齊魯網(wǎng)·閃電新聞6月2日訊 打開(kāi)百度，輸入“濟(jì)南步行街”幾個(gè)字，搜索結(jié)果超過(guò)一千萬(wàn)，“步行街哪里比較好”、“小吃一條街”、“步行街名字”都是頻率較高的關(guān)聯(lián)搜索詞條。對(duì)每一個(gè)城市而言，步行街都像是一個(gè)符號(hào)，它不僅是當(dāng)?shù)厝朔潘蓨蕵?lè)的消遣之地，更是一座城可供外人仔細(xì)“摩挲”的實(shí)體名片。

步行街究竟有多火？

以濟(jì)南寬厚里步行街為例，在2019黃金周期間，寬厚里共接待顧客70余萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額500余萬(wàn)，平均每天有10多萬(wàn)人走過(guò)這個(gè)地方；在棗莊，截至到12月中旬，臺(tái)兒莊古城2019年共接待游客658.9萬(wàn)人次。基于此，一座城市是否擁有這樣一條的黃金消費(fèi)帶，成了各地政府挖空心思希望解決的問(wèn)題。

去年，山東省商務(wù)廳發(fā)布消息，啟動(dòng)省級(jí)步行街改造提升試點(diǎn)，確定濟(jì)南泉城路、寬厚里、青島臺(tái)東三路、即墨古城、臺(tái)兒莊大衙門(mén)街等12條步行街為首批省級(jí)步行街改造提升試點(diǎn)街區(qū)。這些街區(qū)，或?yàn)槌鞘形幕滋N(yùn)的沉積之處，或?yàn)槌鞘猩唐方?jīng)濟(jì)的發(fā)源之地。

其實(shí)，在百年甚至千年的發(fā)展之中，步行街街區(qū)往往已經(jīng)形成了一定的商業(yè)規(guī)模和品牌效應(yīng)。青州古城從約1500年前北魏時(shí)期延續(xù)至今，形成了“城區(qū)即景區(qū)、景區(qū)即城區(qū)”的“城景合一”大格局；儒商故里的周村古商城步行街被中國(guó)古建筑委員會(huì)專家譽(yù)為“中國(guó)活著的古商業(yè)街市建筑博物館群”。

而隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)地不斷變化，電商、微商和當(dāng)下時(shí)興的播商都是對(duì)步行街的傳統(tǒng)零售模式的極大挑戰(zhàn)；消費(fèi)者需求的多元化也使得 “小吃一條街”的引力下降。吆喝叫賣(mài)的煙火氣、追趕潮流的“新氣”、文化加成的底氣，人們期待步行街呈現(xiàn)的是一場(chǎng)自助服務(wù)的“滿漢全席”。

“小切口、大文章” 改造提升改哪提哪？

2020年政府工作報(bào)告中，“改造提升步行街”七字單列成一句話，為各地繁榮商業(yè)、變革業(yè)態(tài)騰出想象空間，推動(dòng)步行街改造提升，可以說(shuō)是是“小切口、大文章”。

與線上消費(fèi)不同，步行街集購(gòu)物、休閑、社交等功能于一體，具有無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。而且步行街的火爆也有自己的特點(diǎn)，有數(shù)據(jù)稱，當(dāng)下60%的城市消費(fèi)行為是在夜間發(fā)生的，而對(duì)于大部分步行街商家來(lái)講，他們每天的營(yíng)收構(gòu)成有60%到70%來(lái)自夜間，可謂“越夜越火爆”。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣曾在采訪中提到，步行街在發(fā)展過(guò)程中要突出特色，與線上消費(fèi)形成有機(jī)互補(bǔ)。通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，增加步行街體驗(yàn)式、互動(dòng)式新興業(yè)態(tài)以及利用街區(qū)的區(qū)位條件、文化特色、建筑風(fēng)貌等舉辦特色活動(dòng)，來(lái)推動(dòng)步行街向差異化、品質(zhì)化、多元化發(fā)展。

