原標題：濟南“美麗經濟”掘金萬億市場

來源：齊魯晚報

原標題：濟南“美麗經濟”掘金萬億市場

來源：齊魯晚報

一批批化妝品原料在工廠打包后從濟南發往各地；一罐罐美妝產品離開生產線后,開啟濟南出發的全球之旅……在大家看不到的地方,濟南美妝產業正在“悄悄”變強。12月5日,記者來到濟南高新區,探訪濟南“美麗經濟”發展情況:濟南化妝品產業如何在“不知不覺”中變成“頂流”?高新區成為山東省“化妝品產業帶”后,濟南的美妝產業將迎來哪些新機遇?

文/片 于泊升 濟南報道

落子:

支柱產業攢下厚實家底

千億規模讓起步更有底氣

12月5日上午,記者來到濟南高新區生命科學城,此時,山東君泰藥業的研發人員正在實驗室對玻色因進行純度檢測。研究人員手中的玻色因在山東量產后,將送往各地的美妝企業,最終生產出各式各樣的化妝品。作為醫藥類企業,山東君泰藥業近幾年把目光放在了化妝品上,該公司在2018年開始對化妝品原料進行研究,于2020年進入市場。

在高新區,同為生物醫療類企業的博科集團,近年來進入美妝領域,發展自己的化妝品品牌,并為部分化妝品企業代加工。

濟南的生物醫療類企業為何做起了化妝品?

“對于我們來說,這是一條新的產業鏈,有著廣闊的市場前景。”山東君泰藥業有限公司總經理、公司創始人袁強告訴記者,中國化妝品市場潛力巨大,不斷擴大的市場讓企業看到了機會。

記者查閱資料發現,根據《2025東方美谷全球美妝產業趨勢前瞻藍皮書》,2023年中國化妝品市場規模已過萬億元,實際上已成為全球第一大化妝品市場。據國家統計局發布的《中華人民共和國2023年國民經濟和社會發展統計公報》,在全年限額以上單位商品零售額中,化妝品類增長5.1%。

除了有廣闊的市場,濟南生物醫藥產業的研發、生產底子也為相關企業涉足美妝領域提供了基礎。“生物醫療與化妝品的生產模式有相同之處,在創新與制造上可以互通。”博科集團美麗中心副總經理羅維曉表示,濟南生物醫藥與大健康產業基礎雄厚,企業創新能力強,進軍化妝品產業有優勢。

據了解,濟南目前已形成生物醫藥與大健康產業、大數據與新一代信息技術、智能制造與高端裝備、精品鋼與先進材料在內的四大主導支柱產業,產業規模在2023年達到1.6萬億元。其中,生物醫藥與大健康產業規模超過2200億元,初步形成了“雙核雙谷多園”產業布局。有著厚實家底的生物醫藥類行業,在角逐化妝品市場時顯得更有底氣。

記者發現,濟南發展化妝品產業,其實可以追溯到本世紀初。早在2000年,總部位于濟南的華熙生物就率先在國內實現了微生物發酵法量產透明質酸,這一突破為濟南化妝品產業的起步奠定了基礎。

蓄勢:

打造最全產業鏈條

多重優勢加持濟南品牌

從無到有,從單一到多元,在采訪中,記者發現,濟南化妝品產業已基本涉及全產業鏈的各個環節,上游的原材料生產、中游的產品制造、下游的銷售與多業態開展,濟南在化妝品領域走出了自己的路。

“發展化妝品產業,濟南有獨特的優勢。”在山東大學社會學教授王忠武看來,依靠優越的地理位置、產業集群效應、人才支撐、政策支持,濟南化妝品產業發展行穩致遠。濟南北接京津冀,南連長三角,是環渤海經濟區和京滬經濟軸上的重要交匯點,也是黃河流域重要的中心城市,地理位置得天獨厚。依靠便捷的交通網絡,為化妝品原料的輸入和產品的輸出提供了極大便利。此外,濟南作為山東省的省會,擁有廣闊的市場腹地,為化妝品產業提供了巨大的消費潛力。王忠武指出,濟南的地理位置為其化妝品產業的發展提供了保障。

涉足美妝,相關領域的產業集群效應也不容忽視。

“產業集群效應是濟南化妝品產業快速發展的重要推動力。”濟南高新區有關部室工作人員介紹,高新區是化妝品產業的核心區域,形成了涵蓋原料、醫藥、化妝品等多領域生產、研發、銷售的完整產業鏈條。眾多化妝品企業在此集聚,形成了顯著的產業集群效應。這不僅降低了企業的生產成本,還促進了技術創新和資源共享。

濟南化妝品產業的快速發展,也離不開政策的支持。濟南先后出臺了《關于加快生物醫藥與大健康產業高質量發展的若干政策措施》《濟南市生物醫藥與大健康產業高質量發展三年行動計劃(2023—2025年)》等政策文件,整合資源稟賦,把握發展趨勢,推動產業提檔升級。

