齊魯網(wǎng)·閃電新聞2月10日訊 牛年春節(jié)，注定會(huì)過得不太一樣。防疫工作尚不能松懈，與家人相聚的時(shí)空可能變了，但年味常在。無論返鄉(xiāng)還是留在大城市，中國人還是在期待、籌劃著新年生活。
近日，百度發(fā)布《百度2021春節(jié)搜索大數(shù)據(jù)》，通過搜索行為數(shù)據(jù)盤點(diǎn)牛年過年方式的趨勢(shì)與變化：過年不忘防疫，各地用戶對(duì)返鄉(xiāng)政策尤為上心；哪怕“就地過年”，儀式感也不能少，不同世代的新年玩法大不相同。新年也是新起點(diǎn)，中國人都有什么新計(jì)劃？大數(shù)據(jù)也能告訴你。
過年不忘防疫：返鄉(xiāng)政策備受關(guān)注，廣東防疫意識(shí)強(qiáng)
疫情防控常態(tài)下，“返鄉(xiāng)政策”成了廣大網(wǎng)友牛年春節(jié)的熱搜詞。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，“返鄉(xiāng)政策”相關(guān)搜索環(huán)比上漲116%。
“返鄉(xiāng)政策”的相關(guān)搜索問題，多數(shù)與疫情保持關(guān)聯(lián)。“就地過年能否親友聚會(huì)”、“返鄉(xiāng)要做核酸檢測(cè)嗎”、“春節(jié)返鄉(xiāng)最新規(guī)定”都成了網(wǎng)友的熱議問題。
分地域來看，廣東、北京與江浙滬網(wǎng)友對(duì)于退票、返鄉(xiāng)政策等過年防疫問題最為關(guān)注。同時(shí)，山東、四川、河南等人口大省也進(jìn)入前十。這基本反映了今年“就地過年”的大趨勢(shì)——在沿海既一線城市上班的年輕人們，關(guān)心并糾結(jié)著是否還要回到家鄉(xiāng)過年。
不同的儀式感：90后花式放飛，80后愛發(fā)朋友圈，10后心里裝著寒假作業(yè)
盡管相當(dāng)數(shù)量的中國人會(huì)在異地過年，但辛苦一年，還是會(huì)好好犒勞自己，做好過年安排。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近7天，90后用戶對(duì)春節(jié)娛樂內(nèi)容的關(guān)注已明顯上升。其中，影視綜藝的選擇比例最高，達(dá)到31%；觀看包括央視春晚在內(nèi)的多場(chǎng)春節(jié)晚會(huì)也是年輕人考慮的重要活動(dòng)。
同時(shí)，網(wǎng)游、桌游、麻將以及春節(jié)檔電影，都是許多年輕人在春節(jié)必不可少的組成。就“打麻將”這件事而言，東北人的關(guān)注度超過川渝人，成為最愛打麻將的人群。有趣的是，不同地區(qū)關(guān)注打麻將的性別比例也有所不同，但在四川與重慶，男女分布基本均衡，看來麻將在當(dāng)?shù)卮_實(shí)早已成為男女都愛的全民活動(dòng)。
而逐漸走向成熟的80后，則更關(guān)注新年的儀式感，尤其重視起自己的朋友圈形象。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，80后“朋友圈文案”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲30%。
你以為愛發(fā)朋友圈的只有Z世代（意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代）其實(shí)，細(xì)化到“春節(jié)朋友圈文案”和“春節(jié)頭像”兩個(gè)問題上，數(shù)據(jù)顯示：30歲到40歲之間的網(wǎng)友對(duì)此的關(guān)注度更高。換個(gè)新頭像，再發(fā)條總結(jié)性的新年動(dòng)態(tài)，是許多80后開啟新一年的重要儀式。廣東、山東、四川的80后，對(duì)春節(jié)朋友圈文案最為關(guān)注。
晚輩們?cè)诜e極籌備春節(jié)，作為長輩的50后也在越來越數(shù)字化的春節(jié)里及時(shí)跟進(jìn)。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近7天，50后網(wǎng)友的搜索與春節(jié)數(shù)字生活緊密相關(guān)。比如，“怎么給家里裝WiFi？”“怎么用手機(jī)發(fā)紅包”“如何用手機(jī)視頻”等，都是他們近期關(guān)注的焦點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)，可能是今年過年時(shí)一些長輩與就地過年的孩子們最美好的紐帶。一切準(zhǔn)備，都是為了過年跟子女相聚的時(shí)候，多些便利。
除了適應(yīng)數(shù)字生活，長輩們當(dāng)然也沒忘記年夜飯的重要性。數(shù)據(jù)顯示，除了傳統(tǒng)的年夜飯大菜，今年50后的用戶還有意順應(yīng)年輕人的喜好，增加了咖啡、牛肉漢堡、炸雞排等品類。也許這不是他們的最愛，但只要孩子們喜歡，春節(jié)的餐桌上就少不了。
