原標(biāo)題：體育產(chǎn)業(yè)，因“好運(yùn)山東”而火熱

來(lái)源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：體育產(chǎn)業(yè)，因“好運(yùn)山東”而火熱

來(lái)源：山東商報(bào)

近期發(fā)布的《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告》揭示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，也在虛擬競(jìng)技、戶外運(yùn)動(dòng)等新興領(lǐng)域展現(xiàn)出蓬勃活力。得益于一系列政策扶持，體育產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和投資機(jī)會(huì)的重要源泉。

2024年，山東省作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿陣地，展現(xiàn)出了非凡的活力與創(chuàng)新力。

秉持“早布局、抓機(jī)遇”的戰(zhàn)略，山東以體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)為契機(jī)，通過(guò)壯大賽事規(guī)模、拓展戶外運(yùn)動(dòng)、深化平臺(tái)建設(shè)等多維度舉措，通過(guò)“好運(yùn)山東”品牌的打造，奮力書寫了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 李偉強(qiáng)

賽事創(chuàng)新，山馬聯(lián)賽橫空出世

2024年，山東憑借創(chuàng)新思維與前瞻性的戰(zhàn)略眼光，精心構(gòu)建了一套全面升級(jí)的賽事體系，為省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)體育賽事的舉辦數(shù)量與規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。2016年至2019年間，馬拉松賽事的數(shù)量便實(shí)現(xiàn)了從933場(chǎng)至1828場(chǎng)的翻倍增長(zhǎng)。而至2023年，全國(guó)范圍內(nèi)共舉辦了699場(chǎng)路跑賽事，其中田協(xié)認(rèn)證的賽事就達(dá)到了308場(chǎng)，總參賽人數(shù)更是突破了605.19萬(wàn)人次，認(rèn)證賽事的參賽規(guī)模也高達(dá)418.42萬(wàn)人次，這一龐大的市場(chǎng)潛力令人矚目。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景，山東省體育局在年初便明確將培育壯大賽事經(jīng)濟(jì)作為核心工作方向，致力于深入挖掘這一領(lǐng)域的潛力。他們以“好運(yùn)山東”為主題，著手打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事IP，并提出了“一線四軸”的賽事空間布局戰(zhàn)略，全面且精準(zhǔn)推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“一線”戰(zhàn)略的核心是打造好運(yùn)山東·山東省馬拉松城市聯(lián)賽。這一聯(lián)賽的創(chuàng)立，旨在整合省內(nèi)眾多具有代表性的馬拉松賽事資源，通過(guò)構(gòu)建高品質(zhì)、大規(guī)模的省級(jí)馬拉松聯(lián)賽體系，加強(qiáng)各城市間的交流合作與良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)區(qū)域資源的互補(bǔ)與共享。為此，山東省體育局特別設(shè)立了100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池，采用積分制競(jìng)賽方式，對(duì)參與聯(lián)賽的個(gè)人選手及戰(zhàn)隊(duì)給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)山東省馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

而“四軸”戰(zhàn)略則聚焦于好運(yùn)山東·四沿體育賽事的打造。這一戰(zhàn)略依托山東豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，沿黃、沿海、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城四條軸線，精心策劃了鐵人三項(xiàng)、航空、自行車、汽摩、定向、越野、時(shí)尚體育、垂釣運(yùn)動(dòng)等八大引領(lǐng)性體育賽事。這些賽事巧妙地將體育競(jìng)技與自然景觀、人文風(fēng)貌相融合，為參賽者帶來(lái)了別具一格的參賽體驗(yàn)。

在賽事的舉辦過(guò)程中，“體育+”理念在山東得到了深入實(shí)踐與廣泛傳播。通過(guò)打造“體育+黃金賽事”“體育+農(nóng)文旅”“體育+新業(yè)態(tài)”等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，山東不僅為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了新穎、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，更在滿足人民群眾多元化體育需求的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力與動(dòng)力。

