魯網8月1日訊（記者范金鑫 實習生郭松瀟）記者從省政府新聞辦召開的新聞發布會上獲悉，在近日山東省政府辦公廳印發的《關于促進內貿流通供給側結構性改革的意見》中提出，要加快品牌建設引領內貿提質增效，明確要培育山東百年品牌，建立老字號追溯體系，促進老字號傳承創新與發展，弘揚老字號優秀文化，提升老字號品牌價值，有促進老字號企業聯手抱團拓市場。

老字號擁有世代傳承的產品、技藝和服務，承載著深厚的優秀傳統文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年，省人代會的政府工作報告提出要把老字號品牌擦得锃亮，省商務廳也將繼續推進關于老字號傳承創新與發展的相關工作。

圍繞傳承保護，啟動第四批老字號認定工作

省商務廳會同省直7個部門，印發了《山東老字號認定與保護辦法》，進一步規范和明確了全省老字號的認定標準、保護措施，并據此啟動了繼2013年之后的新一批老字號認定工作，目前申報今年第四批山東老字號企業的數量已達到283家。

圍繞改革創新，加大對老字號的政策支持

為貫徹落實中辦、國辦《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》和商務部等16部委《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，省商務廳在充分調研的基礎上，研究起草了《關于促進老字號改革創新發展的意見》。目前，《意見》已經22個部門會簽結束。《意見》從加強傳承保護、促進改革創新、強化品牌宣傳、優化發展環境等方面明確了今后一個時期山東省老字號改革創新發展的目標任務、工作重點、保障措施。努力實現到“十三五”末，全省老字號企業突破400家，整體營收規模超過2000億元，其中年營業收入超過100億元和品牌價值超過100億元的企業均達到10家以上的目標。

圍繞宣傳推介，啟動山東品牌中華行活動

今年，山東省商務廳啟動了“山東品牌”全球行、中華行、網上行“品牌三行”活動。中華行作為拓展國內市場的重要舉措，主要是借助國內成熟展會，以會中會的形式，集中展示展銷、宣傳推介山東省的品牌產品。在企業和品牌的選擇上，我們把老字號企業及產品作為了今年中華行的重點宣傳推介對象，確定今年在上海、香港、濟南、武漢、重慶、西寧舉辦6站活動。其中，8月17-21日，在山東香港周期間，將借助香港食品博覽會這一平臺，組織山東省38家品牌企業（其中老字號企業22家）參加中華行香港站活動。9月1-3日將在濟南舉辦首屆中華老字號（山東）博覽會，具體活動上面也已介紹。目前，國內山西、廣東等10個省的 96家中華老字號報名參展，山東省報名參會的老字號及知名品牌企業達到200多家。前不久，省商務廳還面向全國發起了“山東老字號”標識海選征集活動，有來自全國22個省市的121個單位和個人提交參評作品236件，這一活動對山東省老字號的宣傳推介起到了很好的作用。

圍繞模式創新，推動線上線下融合發展

年初，山東省商務廳與建設銀行山東分行簽署戰略合作協議，在建設銀行的善融商務電子平臺齊魯館設立了“山東老字號”專區，上線企業達116 家。目前，全省有120多家老字號企業在天貓、京東、蘇寧、善融等電商平臺開設店鋪網點184個。青島中山路老字號一條街已成為展示青島老字號歷史的新名片；濟南寬厚里老字號一條街也于今年5月開街運營，既提升了社會公眾對老字號的認知度，也有力推動了老字號的集聚發展。

圍繞產品溯源，手機掃碼即可追溯老字號身世

省商務廳依托省老字號協會啟動了老字號溯源計劃，利用手機APP、手機掃碼即可查詢老字號的身世、品牌產品、消費評價，還可直接進入老號商城下單購買。目前已在濟南火車站建立了第一面匯集219家老字號企業的溯源墻。下一步，將進一步加快推進正在建設的老字號品牌追溯平臺，到年底完成首批35家企業的上線，力爭“十三五”期間全省三分之一的老字號納入追溯平臺，實現追溯與網上營銷的有機結合，推動全省老字號的健康發展。

發揮中介組織作用，引導全社會關注支持老字號發展

今年初，省商務廳指導并發起成立了全省老字號企業協會，協會成立后充分發揮山東省老字號企業代言人的作用，開展了大量積極有效的工作，幫助老字號企業搭建起了與政府溝通的橋梁，同時也促進了老字號企業之間的相互交流、相互合作，幫助企業拓展視野，及時引入先進的經營管理理念，有針對性地弘揚老字號優秀文化，提升老字號品牌價值，有力促進了老字號企業聯手抱團拓市場。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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