原標題：海量財經(jīng)丨飛天茅臺逼近2000元一瓶 茅臺1935暫停申購

來源：海報新聞

原標題：海量財經(jīng)丨飛天茅臺逼近2000元一瓶 茅臺1935暫停申購

來源：海報新聞

海報新聞記者 杜鄭敏 秦文 報道

臨近雙十一，各大電商平臺如天貓、京東等紛紛開啟“雙11大促”活動，白酒產(chǎn)品作為熱銷品類之一，也加入了降價促銷的行列。10月28日，海報新聞記者通過調(diào)查線上購物平臺及實體店獲悉，目前飛天茅臺的價格整體仍處下行趨勢，通過“百億補貼”等方式，電商平臺的飛天茅臺散裝價格低至2000元出頭，實體店散裝飛天茅臺價格約在2200元至2400元一瓶，原箱的一瓶在2400元至2500元左右。在今日酒價等報價平臺上，散裝飛天茅臺的價格也跌至2200元。

今日酒價公眾號上顯示，10月29日散裝茅臺批發(fā)價為2200元一瓶，原箱為2230元一瓶

電商平臺散裝飛天茅臺降至2000元一瓶

28日，濟南市民劉先生在天貓國際自營店購買了兩瓶53°500ml的飛天茅臺，“兩瓶4015元，折合一瓶才2000塊錢出點頭?！睋?jù)劉先生表示，自己是在看到雙十一“百億補貼”后購買的散裝茅臺。“我盯了很久，感覺現(xiàn)在的價格很合適，就下手了?！庇浾邽g覽電商平臺發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠后的散裝飛天茅臺價格普遍在2000元至2400元之間。

淘寶電商平臺上，百億補貼后兩瓶飛天茅臺的價格約4000元出頭，折合一瓶約兩千元

對于茅臺酒價格的下跌，消費者反應(yīng)不一。劉先生認為，這是市場回歸理性的表現(xiàn)，“以前茅臺酒價高昂，很多人爭相搶購，現(xiàn)在消費更理性了，價格自然就下來了。”但也有消費者擔心，茅臺酒價的持續(xù)下跌會影響其品牌價值，并對電商平臺的“低價茅臺”持觀望態(tài)度。

“雖然線上平臺的（飛天茅臺）價格很實惠，但我更在意品質(zhì)?！睗鲜忻袼蜗壬嬖V記者，現(xiàn)在各大電商平臺通過“花式補貼”降低茅臺酒成交價來吸引流量。但對于消費者來講，線上購茅臺，酒的品牌價值是否能得到保障，才是關(guān)鍵所在。

濟南歷下區(qū)一家煙酒店

線下實體店稱：茅臺飛天價格仍處下行狀態(tài)

“茅臺一天一個價，今天（53°500ml茅臺飛天）店里的售價是2230元一瓶，原箱2280元一瓶。”濟南歷下區(qū)一家煙酒店老板陳先生和記者說，“預(yù)計價格還會再降，可能到元旦（價格）會有回升?！?/p>

電商平臺通過補貼、優(yōu)惠券等方式，進一步降低了茅臺酒的價格，使得消費者在購買時能夠獲得更多實惠。然而，這也引發(fā)了線下經(jīng)銷商的不滿和擔憂，陳先生擔心，電商平臺的價格戰(zhàn)會擾亂市場價格體系，影響線下銷售?！斑@段時間有很多人打電話來咨詢我，線上平臺的茅臺是否敢入手。平心而論，我的很多客戶，一直都是找我線下買（茅臺）?！?/p>

茅臺1935：如今零售價低至700元一瓶

除了飛天系列，記者在i茅臺APP上發(fā)現(xiàn)，原本有四款酒可供申購，如今只有三款了，仔細一看，少了茅臺1935。

作為茅臺嫡系酒，它的推出是為了保住茅臺在千元醬酒價格帶的江湖地位，事實證明在剛開始，茅臺1935確實做到了，官方指導價1188元，在上市之初一度炒到了1800元，2022年上市，2023年累計銷售額便破了100億元，堪稱奇跡。

“茅臺1935從年初的1000多元的單價一路下跌，目前散瓶售價700元一瓶，原箱（6瓶）720元一瓶。”陳先生告訴記者，用“一顆極速隕落的流星”來形容茅臺1935也不為過。

i茅臺申購列表里已無茅臺1935

茅臺市場調(diào)整 未來走勢仍待觀察

茅臺酒價格的下跌和市場調(diào)整，是白酒市場整體趨勢的反映。近年來，隨著消費者需求的多樣化和市場競爭的加劇，白酒市場呈現(xiàn)出多元化和細分化的趨勢。茅臺酒作為高端白酒的代表，其市場地位和品牌價值仍然穩(wěn)固，但也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整以適應(yīng)市場變化。

日前，貴州茅臺發(fā)布了三季報。財報顯示，今年前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)營收1207.76億元，同比增長16.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為608.28億元，同比增長15.04%，而去年前三季度，貴州茅臺營收、凈利潤增速分別為18.48%和19.09%。由此可見，貴州茅臺今年前三季度業(yè)績增速有所放緩。

此外，財報顯示，今年前三季度，i茅臺實現(xiàn)收入147.66億元，在貴州茅臺營收中的占比達12.23%，而去年全年，i茅臺實現(xiàn)銷售收入223.74億元。

52°500ml飛天茅臺散裝，目前在線下實體店的售價在2200元至2400元之間

業(yè)內(nèi)人士指出，飛天茅臺等價格波動是當前白酒行業(yè)深度調(diào)整期、電商渠道重要性提升以及消費者需求多樣化等多種因素共同作用的結(jié)果。未來白酒企業(yè)需要更加注重市場變化和消費者需求的變化，調(diào)整銷售策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

審簽：魏　鵬

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