魯網(wǎng)2月6日訊（記者 王國棟）今天上午，山東省十二屆人大六次會議開幕，山東省省長郭樹清作政府工作報告時提出，山東將深入實施質量強省和品牌戰(zhàn)略。其中，青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號名品牌、企業(yè)被省長“點名”，要將品牌擦得更亮、叫得更響。

東阿阿膠、德州扒雞等老字號品牌被省長“點名”

據(jù)了解，品牌建設在省長此次工作報告中占據(jù)不小篇幅。郭樹清提出，要加強知識產(chǎn)權保護，嚴厲打擊侵權假冒行為。企業(yè)、政府、社會各個方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得更亮。

郭樹清在工作報告中指出，山東將加強全面質量管理，加快“山東標準”建設，更積極地參與國家標準和國際標準制定，逐行業(yè)制定質量提升計劃，擴大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。鼓勵企業(yè)發(fā)揚工匠精神，增強研發(fā)設計能力，創(chuàng)建自主品牌，提升核心競爭力。推動馬德里國際商標注冊，支持企業(yè)發(fā)展品牌并購，加快培育一批國際知名自主品牌。

品牌戰(zhàn)略緣何鐘愛老字號

2016年6月16日上午，山東省品牌建設大會主會議在濟南召開。山東省委副書記、省長郭樹清攜9位國家有關部委、院校、協(xié)會的領導、專家、國內(nèi)知名企業(yè)負責人作品牌建設專題演講。

郭樹清曾在講話中指出，實施品牌戰(zhàn)略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產(chǎn)品上，山東品牌建設，應該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設計，加強對傳統(tǒng)老字號的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會文化積淀。

品牌是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要指標。本土企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造出許多風靡全國的優(yōu)秀品牌，從日用品，到家用電器、服裝，許多“老字號”至今聽起來仍讓人倍感親切。但是，隨著市場經(jīng)濟的逐步深化，中國市場上的商品越來越多，許多老字號卻漸漸銷聲匿跡，取而代之的是外國品牌在中國的大行其道。

老字號作為優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，具有不可再生的經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值。自2006年“振興老字號工程”啟動以來，品牌質量提升取得積極成效，但發(fā)展呈分化態(tài)勢，一定程度存在創(chuàng)新意識滯后、企業(yè)機制僵化、侵權案件頻發(fā)、傳承后繼乏人、支持和保護力度不夠等困難和問題。

“民族的就是世界的”。沒有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，何談國家經(jīng)濟的強盛。當品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為世界各國參與全球化競爭的國家戰(zhàn)略時，中國對老字號品牌發(fā)展的思考更加迫在眉睫。

發(fā)展老字號品牌勢在必行

老字號品牌作為一種特殊文化，已經(jīng)成為國家軟實力的象征，成為超越國界的交流紐帶，從經(jīng)濟學的角度來說還是一種高附加值的商品。對于品牌的培養(yǎng)，從來都是一個極其需要耐心與呵護的過程。

2017年1月12日下午，全國政協(xié)在北京召開第61次雙周協(xié)商座談會，全國政協(xié)主席俞正聲主持會議，委員們圍繞“提升中華老字號品牌質量”積極建言獻策，會議指出老字號企業(yè)的發(fā)展并非要遵循千篇一律的路徑，但弘揚“質量至上、精益求精的工匠精神和以德興商、誠信為本的商業(yè)道德”必須是老字號不能放棄的堅守。而對老字號科學、客觀的評價，更能為不同類型的老字號的發(fā)展“量體裁衣”，制定發(fā)展規(guī)劃。

捷報頻傳，在2017年1月25 日，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中明確指出，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化。實施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強。

據(jù)了解，全國政協(xié)委員一直十分關注中華老字號的傳承和發(fā)展，為開好這次會議，全國政協(xié)委員視察團赴浙江、湖南進行了視察，提案委員會組織委員赴天津、上海開展了調研。相關提案已經(jīng)被列為全國政協(xié)2016年督辦的重點提案之一。

商務部等16部門出臺促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見

2017年2月4日，商務部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部、人力資源和社會保障部、住房和城鄉(xiāng)建設部、文化部、國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家稅務總局、國家工商行政管理總局、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家知識產(chǎn)權局、國家旅游局、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會、國家文物局、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)“商流通發(fā)〔2017〕13號《商務部等16部門關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》”（下稱意見）。

意見充分肯定了老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。

記者了解到，意見提出了通過促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號保護、促進體系進一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號、地方老字號多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產(chǎn)品和服務質量優(yōu)、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號的目標任務。

保護的關鍵在于傳承。歷經(jīng)漫長歲月，老字號在發(fā)展壯大的過程中形成了一整套獨具特色的生產(chǎn)經(jīng)營模式。其中，不僅包括精湛的生產(chǎn)制作技藝、優(yōu)異的產(chǎn)品質量、誠信為本的經(jīng)營理念，更包括深厚的文化內(nèi)涵。這些是老字號品牌價值的核心內(nèi)容，也是老字號煥發(fā)青春的根基所在。 發(fā)展的關鍵在于創(chuàng)新。如今的品牌經(jīng)營已經(jīng)成為一門博大精深的科學，早已不是當年一店一招牌可比。老字號企業(yè)要發(fā)展，自然也要跟上品牌經(jīng)營的潮流，按照市場需要，在傳承傳統(tǒng)的基礎上實現(xiàn)產(chǎn)品和服務創(chuàng)新；通過連鎖經(jīng)營、電子商務等現(xiàn)代流通方式，不斷提高流通效率和品牌影響力；通過戰(zhàn)略重組和資本運作加快發(fā)展，在經(jīng)營主體、主營業(yè)務保持延續(xù)的條件下，盤活資產(chǎn)，提高自身的市場競爭力。

作為中華民族彌足珍貴的文化瑰寶，老字號的發(fā)展壯大不僅是企業(yè)本身的需要，更是培育和發(fā)展民族品牌的需要.

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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