原標題：“兩河文化”融入聊城市文旅品牌路徑探索

來源：聊城日報

原標題：“兩河文化”融入聊城市文旅品牌路徑探索

來源：聊城日報

■ 尉紅梅

當前，文旅融合發展已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素。在文旅融合中，文化是推進文旅高質量融合的關鍵變量，無文化不旅游，文化品位決定旅游品質。近年來，聊城充分發揮作為黃河、大運河交匯城市的資源優勢，牢牢把握黃河重大國家戰略、國家文化公園建設等重大機遇，全面塑造黃河文化、運河文化IP，創新推出“我家門前有條河”“兩河之約”等文旅品牌。新時代如何充分挖掘“兩河”文化資源，聚焦“有格調、有個性、有內涵、有溫度”，打造文旅深度融合發展的“聊城典范”，成為當前亟需解決的重大課題。

深入挖掘文化內涵，打造文旅融合精品。黃河與大運河作為中華文明的重要載體，見證了聊城乃至整個中華民族的歷史變遷。要深入挖掘文化內涵，立足特色文化資源，如運河、黃河、古城等，通過水幕、燈光、表演等形式展現“兩河文化”“古城文化”“水韻文化”等特色文化元素。策劃打造具有“江北水城·兩河明珠”強烈文化辨識度的標志性文旅融合精品項目。堅持區域聯動、串點成線，精心規劃“兩河風情”文化體驗游、阿膠保健養生游、魯西民俗巡禮游等特色旅游線路，讓游客在深度體驗中感受聊城文化的獨特之美。

豐富文旅融合業態，優化文旅融合品質。強化“融”的意識，運用“文旅+”“+文旅”模式，推進康養、研學、體育等與文旅深度融合，開發推出康養游、研學游、運動游等多元化文旅融合新業態。打造文旅特色業態聚集區，培育美食、書吧、夜市、文創等一批特色青年休閑街區以及文旅消費集聚區。充分利用“非遺小鎮”“運河小鎮”等地方特色文化品牌，推出融合觀光、體驗、民宿等元素的高品質文旅產品。

加強數字文旅建設，提升文旅融合水平。實施文旅數字化工程，推動物聯網、大數據、云計算等數字化技術同文旅產業深度融合。加強智慧文旅基礎設施建設，重點推進智慧景區、智慧小鎮、智慧博物館等數字化基礎設施工程，為游客提供更加便捷、智能的旅游體驗。積極拓寬傳播渠道，借助抖音、快手、微博等數字平臺，開發設計富有創意和吸引力的精品文旅作品，通過線上線下相結合的方式，全方位展示“江北水城·兩河明珠”的獨特魅力。

弘揚“兩河文化”精神，提升城市軟實力。在黃河文化和運河文化浸潤下，聊城人民形成了勤勞淳樸、奮發有為、誠實守信等美好品質。要發掘“兩河文化”承載的深厚文化價值，利用好孔繁森同志紀念館和孔繁森精神教學基地，通過舉辦各類主題展覽、講座和教育活動，讓游客在參觀學習中深刻感受到聊城“風正好揚帆”的社會風貌。舉辦各類文化展演、活動或賽事，如龍舟賽、環湖馬拉松等，吸引全國各地選手、游客來聊城比賽、參觀游覽，親身體驗“兩河文化”的獨特魅力。

打造特色文化品牌，增強城市競爭力。進一步打造好“兩河之約”“我家門前有條河”“山東手造·聊城有禮”等特色文化旅游品牌，強化品牌特色與差異化發展。推動中國（聊城）葫蘆文化藝術節、東阿艾山牡丹節等節慶活動優化升級，多方面搭建文化展示平臺。推出系列文創產品，如東昌葫蘆雕刻、東阿阿膠系列產品等，以文化創新賦能產業發展，不斷提升“聊城有禮”品牌市場影響力和商業價值。

（作者單位：中共茌平區委黨校，本文系2024年度聊城市哲學社會科學規劃“兩河文化”研究專項課題階段性研究成果，課題編號：ZXKT2024324）

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