齊魯網(wǎng)2月23日訊（記者 徐慧 趙思軍 李龍 ）在今年的省政府工作報(bào)告中，深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，被列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的八項(xiàng)主要任務(wù)之一。面對國內(nèi)外市場的巨大變化，依靠過硬質(zhì)量打造的自主品牌，正成為山東企業(yè)在海內(nèi)外市場上開疆拓土的利器。

眼下，鳳祥食品公司的幾款新產(chǎn)品成了“網(wǎng)絡(luò)爆品”，僅僅半年，單月銷售從40萬元突飛猛進(jìn)到400萬元。

發(fā)展電商，是鳳祥公司向終端市場轉(zhuǎn)型的重要一步。作為我國最大的全產(chǎn)業(yè)鏈肉雞生產(chǎn)基地，在市場行情不好的2015年，企業(yè)銷售20多億元，利潤卻僅僅1000多萬元。而在鳳祥公司不遠(yuǎn)，一家叫乖寶的寵物食品公司，用的是鳳祥公司的下腳料，因?yàn)閾碛凶灾髌放疲?億元的出口收入，賺了6000萬的利潤。

為了改變只賺吆喝不賺錢的局面，鳳祥公司開啟了以價(jià)值為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，除了引人才、建渠道大力發(fā)展電商，鳳祥公司還首次提出要提升企業(yè)的市場洞察力。就拿這個(gè)新牌子產(chǎn)品來說，這是國內(nèi)第一款專門為健身人群推出的速食產(chǎn)品，單市場調(diào)研就超過一年。

這樣的轉(zhuǎn)型，也得到了政府的大力扶持。雖然是工業(yè)大省，但山東清晰的認(rèn)識到，知名品牌少是最大短板，就拿出口來說，擁有自主品牌的產(chǎn)品只占10%多一點(diǎn)。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授李兵表示：“本質(zhì)原因是終端消費(fèi)品品牌的缺失，山東的產(chǎn)品是有品質(zhì)優(yōu)勢的，現(xiàn)在要做的是轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢”。

為此，山東提出質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)主導(dǎo)或參與制定國家、國際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還和阿里、京東、蘇寧等網(wǎng)絡(luò)巨頭達(dá)成合作，為企業(yè)暢通網(wǎng)上銷售渠道。借力政策東風(fēng)，今年，鳳祥公司還將針對不同市場人群推出十幾款新品牌產(chǎn)品，使線上銷售額超過2億元，逐步讓終端消費(fèi)品成為企業(yè)新的利潤板塊。

而山東的計(jì)劃是，通過夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，構(gòu)筑品牌培育、保護(hù)機(jī)制，到2020年，全省國內(nèi)有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到65萬件，培育山東名牌產(chǎn)品2500個(gè)，自主品牌產(chǎn)品出口占全省比重力爭達(dá)到20%以上。

[責(zé)任編輯：韓薇、李娜]

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