齊魯網(wǎng)濟(jì)南2月8日訊（記者 劉國棟）“要加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，加快“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，更積極地參加國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)制定。逐行業(yè)制定質(zhì)量提升計(jì)劃，擴(kuò)大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。”

2月6日上午,郭樹清省長在政府工作報(bào)告中提出深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略時(shí),會(huì)場爆發(fā)出熱烈的掌聲。省長也暫停報(bào)告,與大家一起鼓起掌來。

7日下午，省人大代表、臨沂市農(nóng)業(yè)局局長鞠艷峰在接受山東廣播電視臺(tái)融媒體中心記者采訪時(shí)，說起這一幕來，還不禁有一些激動(dòng)，“加快品牌建設(shè)，是全省的期望，更是我們做農(nóng)業(yè)的希望所在，我們臨沂農(nóng)產(chǎn)品就是要做‘生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品’‘產(chǎn)自臨沂’的大品牌。”

微信公眾號(hào)+APP “農(nóng)民朋友”用新媒體搭建農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升平臺(tái)

“來來來，咱們先加個(gè)微信，我們（臨沂市農(nóng)業(yè)局）的微信公眾號(hào)里面什么內(nèi)容都有，你看了就都了解了。”鞠艷峰聽說記者的采訪來意，先拿出了自己的手機(jī)打開微信，他的微信名字叫做“農(nóng)民朋友”。

加上微信后，鞠艷峰代表給記者推薦了兩個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)是“臨沂農(nóng)業(yè)”，一個(gè)是“臨沂新型職業(yè)農(nóng)民”，這兩個(gè)公眾號(hào)的功能也各不一樣，一個(gè)注重最新農(nóng)業(yè)政策的宣傳，一個(gè)偏重農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。

“這也是為了把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量搞上去，現(xiàn)在都是新型農(nóng)民了，每個(gè)人手里都是智能手機(jī)，種地是項(xiàng)技術(shù)活，利用新媒體我們要把農(nóng)業(yè)的最新政策、農(nóng)業(yè)的科技知識(shí)更廣的傳播開，讓大家利用起來。”鞠艷峰代表告訴記者，除了微信公眾號(hào)以外，臨沂市農(nóng)業(yè)局還專門開發(fā)了一個(gè)專業(yè)的APP，這個(gè)農(nóng)業(yè)APP一頭連著全市的1000多名農(nóng)業(yè)技術(shù)專家，一頭連著全市的550多家種糧大戶、3300多家家庭農(nóng)場、近17000余家農(nóng)民合作社。共2萬多家的農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的負(fù)責(zé)人可以通過APP手機(jī)終端，獲取最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，解決基層農(nóng)技推廣最后一公里的問題。

“品牌塑造的基礎(chǔ)是什么呢？其實(shí)說到底還是產(chǎn)品的質(zhì)量。作為農(nóng)產(chǎn)品來說，要打品牌，就需要提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，那么靠的就是農(nóng)業(yè)科技的充分運(yùn)用。”鞠艷峰代表笑著跟記者說，對于新媒體自己也是緊學(xué)慢學(xué)，開發(fā)的這個(gè)APP就是完全根據(jù)他的設(shè)想設(shè)計(jì)的，農(nóng)戶在種植的時(shí)候遇到什么問題，用手機(jī)拍照編輯問題提問上傳到APP上，1000多位農(nóng)業(yè)專業(yè)就可以在線進(jìn)行解答，既方便又快捷，并且還預(yù)留了在線交易功能。到目前僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，裝機(jī)量已達(dá)到3000多臺(tái)。

“三方合力、三牌共建、五環(huán)聚力” “臨沂模式”的“品牌經(jīng)”

對于農(nóng)產(chǎn)品品牌，作為一市農(nóng)業(yè)局的局長，鞠艷峰代表有一套自己的“品牌經(jīng)”。“臨沂對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，臨沂主要做了區(qū)域形象品牌、區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)，這三牌共建的工作。”鞠艷峰進(jìn)一步解釋說，對臨沂來說，區(qū)域形象品牌就是我們集全市之力大力推廣的“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”這個(gè)品牌形象；區(qū)域公用品牌則是以縣為主體的一些知名的地域性產(chǎn)品，例如“蒼山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城銀杏”、“費(fèi)縣核桃”、 “蒙陰蜜桃”、“平邑金銀花”等。

