“滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。”民眾對(duì)文化生活的新期待有哪些?怎樣才能為民眾奉上豐富的文化大餐?近日落幕的首屆山東文化惠民消費(fèi)季交出一份亮眼答卷。

7月20日,以“薈文化·惠生活”為主題的首屆山東文化惠民消費(fèi)季在齊魯大地拉開大幕。歷時(shí)100天,舉辦5萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng),17市協(xié)同推進(jìn),城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)開展。這場(chǎng)文化的盛會(huì)、民眾的節(jié)日,在全省各地贏得群眾紛紛點(diǎn)贊。

堅(jiān)定文化自信,豐富群眾性文化活動(dòng)

“《大清相國(guó)》《戀愛的犀牛》《摸金玦》《花心小丑》……沒想到,在家門口就能欣賞到這么多精彩作品。”山東大學(xué)學(xué)生李彤是濟(jì)南人,從小熱愛話劇,常利用周末時(shí)間去北京、上海看最新的話劇演出。隨著消費(fèi)季重磅活動(dòng)——首屆山東國(guó)際小劇場(chǎng)話劇演出季開幕,23臺(tái)話劇佳作在濟(jì)南輪番上演,如李彤一般的話劇愛好者不需出遠(yuǎn)門,就能近距離感受精品話劇的獨(dú)特魅力。

10月3日,山東省話劇院原創(chuàng)話劇《路……》舉行首演。這部立足現(xiàn)實(shí)、歷時(shí)3年打磨推出的反腐作品,讓李彤不禁感慨道:“作品很精彩、很動(dòng)人,這是咱家鄉(xiāng)推出的作品,令人驕傲!”據(jù)了解,首屆山東國(guó)際小劇場(chǎng)話劇演出季共計(jì)演出48場(chǎng),觀眾達(dá)1.3萬(wàn)人次。

這只是消費(fèi)季精彩活動(dòng)的一個(gè)縮影。“藝術(shù)精品欣賞”“新興時(shí)尚采擷”“文化旅游攬勝”“傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)”“數(shù)字文化暢享”“人文素養(yǎng)提升”六大板塊持續(xù)發(fā)力,“山東經(jīng)典地方戲曲展演”、“齊魯大舞臺(tái)”城市演出季、“新儒風(fēng) 山東行”公益講壇系列講座、齊魯書香節(jié)、尼山書院創(chuàng)意市集、中國(guó)德州董子文化旅游節(jié)等活動(dòng)陸續(xù)開展,1000余項(xiàng)、近5萬(wàn)場(chǎng)次文化惠民活動(dòng),吸引1.33億人次參與。

“山東文化資源豐富,文化底蘊(yùn)厚重,這是舉辦消費(fèi)季得天獨(dú)厚的條件。我們充分利用先天優(yōu)勢(shì),積極推進(jìn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,打造一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。”省文化廳廳長(zhǎng)王磊說,十九大報(bào)告指出,文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂,“舉辦文化惠民消費(fèi)季是深入實(shí)施文化惠民工程,豐富群眾性文化活動(dòng)的重要舉措之一。”

深化供給側(cè)改革,助推新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

每逢節(jié)假日,臨沂書城小巴士繪本館、陶藝館、土布手織館就擠滿游客。小朋友們擼起袖子,在寓教于樂的手工中,領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。消費(fèi)季期間,臨沂書城順勢(shì)推出“致敬經(jīng)典”油畫課堂、尤克里里體驗(yàn)課堂。國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市淄博市,消費(fèi)季期間簽約企業(yè)62家,55家上線運(yùn)行,門店156個(gè),涵蓋文化旅游、文化創(chuàng)意、文體培訓(xùn)等多類產(chǎn)品,豐富了民眾文化消費(fèi)菜單。

為保障消費(fèi)季成功運(yùn)行、提升民眾參與的便捷性,消費(fèi)季設(shè)計(jì)了“一券三平臺(tái)”的運(yùn)行模式:“一券”即利用政府引導(dǎo)資金發(fā)放文化消費(fèi)券；“三平臺(tái)”是領(lǐng)券消費(fèi)平臺(tái),包括銀聯(lián)錢包APP、山東文化惠民消費(fèi)信息服務(wù)平臺(tái)、齊魯藝票通。據(jù)統(tǒng)計(jì),消費(fèi)季期間,省市兩級(jí)發(fā)放文化惠民消費(fèi)券1億元,直接拉動(dòng)文化消費(fèi)超過3億元,累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額206.7億元,成為全國(guó)開展范圍最大、企業(yè)參與最多、消費(fèi)者分布最廣、平臺(tái)模式最新的文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。

“可見,文化工作必須致力于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,通過文化供給與文化消費(fèi)兩端發(fā)力,把文化供給與文化需求進(jìn)一步對(duì)接起來,為人民群眾提供更多更好更便捷的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。”王磊總結(jié)。

山東文化消費(fèi)服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)是消費(fèi)季助推新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的成果之一,686家文化企業(yè)簽約加盟,涉及門店2100余個(gè),搭建起覆蓋全省的線上線下文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。依托山東文化消費(fèi)服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái),消費(fèi)季探索形成“平臺(tái)+電商”的文化消費(fèi)融合平臺(tái)新模式,

在多個(gè)文化消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新,初步形成了文化消費(fèi)的新模式。

讓群眾享受文化實(shí)惠,打造山東新的文化名片

“社會(huì)主要矛盾的變化,需要我們深入把握人民群眾對(duì)美好生活的新期待。”王磊介紹,通過使用文化消費(fèi)服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)數(shù)據(jù)多維度統(tǒng)計(jì)分析,為政府決策和企業(yè)生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支撐。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,平臺(tái)采集的元數(shù)據(jù)包括用戶線上行為、線下定位、金融支付和商戶商品、銷售、物流、庫(kù)存等信息,經(jīng)過梳理統(tǒng)計(jì),可以分析消費(fèi)者的傾向喜好和文化需求,從而提供針對(duì)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

消費(fèi)季的豐碩成果,充分表明我省文化消費(fèi)潛力巨大,擴(kuò)大文化消費(fèi)對(duì)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能具有重要推動(dòng)作用。盡管首屆消費(fèi)季已劃上了圓滿句號(hào),但是消費(fèi)季的影響仍在繼續(xù),消費(fèi)活動(dòng)的熱潮仍在延續(xù)。消費(fèi)季指定官方平臺(tái)文惠購(gòu)在“雙十一”期間持續(xù)發(fā)力,推出專用額度為200元至1000元的定向?qū)Ｓ萌?可以在線上下單或?qū)嶓w店消費(fèi)。

舉辦文化惠民消費(fèi)季,既拉動(dòng)了內(nèi)需、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),又讓群眾享受到了實(shí)實(shí)在在的文化實(shí)惠,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。“實(shí)踐證明,提供豐富的精神文化食糧、引導(dǎo)群眾過上美好生活,必須強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng),勇于創(chuàng)新探索。”王磊表示,“今后,我們將深入研究把握促進(jìn)文化消費(fèi)的工作機(jī)制和內(nèi)在規(guī)律,把文化惠民消費(fèi)季持續(xù)深入地辦下去,打造品牌,打造山東新的文化名片,不斷探索構(gòu)建引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)新模式。”

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。