從全國(guó)的情況來(lái)看，大多數(shù)步行街長(zhǎng)期以來(lái)自發(fā)形成，產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展導(dǎo)向缺乏科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)一管理，設(shè)施陳舊，特色不足，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心流通創(chuàng)新與消費(fèi)促進(jìn)處負(fù)責(zé)人牛宜斌也曾總結(jié)過(guò)規(guī)劃先行、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)和賦予文化內(nèi)涵的改造提升“三部曲”。

眼下受疫情影響，步行街復(fù)街仍需要一個(gè)過(guò)程，進(jìn)入疫情防控常態(tài)化的新階段，作為消費(fèi)者群體聚集性比較強(qiáng)的業(yè)態(tài)，如何可持續(xù)發(fā)展也成為一個(gè)新課題。

重慶解放碑：向多元、向云端的“他山之石 ”

2018年底，重慶解放碑與北京王府、上海南京路等步行街入選商務(wù)部全國(guó)首批改造提升試點(diǎn)步行街。5月7日，渝中區(qū)解放碑步行街改造提升工作進(jìn)度通報(bào)會(huì)發(fā)布消息，經(jīng)過(guò)一年多改造提升工程，解放碑步行街提檔升級(jí)已取得一定成效。

據(jù)網(wǎng)友分享，漫步解放碑“十字金街”，步行街上的街面綠植、休閑座椅、路牌標(biāo)識(shí)已悄然有了變化；千葉眼鏡完成自我蛻變，與四川美術(shù)學(xué)院“牽手”，將美術(shù)館的藝術(shù)作品放置于此，完成向體驗(yàn)店、跨界店轉(zhuǎn)型；為傳承歷史文化，延續(xù)城市文脈，重慶市渝中區(qū)對(duì)中英聯(lián)絡(luò)處舊址進(jìn)行了活化利用，打造成“國(guó)際文化交流會(huì)客廳”，舉辦了各類詩(shī)畫(huà)展、藝術(shù)展。

解放碑步行街的高樓林立，使其云端經(jīng)濟(jì)成為一大特色：WFC環(huán)球金融中心高339米，海拔高590米，是解放碑步行街特色地標(biāo)建筑之一，位于其73層的WFC觀景平臺(tái)也是大多外地游客來(lái)解放碑必到的打卡地，一批云端咖啡休閑、觀景打卡、餐飲演藝等云端經(jīng)濟(jì)、天臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在興起。在國(guó)泰廣場(chǎng)PARK108地下層，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)布局了全國(guó)的首家會(huì)員旗艦店當(dāng)當(dāng)書(shū)店，喜茶、畫(huà)甜等潮牌紛紛入駐；在地面的八一廣場(chǎng)，潮流運(yùn)動(dòng)品牌落戶形成最潮最酷運(yùn)動(dòng)街區(qū)……可以說(shuō)，一個(gè)全國(guó)少見(jiàn)的立體步行街正初露頭角。

經(jīng)過(guò)一年多的改造提升，解放碑步行街的商業(yè)也更加繁榮，這可以通過(guò)一組數(shù)據(jù)看出：一年多來(lái)，解放碑步行街完成16萬(wàn)平方米商業(yè)調(diào)整改造，引入阿迪達(dá)斯品牌全球中心等首店、首牌25個(gè)，新增離境退稅商店19家、總數(shù)達(dá)24家，舉辦各類首發(fā)、首秀活動(dòng)30余場(chǎng)。鄧光懷說(shuō)，街區(qū)年人流量超過(guò)1.6億人次，同比增長(zhǎng)34%，營(yíng)業(yè)額突破200億元，同比增長(zhǎng)14.8%。

