原標題：2024“樂購山東促消周”助推“山東好品”實力圈粉

來源：大眾日報

原標題：2024“樂購山東促消周”助推“山東好品”實力圈粉

來源：大眾日報

□趙婧

為深入貫徹落實省委、省政府“消費促進年”決策部署，發揮電商促消費重要作用，山東省商務廳以“厚道山東人 地道山東品”為主題，舉辦2024“樂購山東促消周”電商促消費活動。活動綜合運用線上集中促銷、細分領域賦能、消費場景打造、全媒體宣傳等措施，將齊魯大地的好品美物，通過線上平臺、直播鏡頭，全方位展示給全國消費者，推動了山東好品全網熱銷，11月，帶動全省實現網絡零售額超千億元。

縱向拓展主流平臺

流量賦能本地企業

聯動天貓、京東等電商平臺打造“山東好品”聚合營銷店鋪，拓展山東好品上行銷售渠道，向全網用戶推送各市優質產業帶商品，帶動品牌商家、農產品初級供應鏈商家參與超過100余家，帶動農產品上行數量達200余款。結合內外部流量陣地，采取專項引流、營銷資源投放等多元扶持舉措，助力“山東好品”銷量提升，帶動店鋪有效點擊超千萬人次，為店鋪引流的同時也為消費者帶來更大優惠，其間，崔字牌香油、芝麻在天貓聚合店鋪銷售過萬單。

橫向聚攏“山東好品”

線上營銷“朋友圈”

活動期間，在快手、美團等平臺分別搭建了不同形式的線上展銷專區，集中推介山東好品。展銷期間，累計聚合山東商家超10萬家，專區曝光“山東好品”超500000款，顯著提高了“山東好品”銷量。同時，通過展示“山東好品”，深挖背后蘊藏的山東人厚道真誠、山東品地道實在的文化底蘊，提升了“好客山東·好品山東”品牌形象。

全面深入原產地

構建好物網格化布局

為進一步開展山東源頭好物供應鏈拓展行動，建立山東原產地商品與平臺、知名主播的鏈接，山東省商務廳聯合第三方機構積極與省內大型農貿市場、地標特色產品種植基地以及農產品集散中心展開深度溝通與對接，整合建立章丘大蔥、濰坊蘿卜等100余個知名優質特色生鮮產品供應鏈體系，指導農戶提升品牌申請技能，幫助商家突破地域限制與傳統銷售渠道瓶頸，提供平臺入駐服務、指導、運營咨詢服務，“點、線、片、面”培養農戶品牌意識，有力推動“山東電商+鄉村振興”齊魯樣板生態典范建設。

流量主播好戲連臺

助力“山東好品”氛圍感拉滿

好客是真情、好品憑質量，“雙十一”期間，山東省商務廳組織開展“百縣千企萬品上直播”活動。董宇輝喊話“厚道山東人 地道山東品”“期待到山東共赴好品之約”，引來網友種草山東好品，并于11月26日—29日在濟南、濟寧、淄博、濰坊四地舉辦“與輝同行閱山河山東行”直播活動，通過文化傳播+直播帶貨的方式推介山東，26日當天GMV超8100萬元、180萬單，多款“山東好品”售罄。流量主播蛋蛋、陳潔KIKI、老板上班了等知名流量主播輪番開播，齊推山東好品，眾主播積極結合以舊換新補貼政策，推薦海爾、海信等多款家電產品，推動“以舊換新”網絡零售額快速增長。11月10日，粉絲量超過1.12億的蛋蛋在直播中連續推薦了煙臺蘋果、煙薯25號等商品，網友直呼山東好品既過癮又不過癮。主播吳召國特別推介了來自其老家臨沂的走地小炒雞，以在外游子的身份，激發了網友的思鄉之情，交出了1小時銷售超10萬單的優異答卷。

山東籍主播合力展示

“山東好品之盛”

推介“山東好品”，既要“有的講”，更要“講得好”。活動期間，山東省商務廳組織山東多位知名主持人向全網消費者推薦介紹多款“山東好品”的特色及淵源故事，向全國消費者傳達一個真實、立體、全面的山東，迅速吸引了眾多網民關注。此外，來自16市近200名“好品山東電商直播大賽”優秀主播開展矩陣直播，發揮規模效應，形成宣傳聲勢。同時，利用“好品山東 商行天下”雙推雙選平臺，迅速促成了一批好品與主播的“雙向奔赴”，其中，臨沂主播徐小米帶貨坦博爾羽絨服專場，銷售額超1500萬元，提高了消費者對山東好品的認可度，推動“山東好品”多點開花、全面結果。

歲末年初，正是消費旺季，“厚道山東人 地道山東品”2024樂購山東促消周活動的舉辦不僅為“山東好品”進行了推介、引流，重要的是為“山東好品”高頻、多渠道擦亮了“好”的底色，助力推動“山東好品”品牌價值提升。下一步，山東省商務廳將在總結好此次活動經驗基礎上，結合元旦、春節等消費節點，繼續籌劃組織豐富多彩的電商促消費活動，進一步提升線上消費人氣，不斷推動我省消費市場匯聚強大合力，描繪山東電商高質量發展的光明未來。

