原標題：“節慶流量”釋放，“青島好品”出圈

來源：青島日報

原標題：“節慶流量”釋放，“青島好品”出圈

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□青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷

●在青島城區，通過沉浸式、體驗式、互動式精品節慶活動的打造，讓“好客山東”和“好品山東”拓展出新的內涵；在青島鄉村，以“好品”為核心的文旅節慶，已然成為青島旅游的一張特色名片

●今年青島花樣出新的特色文旅節慶有益補充了常態化文旅項目和文旅業態，為文旅消費增量打開了新的入口

●青島豐富的文旅資源和相對完善的文旅節慶體系提供了拉動新消費的多元土壤

在最好的時間、最好的地點做節慶，常常是區域發展借力文旅經濟的共同選擇。舉辦一場成功的文旅節慶，猶如在豐收的季節摘下一枚經過了陽光普照、雨水灌溉和農人精心照料的果實捧給游客。然而，當“無中生有”的好創意一次次展現出驚人的爆發力和帶動力時，以推陳出新不斷實現新場景、新業態與新消費的聚合，就變得尤為關鍵了。

里院喜劇節、“秋韻嶗山”文旅休閑季、大澤山葡萄節、喬家洼“美食狂歡節”……今年以來，青島文旅消費持續升溫，正是花樣出新的特色文旅節慶有益補充了常態化文旅項目和文旅業態，為文旅消費增量打開了新的入口。在文旅深度融合的新發展邏輯下，特色節慶活動帶著更多“好客山東”的好品好物走到市民游客面前，不僅有效拉長了文旅消費的高峰區間，拓展了文旅消費的熱點區域范圍，也為青島“四季文旅”綻放出融合發展的新詩意。

體驗下沉，拉動消費

人們看文旅節慶，看的是文化的底蘊和傳承，更繞不開由引流效應、平臺效應和品牌效應所產生的綜合帶動力和深層次上的帶動機制。

以文旅節慶帶動消費，青島豐富的文旅資源和相對完善的文旅節慶體系提供了拉動新消費的多元土壤。大眾旅游階段，梳理比時間和地點更為關鍵的文旅要素，最繞不開的就是“因地制宜”的好創意。

首屆青島里院喜劇節是在開放式歷史城區打造“出圈”節慶的新樣本。從數據來看，在9月20日至29日喜劇節期間，中山路區域共接待國內外游客約220萬人次，最高峰單日接待游客數量34.37萬人次。共計33個廠牌上演60多場次精彩演出，單劇最快售罄時間僅3秒。在“跟著演出去旅行”風靡年輕人中間的當下，青島通過沉浸式、體驗式、互動式精品節慶活動的打造，讓“好客山東”和“好品山東”拓展出新的內涵。而這些從全國涌入的游客，更帶火了吃住行游購娛多板塊的消費。

休閑文旅節慶沉浸式感受風景，延長體驗時間和體驗頻次創造了更多吸引力。正在舉辦中的第六屆“秋韻嶗山”文旅休閑季，將為市民、游客帶來長達54天不間斷的文旅盛宴。其中嶗山觀星等一批特色活動讓廣大市民游客隨時來一場說走就走的浪漫約會。

“品味游”成為青島節慶文旅新賽道。提起青島，一道道海鮮美食讓人垂涎欲滴，發展“品味游”，青島有著得天獨厚的條件。尤其是對于那些不在城市核心區位的夜市、鄉村旅游點而言，這也是另辟蹊徑的好方法。例如，11月8日至17日將在西海岸新區舉辦的喬家洼“美食狂歡節”，不僅可以讓市民游客一次體驗上百種美味，還可以欣賞煙花瀑布的浪漫熱烈以及非遺火壺、打鐵花表演的光影圖卷，引領Countrywalk新風尚。

文旅節慶的輕型化正在成為青島文旅產業發展的新趨勢，復雜性、儀式性在減弱，趣味性和互動性在提升，在節慶這一特定的文旅情境下，人們的消費意愿自然而然地被激發，消費半徑在自然而然間擴大。

深耕產業，塑造品牌

文旅節慶接力上演，文旅消費熱潮一波接著一波。如何以節慶埋下產業發展的“伏筆”，從而促進文旅消費與產業升級，充分釋放“文旅+”的融合帶動效應成為重要途徑。

在青島鄉村，以“好品”為核心的文旅節慶，已然成為青島旅游的一張特色名片。以今年10月底落下帷幕的第38屆中國·大澤山葡萄節為例，兩個月的會期內，這場盛會將“葡萄搭臺、文旅唱戲”演繹得淋漓盡致，“十一”假期期間吸引20余萬名市民游客采摘旅游。新推出的文旅項目印象大澤·萄源部落盛大開業，葡萄節期間旅游人數達5000余人次，帶動旅游收入達120萬元。

如今，更為人們津津樂道的是，依托萬畝葡萄園產業優勢和“兩湖一河”生態優勢，大澤山鎮加大高端觀光農業和生態旅游開發力度，整合利用特色村莊、景點、民宿各類資源，打造出了“葡萄+文化+旅游”的產業新模式，為區域經濟發展注入了新動能。

而隨著時間即將進入冬季，青島文旅節慶又該從何處尋找機會？青島大學商學院副院長趙玉宗教授長期關注青島文旅的發展，在他看來，在大眾旅游的階段，人們要重新認識城市旅游的功能，進一步提升和創新旅游產品和服務，既要服務外地游客，也要服務本地市民，實現真正的“主客共享”。具體到冬季文旅市場的激活，以冬季文旅資源為基礎、結合青島地域特點的節事節慶活動恰恰是一個方法。

“旅游市場一定是跟著旅游需求來的，需求越來越個性化，業態越來越多元化，市場呼喚更為優質的產品供給。”趙玉宗坦言，北方城市的季節性特性決定了在這里做旅游經營也要有季節性，在冬季文旅產品策劃上要積極創新，一方面挖掘利用好溫泉、冰雪等特色文旅資源滿足游客度假需求，另一方面積極策劃室內外的節會、展覽活動，通過數年的時間堅持培育打造品牌，延伸上下游業態，形成真正體現地域特色的文旅產品，提升城市整體形象。

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