品牌塑造，“好運(yùn)山東”成新名片

“好運(yùn)山東”不僅是一個(gè)體育賽事品牌，更是一張展示山東形象、傳遞山東精神的新名片。這一品牌寓意著山東在體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化傳承方面的積極努力和成果，也蘊(yùn)含著對(duì)山東這片土地文化傳承和發(fā)展的美好祝愿。

在品牌塑造過(guò)程中，山東省體育局堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，通過(guò)精心策劃和組織，使“好運(yùn)山東”系列賽事逐漸形成了品牌效應(yīng)。從青島的山海環(huán)繞到招遠(yuǎn)的黃金賽道，再到東營(yíng)的黃河口風(fēng)情，每一站馬拉松城市聯(lián)賽都留下了跑者們矯健的身影和難忘的回憶。而“四沿”賽事的推出，更是讓參賽者在享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，深度體驗(yàn)了山東各地的魅力，實(shí)現(xiàn)了由“參加一場(chǎng)賽”到“游歷一座城”的賽事活動(dòng)消費(fèi)延伸鏈條。

此外，山東省還積極引進(jìn)高端體育賽事，如克利伯環(huán)球帆船賽青島站、世界沙灘排球職業(yè)巡回賽等，這些國(guó)際賽事的舉辦不僅提升了山東的國(guó)際影響力，也為自主品牌賽事的培育提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。泰山國(guó)際登山比賽、“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽等自主品牌賽事的成功舉辦，進(jìn)一步豐富了“好運(yùn)山東”品牌內(nèi)涵，吸引了更多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注和參與。

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

體育賽事的舉辦不僅滿足了人民群眾的健身需求，更成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2024年，全省范圍內(nèi)共舉辦了近8萬(wàn)場(chǎng)精彩紛呈的賽事，其中525項(xiàng)大型賽事受眾規(guī)模高達(dá)514.35萬(wàn)人次。這些賽事為山東省帶來(lái)了共計(jì)83.41億元的直接經(jīng)濟(jì)效益，并產(chǎn)生了151.29億元的產(chǎn)出效應(yīng)，同時(shí)催生了9.71萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)崗位，為山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

特別是“好運(yùn)山東”系列體育賽事，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尤為顯著。13場(chǎng)賽事的馬拉松城市聯(lián)賽參賽人數(shù)高達(dá)17.68萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)3.63億元，并帶動(dòng)了8.35億元的產(chǎn)出效應(yīng)。其他8項(xiàng)聯(lián)賽（“四沿”體育賽事）也為山東省帶來(lái)了0.6億元的直接經(jīng)濟(jì)效益和1.24億元的產(chǎn)出效應(yīng)。這些數(shù)據(jù)充分證明了體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力。

在賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，山東的場(chǎng)館設(shè)施得到了提檔升級(jí)，運(yùn)動(dòng)裝備器材更新迭代加速，技能培訓(xùn)、休閑健身、冰雪運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，體育賽事的舉辦還促進(jìn)了旅游、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成了“觀賽+旅游”的新模式，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

展望未來(lái)，山東省將繼續(xù)加強(qiáng)賽事資源共享共用、品牌聯(lián)創(chuàng)聯(lián)建，深化體育與各領(lǐng)域的融合。計(jì)劃引進(jìn)更多知名度高、市場(chǎng)前景廣的高品質(zhì)國(guó)際賽事，如ATP國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽等；同時(shí)，以“好運(yùn)山東”為主題，著力打造更多具有地方特色的自主品牌賽事；支持足球、籃球等市場(chǎng)化程度高的項(xiàng)目打造職業(yè)聯(lián)賽生態(tài)圈；大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)和水上賽事；辦好全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾性體育賽事。通過(guò)這些舉措，山東省將進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為體育強(qiáng)省建設(shè)注入新的動(dòng)力。

回顧2024年，山東體育產(chǎn)業(yè)在賽事創(chuàng)新、品牌塑造、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等方面取得了顯著成就。這些成就不僅彰顯了山東體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)和廣闊前景，也為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。展望2025年及未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)，山東將繼續(xù)以體育賽事為引領(lǐng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。在新的歷史起點(diǎn)上，“好運(yùn)山東”品牌將綻放出更加璀璨的光芒。

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