魯網5與人8日訊 不久前，在阿布扎比世界防務展上，山東良子動力有限公司的全地形車品牌“奧德斯”吸引了很多中東客戶。大氣的外形、良好的性能、優越的駕駛感讓“奧德斯”這個來自中國的全地形車大放異彩。

“我們近兩年把品牌打造推向了國際市場。世界四大防務展，德國科隆、意大利米蘭、巴西圣保羅加上此次阿布扎比，我們都參加了。全地形軍車系列已經上市，美國已經簽訂了2000多臺車的訂單。”山東良子動力有限公司負責國際業務的銷售總監張存正對經濟導報記者表示，從做產品伊始，公司創始人、董事長王子良就堅持自己研發發動機，走自主研發的路子，打造自己的品牌。

像良子動力這樣的“山東制造”，是山東省域品牌的最佳代言。隨著越來越多的企業重視品牌建設，5日，國務院批復將每年5月10日定為“中國品牌日”，切實推進和提升中國品牌在世界范圍內的影響力和知名度，講好中國品牌故事。

“2017年是推進供給側結構性改革的深化之年，是山東省經濟社會發展邁向質量時代的關鍵之年，山東品牌在走向‘世界品牌’、‘國際品牌’的過程中必將面臨挑戰，這也為質監工作提出了更高的要求。”近日在全省質監工作會議上，山東省質監局局長張寧波對2017年省質監的工作提出了新要求，將舉全局之力發展山東省品牌戰略。

過去見到中國展位繞著走

“2004、2005年在全地形車概念剛剛傳到中國的時候，浙江一下子涌現出四五百家生產廠家。但整車質量爛得一塌糊涂，經常發生客戶打進款來，車發過去就散架了的情況，基本上外商是沒法用的。”王子良對經濟導報記者回憶，這種令人憤怒的行為直接影響了中國全地形車企業在國外的整體形象，曾經一度有很多客商見到中國展位就繞著走。

如何改變這一固有形象？王子良唏噓，自己用了10年時間才用產品換來了外商對中國產品看法的改觀。

與普通的汽車和SUV不同，全地形車是指可以在任何地形上行駛的車輛，在普通車輛難以機動的地形上行走自如，可在沙灘、草地、山路、沙漠等各種復雜路面行駛，因此在中國俗稱“沙灘車”。因其結構與摩托車十分相似，且許多部件與摩托車通用，所以也有人稱其為“四輪摩托車”。該種車型在北美和西歐應用較廣，呈逐年上升的趨勢。在國內目前應用比較多的是油田、消防、軍方以及旅游景點。

“我們就從最基礎的開始做起，一點點摸著石頭過河。如今全地形車系列變速箱、發動機產品都已非常成熟。俄羅斯的客戶不僅采購整車，還會單獨采購發動機用于雪地摩托車。”王子良表示，目前他們的“奧德斯”品牌已經出口到80多個國家和地區，科威特的軍方也納入了采購范圍，美國的退役軍人也采購整車用于狩獵、戶外野營等。

對于像良子動力這樣依托品牌激發企業產品“走出去”的企業，正是實踐了品牌供給側改革的最佳證明。經濟導報記者在山東省質監局了解到，隨著企業產品標準備案和登記制度的取消，山東在全國率先修訂了標準化管理地方性法規，全面推行企業產品標準自我聲明公開，品牌改革走在了全國前列。

“用3到5年的時間，推動4萬家中小企業提升質量管理水平；以提升標準、質量、國際認證為基礎，培育1000個以上名牌企業和產品；重點打造100個以上知名品牌標桿企業和產品；樹立10大行業、10個區域和10個質量強勢品牌。”山東省質監局質量管理處處長孫秀中在接受采訪時表示，山東省質監局從2016年開始就在不斷加強標準、計量、認證認可、檢驗檢測等質量基礎建設，為質量品牌提升提供堅強的技術支撐。為了加快山東制造、山東品牌“走出去”步伐，還將以標準引領、質量提升、品牌帶動、信用保證為基礎，切實提升國際市場話語權，培育對外經濟新優勢。

以三大戰略實現轉變

得知設立“中國品牌日”這一消息，王子良也拍手叫好。他認為，從企業層面來看，這具有重要的意義。

“作為中國制造企業，我們都知道‘張瑞敏砸冰箱’的事，這放在改革開放初期是非常震撼的。隨著互聯網時代的發展，中國品牌更需要從政府、技術、產業、法律、知識產權、標準化、信用制度等多個維度形成有效的保護和共同推動。”王子良認為，“中國品牌日”的設立將有效激發市場活力，促進了“大眾創業、萬眾創新”，充分釋放改革紅利。

“中國品牌的實力在不斷增強，很多企業赴美國納斯達克上市，這對于中國的制造業和服務提升都有著積極的作用。但同時我們要看到，我們的話語權、議價能力還有待提高。”中國新經濟發展研究院金融學院副院長何英盛對經濟導報記者表示，生產領域的品牌，服務業的品牌，也是品牌戰略的重要組成部分，除了對傳統行業發力，對于新興服務業、電商等領域的品牌升級也刻不容緩。

走過“坑”的王子良說，“奧德斯”品牌發展的一大條件，就是要有完善的知識產權保護體系，如今他們已經在著手在國內外完善品牌的信用背書和設立相關的品牌保護舉措。他希望其他行業的中國品牌也能夠在帶動轉型的過程中，促進行業的知識產權走向完善，為品牌避免更多的商業糾紛。

“2017年，山東省質監局還將繼續貫徹落實‘萬千百十’行動，以著力提升山東質量供給水平、山東品牌發展水平、山東標準建設水平，加快培育以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的經濟發展新優勢，全面推動山東邁入質量時代。”張寧波表示，面對山東省經濟發展、民生改善的現實需求，省質監局將高舉質量發展大旗，大力實施“山東質量”“山東品牌”“山東標準”三大戰略，全力推動質監工作實現“向監管型質監、向服務型質監、向宏觀質量管理”的轉變。

“對于品牌的國際推廣，我們還要看到自身差距，在此基礎上更應該關注品牌的內涵和品牌服務的品質。這是恒久的，更應該堅持去做。”王子良說，對于已經建立的國外客戶團隊，他們還實行了反饋制度，這不僅用來改進，更是對中國制造、中國品牌的滿滿自信。（經濟導報記者 戚晨）

[責任編輯：劉向陽]

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