□趙婧

為深入貫徹落實省委、省政府“消費促進年”決策部署，發揮電商促消費重要作用，山東省商務廳以“厚道山東人 地道山東品”為主題，舉辦2024“樂購山東促消周”電商促消費活動。活動綜合運用線上集中促銷、細分領域賦能、消費場景打造、全媒體宣傳等措施，將齊魯大地的好品美物，通過線上平臺、直播鏡頭，全方位展示給全國消費者，推動了山東好品全網熱銷，11月，帶動全省實現網絡零售額超千億元。

縱向拓展主流平臺

流量賦能本地企業

聯動天貓、京東等電商平臺打造“山東好品”聚合營銷店鋪，拓展山東好品上行銷售渠道，向全網用戶推送各市優質產業帶商品，帶動品牌商家、農產品初級供應鏈商家參與超過100余家，帶動農產品上行數量達200余款。結合內外部流量陣地，采取專項引流、營銷資源投放等多元扶持舉措，助力“山東好品”銷量提升，帶動店鋪有效點擊超千萬人次，為店鋪引流的同時也為消費者帶來更大優惠，其間，崔字牌香油、芝麻在天貓聚合店鋪銷售過萬單。

橫向聚攏“山東好品”

線上營銷“朋友圈”

活動期間，在快手、美團等平臺分別搭建了不同形式的線上展銷專區，集中推介山東好品。展銷期間，累計聚合山東商家超10萬家，專區曝光“山東好品”超500000款，顯著提高了“山東好品”銷量。同時，通過展示“山東好品”，深挖背后蘊藏的山東人厚道真誠、山東品地道實在的文化底蘊，提升了“好客山東·好品山東”品牌形象。

全面深入原產地

構建好物網格化布局

為進一步開展山東源頭好物供應鏈拓展行動，建立山東原產地商品與平臺、知名主播的鏈接，山東省商務廳聯合第三方機構積極與省內大型農貿市場、地標特色產品種植基地以及農產品集散中心展開深度溝通與對接，整合建立章丘大蔥、濰坊蘿卜等100余個知名優質特色生鮮產品供應鏈體系，指導農戶提升品牌申請技能，幫助商家突破地域限制與傳統銷售渠道瓶頸，提供平臺入駐服務、指導、運營咨詢服務，“點、線、片、面”培養農戶品牌意識，有力推動“山東電商+鄉村振興”齊魯樣板生態典范建設。

流量主播好戲連臺

助力“山東好品”氛圍感拉滿

好客是真情、好品憑質量，“雙十一”期間，山東省商務廳組織開展“百縣千企萬品上直播”活動。董宇輝喊話“厚道山東人 地道山東品”“期待到山東共赴好品之約”，引來網友種草山東好品，并于11月26日—29日在濟南、濟寧、淄博、濰坊四地舉辦“與輝同行閱山河山東行”直播活動，通過文化傳播+直播帶貨的方式推介山東，26日當天GMV超8100萬元、180萬單，多款“山東好品”售罄。流量主播蛋蛋、陳潔KIKI、老板上班了等知名流量主播輪番開播，齊推山東好品，眾主播積極結合以舊換新補貼政策，推薦海爾、海信等多款家電產品，推動“以舊換新”網絡零售額快速增長。11月10日，粉絲量超過1.12億的蛋蛋在直播中連續推薦了煙臺蘋果、煙薯25號等商品，網友直呼山東好品既過癮又不過癮。主播吳召國特別推介了來自其老家臨沂的走地小炒雞，以在外游子的身份，激發了網友的思鄉之情，交出了1小時銷售超10萬單的優異答卷。

山東籍主播合力展示

“山東好品之盛”

推介“山東好品”，既要“有的講”，更要“講得好”。活動期間，山東省商務廳組織山東多位知名主持人向全網消費者推薦介紹多款“山東好品”的特色及淵源故事，向全國消費者傳達一個真實、立體、全面的山東，迅速吸引了眾多網民關注。此外，來自16市近200名“好品山東電商直播大賽”優秀主播開展矩陣直播，發揮規模效應，形成宣傳聲勢。同時，利用“好品山東 商行天下”雙推雙選平臺，迅速促成了一批好品與主播的“雙向奔赴”，其中，臨沂主播徐小米帶貨坦博爾羽絨服專場，銷售額超1500萬元，提高了消費者對山東好品的認可度，推動“山東好品”多點開花、全面結果。

歲末年初，正是消費旺季，“厚道山東人 地道山東品”2024樂購山東促消周活動的舉辦不僅為“山東好品”進行了推介、引流，重要的是為“山東好品”高頻、多渠道擦亮了“好”的底色，助力推動“山東好品”品牌價值提升。下一步，山東省商務廳將在總結好此次活動經驗基礎上，結合元旦、春節等消費節點，繼續籌劃組織豐富多彩的電商促消費活動，進一步提升線上消費人氣，不斷推動我省消費市場匯聚強大合力，描繪山東電商高質量發展的光明未來。

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