“對于企業(yè)產(chǎn)品品牌就更好理解了，就是企業(yè)自己做的一些品牌，例如‘金鑼’、‘青援’等等。”鞠艷峰說，三牌共建，就是將區(qū)域形象品牌作為概念，區(qū)域公用品牌作為母品牌，企業(yè)、產(chǎn)品品牌作為子品牌，三種品牌，共同提升。“有了品牌建設(shè)的大的方向，我們還需要三方合力、五環(huán)聚力”。

鞠艷峰代表說，所謂三方合力，即政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)三方的密切配合，政府是引導(dǎo)者，協(xié)會(huì)是助推器，企業(yè)是主體。臨沂市合理配置資源，三方找準(zhǔn)定位，各司其職，建立了高效的品牌建設(shè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了“1+1+1大于3”的效應(yīng)。五環(huán)聚力，基地、質(zhì)量、文化創(chuàng)意包裝、推介活動(dòng)和市場建設(shè)成為開拓沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷市場的五環(huán)。

“地利”+“人和” “產(chǎn)自臨沂”概念讓臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌更上一層樓

“除了之前做的這些工作，我們2016年考慮的是，怎么從市級層面，把這些區(qū)域性公用品牌更好的打包串聯(lián)，形成臨沂的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，提升臨沂農(nóng)產(chǎn)品公用背書品牌價(jià)值。”鞠艷峰說，有鑒于此，2016年臨沂市政府委托農(nóng)本咨詢機(jī)構(gòu)就臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃編制，為推進(jìn)臨沂從農(nóng)業(yè)品牌大市到農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市轉(zhuǎn)變提供行動(dòng)綱領(lǐng)和指南，并提出“產(chǎn)自臨沂”這一農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值背書。

鞠艷峰告訴記者，“產(chǎn)自臨沂”這一背書名稱，是蒼山大蒜、蒼山辣椒、蒙陰蜜桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、莒南花生、費(fèi)縣核桃等不同品類、屬性、特征農(nóng)產(chǎn)品的最大共同點(diǎn)，具有三個(gè)突出功能：一是成為臨沂各縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品之間的天然紐帶;二是成為各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地備注，可為區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品提供產(chǎn)地價(jià)值背書，為營銷活動(dòng)提供主題;三是與各區(qū)域公用品牌或企業(yè)產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成臨沂的品牌名片組合，有效推介臨沂城市形象。

“我們完整的區(qū)域公用品牌叫做‘生態(tài)沂蒙、大德務(wù)農(nóng)、產(chǎn)自臨沂’。這個(gè)品牌一方面整合了臨沂農(nóng)業(yè)自然資源優(yōu)勢，另外還結(jié)合臨沂農(nóng)人堅(jiān)定地按照最高道德準(zhǔn)則行動(dòng)的自覺行為，展示了臨沂市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最高境界，更彰顯了臨沂市以農(nóng)立市、以農(nóng)強(qiáng)市的戰(zhàn)略闡立場，把區(qū)域文脈積淀融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。”鞠艷峰介紹說。

2016年11月20日，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大會(huì)發(fā)布了山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，公布了山東省首批10個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌和20個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗(yàn)店名單。臨沂市“蒼山大蒜”入選山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，山東蒙山龍霧茶業(yè)有限公司蒙山龍霧牌綠茶、莒南縣金勝糧油實(shí)業(yè)有限公司金勝牌花生油、山東興大食品集團(tuán)有限公司興大牌大蒜制品等16個(gè)品牌入選知名企業(yè)產(chǎn)品品牌，入選數(shù)量居全省第一。

鞠艷峰給記者介紹說，2017年計(jì)劃牽頭成立臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)，用協(xié)會(huì)的形式把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)聯(lián)合起來，來共同打造“產(chǎn)自臨沂”的概念，推出一批臨沂優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。再一個(gè)，作為政府部門，將積極組織臨沂的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)“走出去”，參加多種不同規(guī)格的展銷會(huì)，多層次的把“產(chǎn)自臨沂”的農(nóng)產(chǎn)品品牌推銷出去。

“我的夢想就是，讓‘產(chǎn)自臨沂’的農(nóng)產(chǎn)品像我們的沂蒙山小調(diào)一樣，唱響全國全世界。”鞠艷峰說。

[責(zé)任編輯：楊凡、殷明姝]

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