原標題：聊城市文旅消費集聚區構建策略研究

來源：聊城日報

原標題：聊城市文旅消費集聚區構建策略研究

來源：聊城日報

■ 韓琳

聊城是黃河與大運河唯一實質性交匯城市，作為一座具有深厚歷史文化底蘊的城市，探索其文旅消費集聚區的構建和文旅消費提升對聊城市文旅產業的可持續發展具有重要的現實意義和深遠影響。

聊城擁有豐富的文化和旅游資源，但是在文旅消費集聚區的建設和發展方面還存在一些短板，主要表現在：一是文化資源分散，缺乏系統整合。文化旅游資源分布零散，各個景點和文化資源之間的聯系較弱，難以形成統一的旅游品牌和體驗。二是文旅產業鏈不完善，游客體驗不足。文旅產業鏈條短，缺乏綜合性的文化旅游項目和體驗活動，游客參與度和滿意度較低，無法形成良好的口碑和重復消費。三是缺乏有效的品牌宣傳，市場影響力有限。在文旅品牌建設和宣傳推廣方面投入還不足，缺乏知名度和吸引力，未能形成強大的市場競爭力，不能有效吸引和留住游客。

文旅融合發展，不僅可以整合資源，而且還能夠促進文化旅游的體驗升級。筆者認為，文旅融合背景下聊城市文旅消費集聚區構建策略主要可以通過深入推進六大工程來實施。

實施資源整合工程。梳理現有的文化旅游資源，將分散資源進行系統整合，打造主題鮮明、內容豐富的旅游路線和體驗項目，形成具有特色的文旅消費集聚區。建立文旅資源數據庫，實現資源信息的數字化和共享化。

實施品牌建設工程。打造具有聊城地方特色和文化內涵的文旅品牌。例如，以聊城市的歷史文化名人、傳統文化項目等為主題，設計獨特的品牌形象和宣傳標語，提升文旅消費集聚區的知名度和影響力。

實施強基提升工程。完善食住行等基礎設施，提高游客的便利性。例如，增加旅游專線巴士、優化公共交通路線等，方便游客的出行和游覽；提升配套設施水平，建設高品質的住宿、餐飲、購物等服務設施，提供便捷的導覽服務、旅游咨詢等，為游客提供全面的旅游服務。

實施產品開發工程。開發具有地方特色的文化體驗產品，例如，組織傳統手工藝制作體驗、民俗文化表演、歷史遺跡游覽等活動；設計“古城文化游”“水鄉風情游”等特色旅游線路，形成連貫的旅游體驗，吸引游客深度游覽。

實施社區參與工程。組織社區居民提供志愿服務、開展文化活動等，鼓勵社區居民參與文旅消費集聚區的建設和管理，增強社區居民的文化自信和歸屬感。

實施政策支持工程。積極爭取政府和相關部門的政策支持，提供資金、土地等方面的支持，推動文旅消費集聚區的發展，完善相關法律法規，規范文旅消費集聚區的建設和管理，保障文旅消費集聚區的可持續發展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。聚焦以文塑旅，以旅彰文，在文旅融合新態勢下，讓聊城市的文旅消費集聚區成為推動聊城市文化和旅游高質量發展的強勁動力，打響聊城市特色文化旅游新品牌。

（作者單位：聊城職業技術學院，本文系2024年度聊城市哲學社會科學規劃“文旅興市”研究專項課題階段性成果，課題編號：ZXKT2024170）

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