走進臨沂服務區東區，記者看到連綿的塑石山體與環狀水景構成山水寫意畫。清晨薄霧中，水街花園的玻璃穹頂折射出粼粼波光，北方民居式商街飄來沂蒙全羊湯的香氣，穿行其間的旅客忙著拍照打卡，仿佛置身文旅小鎮。據臨沂服務區副主任張雨介紹，服務區采用去建筑化設計理念，將2.9萬平米建筑群隱入山勢水韻。

在8090雜貨鋪懷舊主題店，淄博琉璃工藝品與費縣柳編手包吸引著年輕游客拍照打卡。服務區還藏著25個“寶藏業態”：從肯德基、蜜雪冰城到沂蒙全羊、驢肉火燒，10家餐飲滿足南北胃；8090雜貨鋪、琉璃工藝品店等15家零售店，讓“山東手造”成為搶手伴手禮。智慧服務細節更令人耳目一新，母嬰室配備智能溫奶器，第三衛生間的坐便器自動消毒裝置運行時亮起呼吸燈。在新能源充電區，34桿充電槍采用分時引導系統，專用車道、分時電價，充電時還能去司機之家淋浴休息。

文藝廣場上，一場小型演唱會正在上演，服務區邀請了民間藝人在此駐唱。服務區負責人透露，服務區還會邀請非遺藝人表演剪紙、書法、樂器演奏等，讓服務區成為旅途中的傳播文化藝術的驛站。為激發消費活力，臨沂服務區還推出了一系列創新舉措：餐飲檔口推出價格不超過20元的“平價菜”；在傳統節日期間舉辦紅包墻、猜燈謎、粽子DIY等主題活動；設立兒童游樂區吸引家庭客群。同時，服務區還通過與周邊景區、酒店合作推出聯名優惠套餐，形成區域聯動效應。

據了解，臨沂服務區于2023年6月完成提升改造，2024年日均車流較提升改造前增加20%，2025年一季度營業收入較2024年同比增長18%。從“過路站”到“目的地”，臨沂服務區完成華麗轉身，正如在此歇腳的貨車司機所說：“現在到服務區不再是解手加油，倒像是旅了趟游?！?/p>

據了解，通過多舉措大力提振消費，2025年一季度，山東高速服務開發集團所轄省內服務區接待司乘人員8486萬人次，同比增長6.33%；餐飲、商超、零售等非油業態收入同比增長13.2%。下一步，山東高速服務開發集團將繼續打造特色服務區，加快推進“風箏之都·遇見齊魯”濰坊西服務區業態提質升級，穩步推進“江北水城”聊城特色服務區改造升級及“泉城文化”京臺濟南特色服務區招商，增強顧客吸引力和代入感，提升服務區消費張力和黏性體驗。同時創新建設高唐、平陰、臨沭、臨朐、青州5對客貨主營試點服務區，從車位設計、客貨車所需功能配備、業態布局等方面實現客貨車主營服務區差異化設計與管理，形成客貨主營服務區打造標準化體系，全面提升客貨車服務體驗。