“滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。”民眾對文化生活的新期待有哪些?怎樣才能為民眾奉上豐富的文化大餐?近日落幕的首屆山東文化惠民消費季交出一份亮眼答卷。

7月20日,以“薈文化·惠生活”為主題的首屆山東文化惠民消費季在齊魯大地拉開大幕。歷時100天,舉辦5萬場活動,17市協同推進,城鄉聯動開展。這場文化的盛會、民眾的節日,在全省各地贏得群眾紛紛點贊。

堅定文化自信,豐富群眾性文化活動

“《大清相國》《戀愛的犀牛》《摸金玦》《花心小丑》……沒想到,在家門口就能欣賞到這么多精彩作品。”山東大學學生李彤是濟南人,從小熱愛話劇,常利用周末時間去北京、上海看最新的話劇演出。隨著消費季重磅活動——首屆山東國際小劇場話劇演出季開幕,23臺話劇佳作在濟南輪番上演,如李彤一般的話劇愛好者不需出遠門,就能近距離感受精品話劇的獨特魅力。

10月3日,山東省話劇院原創話劇《路……》舉行首演。這部立足現實、歷時3年打磨推出的反腐作品,讓李彤不禁感慨道:“作品很精彩、很動人,這是咱家鄉推出的作品,令人驕傲!”據了解,首屆山東國際小劇場話劇演出季共計演出48場,觀眾達1.3萬人次。

這只是消費季精彩活動的一個縮影。“藝術精品欣賞”“新興時尚采擷”“文化旅游攬勝”“傳統工藝體驗”“數字文化暢享”“人文素養提升”六大板塊持續發力,“山東經典地方戲曲展演”、“齊魯大舞臺”城市演出季、“新儒風 山東行”公益講壇系列講座、齊魯書香節、尼山書院創意市集、中國德州董子文化旅游節等活動陸續開展,1000余項、近5萬場次文化惠民活動,吸引1.33億人次參與。

“山東文化資源豐富,文化底蘊厚重,這是舉辦消費季得天獨厚的條件。我們充分利用先天優勢,積極推進創造性轉化、創新性發展,打造一場場文化盛宴。”省文化廳廳長王磊說,十九大報告指出,文化是一個國家、一個民族的靈魂,“舉辦文化惠民消費季是深入實施文化惠民工程,豐富群眾性文化活動的重要舉措之一。”

深化供給側改革,助推新舊動能轉換

每逢節假日,臨沂書城小巴士繪本館、陶藝館、土布手織館就擠滿游客。小朋友們擼起袖子,在寓教于樂的手工中,領略傳統文化的魅力。消費季期間,臨沂書城順勢推出“致敬經典”油畫課堂、尤克里里體驗課堂。國家文化消費試點城市淄博市,消費季期間簽約企業62家,55家上線運行,門店156個,涵蓋文化旅游、文化創意、文體培訓等多類產品,豐富了民眾文化消費菜單。

為保障消費季成功運行、提升民眾參與的便捷性,消費季設計了“一券三平臺”的運行模式:“一券”即利用政府引導資金發放文化消費券；“三平臺”是領券消費平臺,包括銀聯錢包APP、山東文化惠民消費信息服務平臺、齊魯藝票通。據統計,消費季期間,省市兩級發放文化惠民消費券1億元,直接拉動文化消費超過3億元,累計實現消費總額206.7億元,成為全國開展范圍最大、企業參與最多、消費者分布最廣、平臺模式最新的文化消費促進行動。

“可見,文化工作必須致力于滿足人民日益增長的美好生活需要,通過文化供給與文化消費兩端發力,把文化供給與文化需求進一步對接起來,為人民群眾提供更多更好更便捷的文化產品和文化服務。”王磊總結。

山東文化消費服務大數據平臺是消費季助推新舊動能轉換的成果之一,686家文化企業簽約加盟,涉及門店2100余個,搭建起覆蓋全省的線上線下文化消費網絡。依托山東文化消費服務大數據平臺,消費季探索形成“平臺+電商”的文化消費融合平臺新模式,

在多個文化消費領域實現創新,初步形成了文化消費的新模式。

讓群眾享受文化實惠,打造山東新的文化名片

“社會主要矛盾的變化,需要我們深入把握人民群眾對美好生活的新期待。”王磊介紹,通過使用文化消費服務大數據平臺,實現了消費數據多維度統計分析,為政府決策和企業生產提供數據支撐。

大數據平臺相關負責人告訴記者,平臺采集的元數據包括用戶線上行為、線下定位、金融支付和商戶商品、銷售、物流、庫存等信息,經過梳理統計,可以分析消費者的傾向喜好和文化需求,從而提供針對性強的優質文化產品。

消費季的豐碩成果,充分表明我省文化消費潛力巨大,擴大文化消費對加快文化產業發展、培育經濟發展新動能具有重要推動作用。盡管首屆消費季已劃上了圓滿句號,但是消費季的影響仍在繼續,消費活動的熱潮仍在延續。消費季指定官方平臺文惠購在“雙十一”期間持續發力,推出專用額度為200元至1000元的定向專用券,可以在線上下單或實體店消費。

舉辦文化惠民消費季,既拉動了內需、促進了經濟增長,又讓群眾享受到了實實在在的文化實惠,實現了社會效益和經濟效益的雙贏。“實踐證明,提供豐富的精神文化食糧、引導群眾過上美好生活,必須強化責任擔當,勇于創新探索。”王磊表示,“今后,我們將深入研究把握促進文化消費的工作機制和內在規律,把文化惠民消費季持續深入地辦下去,打造品牌,打造山東新的文化名片,不斷探索構建引導和擴大文化消費新模式。”

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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