齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月27日訊 近日，閃電新聞聯(lián)合百度APP推出《2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪中國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì)。“就地過(guò)年”的政策呼吁下，90后是線上年貨購(gòu)置主力軍，單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流。
“就地過(guò)年”新趨勢(shì)：90后成為年貨購(gòu)置主力軍
疫情局勢(shì)依舊嚴(yán)峻，網(wǎng)上置辦年貨是今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。“就地過(guò)年”的呼吁下，一二線城市上班的年輕群體受到影響。數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注年貨購(gòu)置的群體年齡出現(xiàn)下降。近30天， 90后分別占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的34%，成為年貨節(jié)采購(gòu)的主力軍。
分區(qū)域來(lái)看，廣東人對(duì)年貨購(gòu)置的熱情值最高，對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國(guó)第一。其次依次為山東、江蘇、北京等地?？傮w來(lái)看，南方省份的積極性略高于北方，不過(guò)兩者接近。
“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？
在青睞年貨的類型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。
同時(shí)，年輕人的清單里還出現(xiàn)了不少“新年貨”。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十。
與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過(guò)日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí)，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。
水果與堅(jiān)果，傳統(tǒng)年貨主角也占有一席之地。同時(shí)還有口罩，已伴隨中國(guó)人走過(guò)一年，成為年貨清單的常駐成員。種種購(gòu)買，既為自己的家庭添磚加瓦，也是為即將回家的兒女做好充足準(zhǔn)備。
具體到酒水采購(gòu)上，茅臺(tái)略勝一籌，高于可樂，成為今年搜索關(guān)注最多的酒水類年貨。中國(guó)人對(duì)茅臺(tái)的愛，不僅體現(xiàn)在投資理財(cái)，還落實(shí)到買它、喝它的具體行動(dòng)上。
從前二十的榜單來(lái)看，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多。其中，王老吉、元?dú)馍值取靶聡?guó)貨”已占絕大多數(shù)。
春節(jié)“就地過(guò)年”的儀式感：?jiǎn)稳朔菽暌癸堅(jiān)谝痪€城市受寵
就地過(guò)年，也不能少了儀式感?！澳暌癸堫A(yù)訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調(diào)整了自己的過(guò)年返鄉(xiāng)計(jì)劃，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類型上反映出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份，2人份甚至單人份居多。
從城市等級(jí)來(lái)看，一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市。也側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過(guò)年的特點(diǎn)。
從不同省份來(lái)看年夜飯預(yù)訂，還可以找到中國(guó)人務(wù)工返鄉(xiāng)的遷徙特點(diǎn)。比如，在年夜飯預(yù)訂量最高的上海，“魯菜”成為關(guān)注最多的菜系；同時(shí)“魯菜”在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。
“送媽媽”遠(yuǎn)超“送爸爸”：藏在中國(guó)人年貨消費(fèi)的心思與溫馨
送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態(tài)化，人不到，但情意會(huì)到。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%?！按汗?jié)送什么禮物比較好？”、“過(guò)年不回家送爸媽什么禮物？”、“有哪些禮物適合春節(jié)送？”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題。
“千里送鵝毛，禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡(luò)人情，更會(huì)給予彼此真正的關(guān)心。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中，長(zhǎng)輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也占有一定比重。
長(zhǎng)輩當(dāng)中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物。其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶，也基本與健康有關(guān)。
從搜索送禮問題的性別占比來(lái)看，女性要比男性高出不少。一年到頭，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。
同時(shí)，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢(shì)。
送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中，“好看”、“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是兒女們的挑選重點(diǎn)。送爸爸的關(guān)鍵詞中，則變成了“實(shí)用”、“便宜”、“帥氣”等詞。不知爸爸們看見這些結(jié)果，會(huì)不會(huì)心生幾分苦澀。
除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過(guò)分析以女婿身份為丈母娘購(gòu)買年貨，和以兒媳身份為婆婆購(gòu)買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高，南方省份的“女婿”在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上，換為山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高，“北方兒媳”更愛為婆婆挑選禮物。
兩個(gè)排名，存在明顯區(qū)別。也折射了南北方的女婿兒媳，在處理家庭關(guān)系上，細(xì)微的文化差異。
買年貨送禮物，買什么、送給誰(shuí)以及怎么送，都需要下一番功夫。但它們通常是幸福的煩惱，因?yàn)樵诮鉀Q每一個(gè)糾結(jié)后，距離過(guò)年的日子也就更近了。
在這個(gè)相對(duì)特殊的牛年春節(jié)，家人們可能近在咫尺，也可能天南海北。但“準(zhǔn)備”這件事不會(huì)變。每一次搜索都是一個(gè)準(zhǔn)備，準(zhǔn)備著回答自己在新年的困惑、好奇與顧慮，準(zhǔn)備好無(wú)論2020年過(guò)得坎坷還是平坦，都要鼓足勁，讓自己和家人過(guò)一個(gè)更好的牛年。
