原標(biāo)題：聊城市文旅消費(fèi)集聚區(qū)構(gòu)建策略研究

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：聊城市文旅消費(fèi)集聚區(qū)構(gòu)建策略研究

來(lái)源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 韓琳

聊城是黃河與大運(yùn)河唯一實(shí)質(zhì)性交匯城市，作為一座具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，探索其文旅消費(fèi)集聚區(qū)的構(gòu)建和文旅消費(fèi)提升對(duì)聊城市文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)影響。

聊城擁有豐富的文化和旅游資源，但是在文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)和發(fā)展方面還存在一些短板，主要表現(xiàn)在：一是文化資源分散，缺乏系統(tǒng)整合。文化旅游資源分布零散，各個(gè)景點(diǎn)和文化資源之間的聯(lián)系較弱，難以形成統(tǒng)一的旅游品牌和體驗(yàn)。二是文旅產(chǎn)業(yè)鏈不完善，游客體驗(yàn)不足。文旅產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺乏綜合性的文化旅游項(xiàng)目和體驗(yàn)活動(dòng)，游客參與度和滿意度較低，無(wú)法形成良好的口碑和重復(fù)消費(fèi)。三是缺乏有效的品牌宣傳，市場(chǎng)影響力有限。在文旅品牌建設(shè)和宣傳推廣方面投入還不足，缺乏知名度和吸引力，未能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不能有效吸引和留住游客。

文旅融合發(fā)展，不僅可以整合資源，而且還能夠促進(jìn)文化旅游的體驗(yàn)升級(jí)。筆者認(rèn)為，文旅融合背景下聊城市文旅消費(fèi)集聚區(qū)構(gòu)建策略主要可以通過(guò)深入推進(jìn)六大工程來(lái)實(shí)施。

實(shí)施資源整合工程。梳理現(xiàn)有的文化旅游資源，將分散資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，打造主題鮮明、內(nèi)容豐富的旅游路線和體驗(yàn)項(xiàng)目，形成具有特色的文旅消費(fèi)集聚區(qū)。建立文旅資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源信息的數(shù)字化和共享化。

實(shí)施品牌建設(shè)工程。打造具有聊城地方特色和文化內(nèi)涵的文旅品牌。例如，以聊城市的歷史文化名人、傳統(tǒng)文化項(xiàng)目等為主題，設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象和宣傳標(biāo)語(yǔ)，提升文旅消費(fèi)集聚區(qū)的知名度和影響力。

實(shí)施強(qiáng)基提升工程。完善食住行等基礎(chǔ)設(shè)施，提高游客的便利性。例如，增加旅游專線巴士、優(yōu)化公共交通路線等，方便游客的出行和游覽；提升配套設(shè)施水平，建設(shè)高品質(zhì)的住宿、餐飲、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施，提供便捷的導(dǎo)覽服務(wù)、旅游咨詢等，為游客提供全面的旅游服務(wù)。

實(shí)施產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工程。開(kāi)發(fā)具有地方特色的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，例如，組織傳統(tǒng)手工藝制作體驗(yàn)、民俗文化表演、歷史遺跡游覽等活動(dòng)；設(shè)計(jì)“古城文化游”“水鄉(xiāng)風(fēng)情游”等特色旅游線路，形成連貫的旅游體驗(yàn)，吸引游客深度游覽。

實(shí)施社區(qū)參與工程。組織社區(qū)居民提供志愿服務(wù)、開(kāi)展文化活動(dòng)等，鼓勵(lì)社區(qū)居民參與文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)和管理，增強(qiáng)社區(qū)居民的文化自信和歸屬感。

實(shí)施政策支持工程。積極爭(zhēng)取政府和相關(guān)部門的政策支持，提供資金、土地等方面的支持，推動(dòng)文旅消費(fèi)集聚區(qū)的發(fā)展，完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)和管理，保障文旅消費(fèi)集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。聚焦以文塑旅，以旅彰文，在文旅融合新態(tài)勢(shì)下，讓聊城市的文旅消費(fèi)集聚區(qū)成為推動(dòng)聊城市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，打響聊城市特色文化旅游新品牌。

（作者單位：聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，本文系2024年度聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“文旅興市”研究專項(xiàng)課題階段性成果，課題編號(hào)：ZXKT2024170）

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