2023年,濟南高新區出臺《濟南高新區生物醫藥與大健康產業高質量發展三年行動計劃(2023年—2025年)》,明確提出要打造最全產業鏈條、最強產業集群、最優產業生態為一體的世界級透明質酸產業高地。

這些政策的出臺,為濟南化妝品產業指明了發展方向,提供了政策保障,讓企業進入快速發展期。

突破:

部分原料產能“霸榜”世界

產品銷量翻番式增長

依托獨特的優勢,帶著厚實的家底出發,濟南的化妝品產業正行穩致遠。

近期,濟南高新區生命科學城忙碌不少,園區內的企業開足馬力,加大對研發、創新的投入。成為山東省“化妝品產業帶”后,濟南的相關產業抓住了這一機遇。

據山東君泰藥業內部統計,該公司2024年的玻色因原料銷售較去年同期增長210%,自有品牌化妝品的銷售形勢也很可觀,借助雙十一的契機,月度銷量環比增長30%以上。

這家企業的銷售情況正是濟南化妝品產業規模不斷擴大的“縮影”。2023年,濟南化妝品行業網絡零售額197億元,同比增長21.6%。濟南市化妝品網絡銷售額連續居省內城市首位,占全省比重近四成。

濟南高新區生命科學城發展中心招商促進部副部長徐碩介紹,作為山東省“化妝品產業帶”,高新區以華熙生物、福瑞達為龍頭,重點發展功能性護膚品、功能食品、醫美器械等領域,加快布局玻色因、膠原蛋白等新型原料賽道,實施“透明質酸+成分+應用”科技創新提升行動。

記者梳理發現,濟南目前聚集了華熙生物、福瑞達、博科、半畝花田、君泰藥業等一批優質的化妝品企業。其中,華熙生物透明質酸原料產能世界第一,全球市場占有率達40%以上,全國市場份額達到70%以上,連續14年位居國際首位,穩居全球透明質酸行業龍頭。濟南也成了世界最大透明質酸原料生產基地,年銷量300余噸。業界因此有了“世界透明質酸看中國,中國透明質酸看山東,山東透明質酸看濟南”這句話。

此外,福瑞達醫藥集團成為產學研相結合、科工貿一體化的醫藥健康產業集團；半畝花田現已成為集原料種植、研究、生產、產品研發、全渠道銷售于一體的國貨身體護理領軍品牌……

這些企業憑借研發優勢,不斷推出新的化妝品品牌和產品,如頤蓮、璦爾博士等,這些品牌在市場上獲得了廣泛認可。

角逐:

打造中國北方醫美高地

帶領魯妝沖向海外

發展化妝品產業,濟南“美麗經濟”開始加速跑。

中國化妝品市場不斷增長的背景下,國內不少城市紛紛在行業內“落子”。其中,廣東、上海、浙江等地區的化妝品品牌在國內外市場上也具有較高的知名度和影響力。這些地區在供應鏈方面也具有較強的整合能力,能夠為企業提供全方位的供應鏈服務。這些地區也涌現出了一批知名化妝品品牌,如廣東的丸美股份、拉芳家化等。

正在崛起的濟南化妝品產業,也能與其他地區“掰掰腕子”。“兩年形成12項專利。”袁強展示了山東君泰藥業進軍化妝品產業后的創新成果,創新為企業帶來了可觀的銷量。

在產品研發方面,濟南的化妝品企業注重產品創新和品質提升。如福瑞達打造了美妝界的第一個“透明工廠”,實現了全流程標準化、智能化、自動化生產,為消費者提供了高品質、安全可靠的化妝品產品。

濟南化妝品產業不斷向“優等生”看齊,努力向前趕超。徐碩介紹,濟南謀劃了透明質酸谷項目,強化以透明質酸、依克多因等為原料的高端化妝品產業鏈,布局醫美整形、美妝直播等多種產業業態。目前,高新區正逐步完善產品矩陣,推動醫美健康產業鏈、價值鏈高端化,打造北方醫美高地。

中國的北方醫美高地,也將帶領山東品牌闖出新局面,帶領魯妝走向全國,走向世界。

相關市場數據顯示,2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。這兩年,國貨品牌爆款頻出,“出海”步伐加速,國貨化妝品不僅在國內熱銷,同樣也走俏海外市場。據海關出口數據,今年前5月化妝品出口穩中有升,美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅,國外消費者對我國化妝品的需求有了不小的提升。

2022年1月,山東省發布《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》,按照規劃,將發揮濟南高新區特色化妝品資源和高層次研發技術優勢,帶領山東化妝品產業走向中高端。

濟南化妝品產業在走向世界的過程中,注重品牌建設和科技創新,不斷提升產品品質和技術水平。同時,濟南還積極開拓國際市場,加強與國外企業的合作與交流,推動產業國際化進程。

從“落子”到部分原料產能位于世界第一,再到帶領魯妝“出海”,濟南實現了化妝品產業研發、生產、銷售的突破性成長,交出一份漂亮的“美麗經濟”答卷。

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