記者從山東省政府新聞辦召開的新聞發布會上獲悉，2016年，我省電子商務繼續保持快速發展勢頭，據第三方機構數據分析顯示，全年電子商務交易額達到2.65萬億元，同比增長31.1%，網絡零售額達3007億元，同比增長33.7%。 據了解，我省2017年力爭全年完成電子商務交易額3.5萬億元，網絡零售額4000億元，增長30%以上；繼續開展示范創建，新認定10個省級電子商務示范縣，打造20個電商特色小鎮，培育50個電商品牌示范企業、10個區域品牌和10大電商服務品牌，通過示范引領，促進全省電商創新集聚發展。

我省電子商務工作發展迅猛

山東省商務廳副廳長任海濤介紹，2016年我省網絡消費和營銷結構進一步優化。買入賣出比由2015年的1:0.6上升到1:0.73，買入賣出逆差逐步縮小，逆差同比縮減32.4%，產品上行能力進一步增強，網絡交易結構更健康。

而且，電子商務經營主體不斷壯大，在阿里平臺上的活躍賣家達到70萬個，同比增長40%。全省在運行的電子商易平臺超過3000家，其中第三方平臺約200余家。在淘寶、天貓、京東、蘇寧4大電商平臺上開設的店鋪達15.8萬家，涌現出海爾、紅領、九陽、韓都衣舍等一批模式先進、具有一定規模和影響力的電子商務企業。

任海濤介紹，我省電商園區建設穩步推進，全省已有各類電商園區300余家。其中濰坊市高新技術產業開發區、濟南山大路電子商務產業園、青島前灣保稅港區、煙臺電子商務產業園、威海跨境電子商務產業園5家園區被評為國家電子商務示范基地；省商務廳分別于2014年和2016年評審認定了兩批省級電子商務示范基地共37家，引領電商企業集聚發展。

農村電商方面同樣是蓬勃發展，到2016年底，阿里“千縣萬村計劃”覆蓋62個縣、6000多個村，發展村淘合伙人3000多人，居全國首位。京東設立縣級服務中心116家，發展27000多名鄉村推廣員，覆蓋90%以上的鄉村。蘇寧在省內78個縣設立蘇寧易購直營店140家，列全國第一。

郵政、供銷、趕街、樂村淘、雅購、淘實惠等多家知名電商平臺也都在發力山東市場，形成了農村市場的多元化競爭態勢。電子商務交易額200萬元以上的村達到600多個，淘寶村規模進一步擴大，2016年全省新增淘寶村44個、淘寶鎮6個，總數分別達到108個和12個。

任海濤介紹，我省已經形成了以示范城市、示范縣、示范基地、示范企業為主體的電子商務發展典型示范體系，山東現有國家級電子商務示范城市5個，示范基地6家；省級電子商務示范縣30家，示范基地37家、示范企業90家。

另外，我省還深入推進青島國家跨境電商綜試區建設，加快跨境電商發展模式和監管服務制度創新，在濟南、煙臺、濰坊、威海、日照等5個城市設立省級跨境電商綜試區，試點推廣青島、杭州跨境電商經驗做法。2016年全省跨境電子商務出口477.6億元，增長45.3%，拉動全省出口增長1.7個百分點。

力爭2017年完成電子商務交易額3.5萬億元

任海濤介紹，2017年，省商務廳將進一步推動我省電子商務發展，力爭全年完成電子商務交易額3.5萬億元，網絡零售額4000億元，增長30%以上；繼續開展示范創建，新認定10個省級電子商務示范縣，打造20個電商特色小鎮，培育50個電商品牌示范企業、10個區域品牌和10大電商服務品牌，通過示范引領，促進全省電商創新集聚發展。

一是抓好“電商+品牌”。推廣新鳳祥電商品牌創建模式，深化與阿里巴巴、蘇寧、京東的合作，按照“一企一策”、“一品一策”的方式提供定制服務，借助專家團隊，幫助企業制定電商運營方案，對接電商平臺，推動外貿產品內銷品牌、傳統產品網絡品牌的塑造，促進電商品牌的培育和發展。

二是抓好“電商+流通”。按照“政府引導、市場運作、整合資源、共同配送”的原則，引導物流配送企業資源下沉，對接終端，打通制約電商上行的關鍵環節。

三是抓好“電商+數據”。加快建設電子商務大數據平臺，重點推動京東在濱州的大數據中心項目，利用大數據指導企業、引導市場，提高商務決策、政策執行和績效評價的準確性、時效性。

四是抓好“電商+扶貧”。開展電子商務精準扶貧培訓，加強與第一書記扶貧項目、電商龍頭企業扶貧項目、返鄉青年創業項目、幫助貧困戶脫貧致富項目合作。

五是抓好“電商+集聚”。持續開展電子商務示范縣、示范基地、示范企業創建活動，以龍頭企業為依托，經濟合作組織為聯盟，生態圈營造為重點，重點引導淘寶村、淘寶鎮、電商園區向電商特色小鎮轉變，形成小空間大集聚、輕資產高效益的電商發展格局。

互聯網+品牌 四種類型企業篩選培養

任海濤介紹，“互聯網+品牌”創建工作是省商務廳今年的一項重點工作，主要面向四種類型的企業進行篩選培育：

一是具有區域原產地品牌優勢的特色農產品企業，如煙臺蘋果、日照綠茶、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹、榮成海鮮等區域品牌的龍頭農產品企業；

二是具有較強轉型意愿和生產基礎的外貿出口企業，如孚日、亞光、迪尚、乖寶、三木家俱等擁有出口品牌的外貿企業以及鳳祥食品、泰祥等貼牌出口企業。

三是具有較好區域品牌知名度的中華老字號企業，如宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號企業；

四是具有自主品牌且成長性良好的新興互聯網企業，如九陽、大依優型、舒朗、帥客等品牌企業。

任海濤介紹，實施分以下幾個步驟：

1、組織報名。組織各市商務主管部門根據申報流程及標準，積極組織有能力、有潛力、有意愿的企業報名參與，形成約200家備選企業名單。

2、篩選診斷。組織專家小組對備選企業進行評估診斷，理清企業短板及品牌發展的共性、個性需求，并篩選出約100家企業進行重點培育。

3、企業賦能。依托省電子商務促進會，整合品牌建設、品牌傳播、產品策劃、IT技術開發、電商代運營、企業培訓、金融服務、互聯網營銷、物流服務等服務資源，形成互聯網品牌創建公共服務能力。針對企業共性需求，開展公共培訓、資源對接等服務，協助企業初步形成“品牌電商化”的能力。針對重點培育企業的個性化需求，開展“一企一策”服務。

4、渠道對接。與阿里、京東、蘇寧等電商平臺對接合作，在各平臺上建設“魯產國際名牌產品”網上專廳，共同開展各類主題推介活動，促進品牌傳播及產品銷售。開展相關金融對接活動，協助企業對接政府引導基金及風險投資、創業投資等社會資本。

截止目前，各市商務主管部門已推薦創建品牌企業近300家，省商務廳正在組織專家團隊對企業申報材料進行審查，并將根據產業、產品不同，組織專家團隊于近期實地考察、診斷，篩選重點培育企業。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 朱洪蕾 實習生 李一諾

[責任編輯：楊凡、李輝]

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