(jià)變化，在包含服務(wù)費(fèi)的前提下，這十年的票價(jià)從2014年的35.6元一路上漲至去年暑期檔的40.8元，當(dāng)中在2016年和2020年票價(jià)相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元。今年暑期檔電影票價(jià)基本與去年持平，同樣站在歷史高位。

電影票價(jià)為何居高不下？

據(jù)了解，電影票價(jià)包括最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等部分。在片方明確發(fā)行價(jià)后，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價(jià)等市場因素，機(jī)動調(diào)整形成最終票價(jià)。

電影票價(jià)為何會從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元？網(wǎng)絡(luò)平臺補(bǔ)貼的減少是原因之一。曾經(jīng)，各大票務(wù)平臺開啟“票補(bǔ)時(shí)代”，9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券的出現(xiàn)，讓人們爭相涌入電影院。

2015年，票補(bǔ)競爭一度進(jìn)入到白熱化的階段。但激烈的競爭階段過后，各大票務(wù)平臺發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。

2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補(bǔ)”力度，全國影院票價(jià)不得低于19.9元。

服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購票支出。一位網(wǎng)友曬出的票根中，顯示服務(wù)費(fèi)4.5元，影廳服務(wù)費(fèi)5.4元，僅這兩項(xiàng)就高達(dá)9.9元。另外，部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、影片時(shí)長增加致使排片場次減少，亦迫使影院提高單場票價(jià)來對沖影響。

電影《逆行人生》宣傳海報(bào)

讓電影票“價(jià)”有所值

如今，人們走進(jìn)電影院享受視聽盛宴，成為一種特別的消暑方式。早有專家指出，檔期的一個(gè)重要意義在于拉動平時(shí)不常進(jìn)影院的觀眾走進(jìn)影院，這才是票房的重要增量，而平時(shí)不常進(jìn)影院的觀眾對票價(jià)更為敏感。如果繼續(xù)提升票價(jià)，無異于放棄低頻觀眾，折損檔期的拉新能力。

保持電影市場的持久“沸騰”不能靠一味“抬價(jià)”或是設(shè)置低價(jià)“陷阱”，而是要靠實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格和誠意滿滿的質(zhì)量留住觀眾，保“質(zhì)”才能增“量”。電影消費(fèi)具有大眾屬性，春節(jié)檔、暑期檔顯然應(yīng)承擔(dān)更多的文化意義和作用，而非讓票價(jià)一路走高，“觀眾不夠，票價(jià)來湊”。

長期以來，人們評價(jià)票價(jià)高低，還有一個(gè)隱含的標(biāo)準(zhǔn)——觀影體驗(yàn)。即觀眾花了幾十塊錢，坐在那兩小時(shí)，到底能否“值回票價(jià)”？現(xiàn)在的觀眾并不介意為內(nèi)容買單，關(guān)鍵是要感到“值”。這相比五元、十元的價(jià)格浮動，更能決定消費(fèi)者的購買決策。

對于電影人來說，既要開拓更多元的收入來源，提升相關(guān)衍生產(chǎn)品占電影收入的權(quán)重，擺脫單純的票房依賴，更要持之以恒地去創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)、吸引人的電影作品。同時(shí)，電影院和發(fā)行方應(yīng)改善定價(jià)和宣傳策略，多一些真誠，少一些套路，以回應(yīng)影迷們的支持。

海報(bào)新聞編輯 俞春紅 實(shí)習(xí)生 劉明婕 綜合報(bào)道

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