老年人的新年在學(xué)習(xí)，小孩子的新年更離不開學(xué)習(xí)。而后者的主要任務(wù)，是早日完成寒假作業(yè)，在春節(jié)期間多些玩的時(shí)間。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，10后對(duì)“拍照搜題”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲34%。不懂的題目，主動(dòng)尋求解析，這種高效率的學(xué)習(xí)方式，已成為10后的假期標(biāo)配。
在最愛搜索學(xué)習(xí)相關(guān)問題的省份中，教育大省山東、浙江與江蘇位列前三。最關(guān)注的學(xué)習(xí)科目中，語數(shù)外依然是中小學(xué)孩子們主攻的三大方向。
新年新計(jì)劃：春節(jié)假期內(nèi)外兼修，理財(cái)、求職成網(wǎng)友焦點(diǎn)
新年不僅是一年到頭的總結(jié)，也是人們開展未來計(jì)劃的起點(diǎn)。在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)里，人們的牛年Flag都立了些啥？
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以“7天”這一形式的問題搜索關(guān)注在近30天上漲29%。比如“健身7天可以瘦幾斤？”、“7天能讀完一本書嗎？”、“7天可以背完多少個(gè)單詞？”這些問題在春節(jié)期間的關(guān)注明顯上漲。許多年輕人希望在春節(jié)的7天假期里完成一個(gè)小的改變。
還有不少人只想趁著短短的假期，好好玩樂，放松一下。數(shù)據(jù)顯示，北京、山東、廣東等地最關(guān)注對(duì)“春節(jié)攻略”的搜索。而他們對(duì)應(yīng)的計(jì)劃也十分豐富——周邊游、看電影、醫(yī)美、沐浴養(yǎng)生、過情人節(jié)，都在他們的清單中。
當(dāng)上海人忙著過情人節(jié)時(shí)，山東人在為考研復(fù)習(xí)做準(zhǔn)備；當(dāng)北京人在組桌游局時(shí)，遼寧人在計(jì)劃著沐浴養(yǎng)生。這些關(guān)于春節(jié)攻略的搜索，也反映著不同的地域文化。
年貨買了，紅包發(fā)了，網(wǎng)友也開始為自己的錢包發(fā)愁了。人們除了制定春節(jié)玩樂計(jì)劃，也沒有忽視投資理財(cái)?shù)乳L期規(guī)劃。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，投資理財(cái)相關(guān)內(nèi)容在今年的搜索關(guān)注明顯上漲。近30天，“投資理財(cái)”相關(guān)內(nèi)容環(huán)比上漲33%。分城市等級(jí)來看，三線城市用戶對(duì)理財(cái)極為關(guān)注，比一線城市還高。
面對(duì)“年終獎(jiǎng)怎么花”的問題，上海與浙江兩個(gè)沿海發(fā)達(dá)省份對(duì)此最為關(guān)注。事實(shí)上，這里的“花”不一定是如何花錢，而是怎么讓錢更多。數(shù)據(jù)顯示：21%的網(wǎng)友在搜索“年終獎(jiǎng)怎么花”時(shí)還搜索了股票，19%的人搜索了基金。與此同時(shí)，也有31%的網(wǎng)友想通過購買彩票的方式給自己的新年增添一個(gè)好彩頭。
無論是春節(jié)的短期規(guī)劃還是理財(cái)?shù)拈L期計(jì)劃，都讓新的一年更加井然有序。相應(yīng)的，不少“原年人”也開始了自己人生的職業(yè)規(guī)劃，他們決定尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，讓“金三銀四”的求職旺季提前到來。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近7天，“招聘求職”相關(guān)內(nèi)容環(huán)比上漲32%。有相當(dāng)數(shù)量的人，甚至在規(guī)劃一門副業(yè)——副業(yè)相關(guān)問題的搜索關(guān)注在近期上漲45%。從近期關(guān)注招聘的用戶城市等級(jí)來看，一線城市網(wǎng)友的關(guān)注度最高；同時(shí)，研究生的關(guān)注度已超過本科生，對(duì)求職保持更高熱情。許多年輕人，愿意在辭舊迎新的時(shí)刻，為自己的人生做出長遠(yuǎn)的規(guī)劃與思考。
春節(jié)生活，儀式很多。但儀式實(shí)質(zhì)是表象，相聚和出發(fā)才是理由。從大數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，別樣的牛年里，人們有對(duì)新年玩樂方式的期待，也滿載了對(duì)未來的憧憬。春節(jié)是個(gè)車站，冬天，我們?cè)谶@里下車，放下一身的疲憊。春天，繼續(xù)在這里上車，整裝待發(fā)。新的一年會(huì)更加努力，來等待下一場(chǎng)團(tuán)圓的光臨。