在這個(gè)過(guò)程中，交通環(huán)境改造提升也在并駕齊驅(qū)--解放碑步行街1.2平方公里的地下，全長(zhǎng)約6.3公里的解放碑地下環(huán)道三期工程計(jì)劃今年10月完工，建成后的地下環(huán)道可減少地面約30%的交通壓力。

總結(jié)解放碑改造提升的經(jīng)驗(yàn)，依舊繞不開(kāi)規(guī)劃、消費(fèi)、文化的“三部曲”。在這其中，購(gòu)物地與 “打卡地”的相互結(jié)合、夜經(jīng)濟(jì)的催化、云端經(jīng)濟(jì)的別出心裁、5G賦能以及文物保護(hù)與文化味兒的別樣體驗(yàn)都是解放碑一年多來(lái)給其他步行街留下的改造提升“新攻略”。

省內(nèi)計(jì)劃呼之欲出 各市方案各有千秋

記者從山東省商務(wù)廳了解到，省內(nèi)步行街改造提升的具體計(jì)劃已經(jīng)大致成形，有望在今年7月之前推出，第二批省級(jí)步行街改造改造試點(diǎn)的名單也將很快與大家見(jiàn)面。夏季，人們的出行意愿大大提高，在全國(guó)各地爭(zhēng)先恐后拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的情況下，步行街就像一條快車(chē)道，讓因疫情減速的城市松開(kāi)了剎車(chē)。

以濟(jì)南為例，在今年的濟(jì)南市政府工作報(bào)告中，將高水平打造泉水特色夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，建設(shè)泉城路高品質(zhì)步行街做為推動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)，在接受閃電新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，濟(jì)南市歷下區(qū)委副書(shū)記、代區(qū)長(zhǎng)李國(guó)強(qiáng)表示，歷下區(qū)有著商業(yè)資源集聚，文化底蘊(yùn)深厚、品牌效應(yīng)、輻射力強(qiáng)等特點(diǎn)。泉城路步行街改造方案目前尚未正式敲定，需要得到國(guó)家商務(wù)部的正式批準(zhǔn)。“但可以透露的是，改造方案是一個(gè)歷時(shí)三年的宏大計(jì)劃，不單單是改變機(jī)非混行的交通情況，還涉及綠化、業(yè)態(tài)、文化等諸多方面內(nèi)容。”歷下區(qū)商務(wù)局工作人員表示。在未來(lái)的發(fā)展中，高端化、特色化同時(shí)時(shí)代氣息和文化氣息的泉城路商圈可見(jiàn)一斑。

在省內(nèi)其他地市，步行街改造提升方案同樣呼之欲出。即墨“古城不古”，重點(diǎn)圍繞提升商氣和人氣，積極做好“古城+溫泉”“古城+商貿(mào)”等特色游文章，利用“智慧古城”平臺(tái)，著力打造文商旅融合發(fā)展的步行街區(qū)；臺(tái)兒莊作為 “運(yùn)河文化”、“魯南民俗文化”、“大戰(zhàn)文化”的聚合體，非遺文化活動(dòng)四季持續(xù)開(kāi)展。大運(yùn)河賦予了臺(tái)兒莊獨(dú)特的文化內(nèi)涵，古城重建不僅繼承了歷史遺產(chǎn)，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

商業(yè)步行街作為現(xiàn)代城市人們購(gòu)物飲食、娛樂(lè)休閑的重要空間形態(tài)，如今也成為城市發(fā)展的重要標(biāo)志。改造提升傳統(tǒng)商業(yè)步行街是改造城市商業(yè)環(huán)境、升級(jí)消費(fèi)業(yè)態(tài)的重要途徑，更重要的是，它也是與每一位城市居民提升生活品質(zhì)的重要渠道。在齊魯大地一聲聲盤(pán)旋縈繞的叫賣(mài)聲里，一團(tuán)團(tuán)色彩斑斕的煙火氣息也正在冉冉上升。

閃電新聞?dòng)浾?李靜怡  報(bào)道

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