除夕夜和家人一起搶春晚手機淘寶紅包;村里人玩上刀削面機器人、航拍無人機;進口生鮮數量大增;華僑“海淘”大白兔、老干媽……

阿里巴巴日前整合旗下淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等超10家平臺數據，發布《2018中國人新年俗報告》，展現了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的中國年。

年味：老干媽、大白兔等成僑胞年貨熱搜

支付寶數據：這個春節，全球有超過2.5億名網友通過手機集齊了支付寶五福。

有意思的是，地球最南端的阿根廷烏斯懷亞，幾乎頂到歐洲大陸最北的挪威特羅姆瑟都有用戶掃五福。今年境外有1700多個城市參與支付寶掃福活動。

新潮的集福之外，傳統年俗仍然有活力。

剃年頭、洗福祿的習俗一直在。口碑平臺數據顯示，節前三天，全國洗浴中心消費筆數較平日增長了30%;理發店消費筆數在節前快速增長，可到了大年初一，交易筆數就滑落至平時的1/10。

春節趕廟會也很火爆。

大麥網數據顯示，2月8日至10日連續三天每晚8點開票后，北京地壇廟會門票2秒“秒光”，龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會、大觀園紅樓廟會等廟會的門票，都在20秒內被搶光。

此外，這個春節，老字號又受到了大家的青睞。

春節期間，很多老字號年夜飯要提前半年以上才可能預訂上包間。

在國外，中華老字號一直高居澳洲、歐美等全球華人集聚地區的熱搜榜。其中老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等成搜索熱度最高的年貨品牌。

科技：機器人在村鎮也能玩得嗨

淘寶、天貓平臺上，機器人年貨銷量大增。

天貓年貨數據顯示：烹飪機器人銷量增長145%，擦窗機器人增長169%，洗碗機增長188%，蒸汽拖把增長320%。

其中，“村會玩”也為上述數據貢獻不少。

農村淘寶年貨節數據顯示，最個性的農村消費在河南。在河南農民的購物車里，不僅有智能機器人、智能音箱、無人機等“城里人的玩具”，還有刀削面機器人、智能床、智能馬桶等“偏門”科技產品。

而云南農民最愛“飛”。他們在全國村淘需求里最愛買無人機，而且90%是航拍無人機。

看似高端的智能機器，如今正在變成中國城鄉生活升級的普遍方式。

味蕾：進口生鮮吃不停 農村還是山東最能喝

吃，是中國人春節永恒主題。

這個春節，中國人感覺有“吃遍全球”的節奏。

天貓春節“照常買”數據：進口生鮮成交額同比增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都擺上了年貨餐桌。

其中，水果里智利車厘子一枝獨秀，支付訂單同比增長400%以上。

另外，節慶有酒。來自農村淘寶的數據：春節前一個月，全國3萬個村莊通過農村淘寶購買五糧液的消費額超過1000萬元;張裕葡萄酒的消費額超過300萬元，同比增長近20倍。

山東農村在白酒消費額上明顯高于全國其他省份，安徽和河南排進前三。

值得一提的是，農村居民飲食更加健康了。

村淘春節數據：青海蔬果消費額同比去年增長8倍多;內蒙古在水產上的開銷增長近5倍。

親情：搶搶紅包、看看電影受追捧

這幾年，搶紅包也成“年俗”，這個春節也一樣。

截至除夕夜23時的數據，全球共有212個國家和地區超過1億戶家庭，一起看著春晚搶手機淘寶紅包。其中，上海、三亞、撫順、舟山等城市的老年用戶搶紅包最踴躍。

除了紅包，這個春節，人們更愿意和家人一起出門逛逛了。

一名福州市民在盒馬鮮生挑選帝王蟹。(攝于2月8日)

盒馬鮮生數據顯示，春節期間到店消費人群增加不少。北京地區比平時增加131.1%、杭州增加129.2%、上海增加89.4%、深圳增加40.7%。

此外，和家人出門看電影也成了時尚。淘票票數據顯示：單場購票三張及以上的用戶數量超過85萬戶，同比增長90%，其中浙江省用戶占比最高。

更有意思的數據來自閑魚。這個春節，閑魚上有1萬多名“宅人”幫街坊鄰居春節代養貓貓狗狗，讓人感受到了鄰里親情。

[責任編輯：楊凡、于國奇]

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