原標題：體育產業，因“好運山東”而火熱

來源：山東商報

原標題：體育產業，因“好運山東”而火熱

來源：山東商報

近期發布的《普華永道全球體育行業調研（第八期）中國報告》揭示，中國體育產業在傳統領域穩步增長的同時，也在虛擬競技、戶外運動等新興領域展現出蓬勃活力。得益于一系列政策扶持，體育產業正成為經濟增長和投資機會的重要源泉。

2024年，山東省作為體育產業發展的前沿陣地，展現出了非凡的活力與創新力。

秉持“早布局、抓機遇”的戰略，山東以體育產業大會為契機，通過壯大賽事規模、拓展戶外運動、深化平臺建設等多維度舉措，通過“好運山東”品牌的打造，奮力書寫了體育產業高質量發展的新篇章。

◎山東商報·速豹新聞網記者 李偉強

賽事創新，山馬聯賽橫空出世

2024年，山東憑借創新思維與前瞻性的戰略眼光，精心構建了一套全面升級的賽事體系，為省內體育產業帶來了勃勃生機。

近年來，國內體育賽事的舉辦數量與規模均實現了顯著躍升。2016年至2019年間，馬拉松賽事的數量便實現了從933場至1828場的翻倍增長。而至2023年，全國范圍內共舉辦了699場路跑賽事，其中田協認證的賽事就達到了308場，總參賽人數更是突破了605.19萬人次，認證賽事的參賽規模也高達418.42萬人次，這一龐大的市場潛力令人矚目。

面對如此廣闊的市場前景，山東省體育局在年初便明確將培育壯大賽事經濟作為核心工作方向，致力于深入挖掘這一領域的潛力。他們以“好運山東”為主題，著手打造具有自主知識產權的賽事IP，并提出了“一線四軸”的賽事空間布局戰略，全面且精準推動賽事經濟的發展。

“一線”戰略的核心是打造好運山東·山東省馬拉松城市聯賽。這一聯賽的創立，旨在整合省內眾多具有代表性的馬拉松賽事資源，通過構建高品質、大規模的省級馬拉松聯賽體系，加強各城市間的交流合作與良性競爭，促進區域資源的互補與共享。為此，山東省體育局特別設立了100萬元的獎金池，采用積分制競賽方式，對參與聯賽的個人選手及戰隊給予豐厚獎勵，以此激發山東省馬拉松運動的蓬勃發展。

而“四軸”戰略則聚焦于好運山東·四沿體育賽事的打造。這一戰略依托山東豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊，沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城四條軸線，精心策劃了鐵人三項、航空、自行車、汽摩、定向、越野、時尚體育、垂釣運動等八大引領性體育賽事。這些賽事巧妙地將體育競技與自然景觀、人文風貌相融合，為參賽者帶來了別具一格的參賽體驗。

在賽事的舉辦過程中，“體育+”理念在山東得到了深入實踐與廣泛傳播。通過打造“體育+黃金賽事”“體育+農文旅”“體育+新業態”等多元化的消費場景，山東不僅為運動愛好者提供了新穎、健康的消費體驗，更在滿足人民群眾多元化體育需求的同時，為經濟增長注入了新的活力與動力。

品牌塑造，“好運山東”成新名片

“好運山東”不僅是一個體育賽事品牌，更是一張展示山東形象、傳遞山東精神的新名片。這一品牌寓意著山東在體育事業、體育產業、文化傳承方面的積極努力和成果，也蘊含著對山東這片土地文化傳承和發展的美好祝愿。

在品牌塑造過程中，山東省體育局堅持高標準、嚴要求，通過精心策劃和組織，使“好運山東”系列賽事逐漸形成了品牌效應。從青島的山海環繞到招遠的黃金賽道，再到東營的黃河口風情，每一站馬拉松城市聯賽都留下了跑者們矯健的身影和難忘的回憶。而“四沿”賽事的推出，更是讓參賽者在享受運動的同時，深度體驗了山東各地的魅力，實現了由“參加一場賽”到“游歷一座城”的賽事活動消費延伸鏈條。

此外，山東省還積極引進高端體育賽事，如克利伯環球帆船賽青島站、世界沙灘排球職業巡回賽等，這些國際賽事的舉辦不僅提升了山東的國際影響力，也為自主品牌賽事的培育提供了寶貴經驗。泰山國際登山比賽、“青島杯”時尚體育聯賽等自主品牌賽事的成功舉辦，進一步豐富了“好運山東”品牌內涵，吸引了更多國內外運動愛好者的關注和參與。

經濟效應，體育產業成新增長點

體育賽事的舉辦不僅滿足了人民群眾的健身需求，更成為了推動經濟發展的新引擎。

2024年，全省范圍內共舉辦了近8萬場精彩紛呈的賽事，其中525項大型賽事受眾規模高達514.35萬人次。這些賽事為山東省帶來了共計83.41億元的直接經濟效益，并產生了151.29億元的產出效應，同時催生了9.71萬個新的就業崗位，為山東省的經濟發展注入了新的活力。

特別是“好運山東”系列體育賽事，其經濟效應尤為顯著。13場賽事的馬拉松城市聯賽參賽人數高達17.68萬人次，直接經濟效益達3.63億元，并帶動了8.35億元的產出效應。其他8項聯賽（“四沿”體育賽事）也為山東省帶來了0.6億元的直接經濟效益和1.24億元的產出效應。這些數據充分證明了體育賽事在促進經濟發展方面的巨大潛力。

在賽事經濟的帶動下，山東的場館設施得到了提檔升級，運動裝備器材更新迭代加速，技能培訓、休閑健身、冰雪運動等相關產業也呈現出“多點開花”的態勢。同時，體育賽事的舉辦還促進了旅游、住宿、餐飲等相關行業的發展，形成了“觀賽+旅游”的新模式，推動了城市經濟的全面發展。

展望未來，山東省將繼續加強賽事資源共享共用、品牌聯創聯建，深化體育與各領域的融合。計劃引進更多知名度高、市場前景廣的高品質國際賽事，如ATP國際網球挑戰賽、鐵人三項世界錦標賽等；同時，以“好運山東”為主題，著力打造更多具有地方特色的自主品牌賽事；支持足球、籃球等市場化程度高的項目打造職業聯賽生態圈；大力發展戶外運動和水上賽事；辦好全民健身運動會等群眾性體育賽事。通過這些舉措，山東省將進一步提升體育產業的競爭力和影響力，為體育強省建設注入新的動力。

回顧2024年，山東體育產業在賽事創新、品牌塑造、經濟效應等方面取得了顯著成就。這些成就不僅彰顯了山東體育產業的蓬勃生機和廣闊前景，也為未來的發展奠定了堅實基礎。展望2025年及未來更長時間段內，山東將繼續以體育賽事為引領，推動體育產業高質量發展，為經濟社會發展作出更大貢獻。在新的歷史起點上，“好運山東”品牌將綻放出更加璀璨的光芒。

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