齊魯網(wǎng)4月24日訊 由美國(guó)漫威影業(yè)公司出品的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4終局之戰(zhàn)》(以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)4》)，無(wú)一例外的成為今年最受期待的電影，該電影于4月24日首映，并于4月12日開始預(yù)售。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該電影可謂是“未播先火”，上映首日(含零點(diǎn)場(chǎng))預(yù)售票房已破億元！創(chuàng)造了中國(guó)電影史上預(yù)售最快突破億元票房的紀(jì)錄。（截止日期為4月23日）預(yù)售總票房則已經(jīng)超過6億元，首日排片占比99.5%。白領(lǐng)人群作為電影消費(fèi)主力，面對(duì)如此火熱的觀影熱潮，山東白領(lǐng)觀影意向如何？為此齊魯人才網(wǎng)面向省內(nèi)10萬(wàn)名白領(lǐng)發(fā)布問卷，就《復(fù)聯(lián)4》觀看意向做出詳細(xì)分析。

年度最大熱點(diǎn)，山東8成白領(lǐng)有意觀看

上圖為山東白領(lǐng)《復(fù)聯(lián)4》觀看意向占比。總體來看，近8成白領(lǐng)有意向觀看，其中選擇在非首映日觀看人數(shù)最多，占比為35.8%；有19.6%的白領(lǐng)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看；更有18.2%的白領(lǐng)選在首映日當(dāng)天觀看，對(duì)此不少白領(lǐng)表示：選擇在首映當(dāng)天觀看的最大原因是不想被劇透，希望自己能第一時(shí)間看到劇情內(nèi)容，和眾多漫威迷聚在一起感受首映的氣氛。

面對(duì)如此火爆的觀影熱潮很多白領(lǐng)表示，漫威電影尤其是《復(fù)聯(lián)》系列早已是一種“信仰”，因此會(huì)去影院支持電影。其次，這也是大眾報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理在作祟。結(jié)合整個(gè)市場(chǎng)來看，在經(jīng)歷春節(jié)賀歲檔的票房高潮之后，三四月的電影市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)低谷，沒有特別出色的電影出現(xiàn)，因此觀眾的觀影欲望較低。而《復(fù)聯(lián)4》的出現(xiàn)則給整個(gè)市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心針”，同時(shí)前幾部漫威電影為其積累了大批影迷，因此預(yù)售開啟便立刻引起了搶票狂潮。

11年陪伴成長(zhǎng)，“95后”成觀影主力

就觀影人群年齡構(gòu)成方面，90后、95后在整個(gè)觀影人群的占比顯著提升，占到觀影人群35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成為觀影的絕對(duì)主力。除此之外85后、80后白領(lǐng)觀影人群也相對(duì)較高，其占比為19.8%和13.9%；70后白領(lǐng)觀影人數(shù)相對(duì)較少，占比僅為5.8%。

究其觀影因素，我們也采訪了不同年齡段的白領(lǐng)，90、95后白領(lǐng)大多表示：陪伴成長(zhǎng)是觀影的重要因素，從電影《鋼鐵俠》開始，漫威電影已陪伴走過11個(gè)年頭，這足以讓一個(gè)人實(shí)現(xiàn)由少年到青年的轉(zhuǎn)變。也有不少人表示除影片跌宕起伏的情節(jié)外，《復(fù)聯(lián)4》中傳聞?dòng)杏⑿邸半E落”也是觀影的重要因素，畢竟這也是對(duì)逝去青春的紀(jì)念。80、85后白領(lǐng)表示：雖然對(duì)影片很感興趣，受限于觀影成本和家庭因素，對(duì)此不得不做出妥協(xié)。70后白領(lǐng)早已步入中年，對(duì)此類電影興趣度相對(duì)較低，絕大多數(shù)白領(lǐng)觀影是為了陪伴子女。

消費(fèi)升級(jí)，“小鎮(zhèn)青年”迅速崛起

上圖為山東16市《復(fù)聯(lián)4》觀影人數(shù)占比，濟(jì)南、青島兩地觀影人數(shù)最多，占比為12.8%和10.3%；濟(jì)寧、臨沂、淄博觀影人數(shù)也后來居上與“濟(jì)青”兩地間的差距逐漸縮小，占比均在9%以上，分別為9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海觀影人數(shù)相對(duì)較少，在2%以下。在《復(fù)聯(lián)4》強(qiáng)大的IP號(hào)召力下，各地市白領(lǐng)均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的觀影欲望，但各城市間仍存在一定差異。

結(jié)合當(dāng)前大環(huán)境來看，整個(gè)觀影市場(chǎng)已逐漸開始由一二線城市向三四線城市下沉，也就是說電影市場(chǎng)在一二線城市的銀幕數(shù)已經(jīng)趨于飽和，而三四線城市已成為各大院線市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主陣地。因此以濟(jì)寧、臨沂、淄博等城市白領(lǐng)為代表的“小鎮(zhèn)青年”已成為觀影隊(duì)伍中的中堅(jiān)力量。其次這些地區(qū)也聚集著龐大的人口，隨著大眾消費(fèi)的升級(jí)，越來越多的人開始走進(jìn)影院觀看電影。除此之外，當(dāng)?shù)赜霸簲?shù)量也是部分城市觀影人數(shù)較少的重要因素。

觀影成本高，多數(shù)白領(lǐng)花費(fèi)超百元

隨著大眾消費(fèi)的升級(jí)，以及電影放映形式的多樣化，傳統(tǒng)2D/3D已經(jīng)不能滿足大眾消費(fèi)需要，為追求更加極致的觀影體驗(yàn)，IMAX、杜比、4K等放映形式也應(yīng)運(yùn)而生，且備受消費(fèi)者青睞。與之對(duì)應(yīng)的則是電影票價(jià)的持續(xù)上升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示僅2018—2019一年時(shí)間，全國(guó)票價(jià)就上漲了15%。那么就山東白領(lǐng)觀影花費(fèi)來看，6成白領(lǐng)觀影花費(fèi)在100元以上，花費(fèi)在100-300元人數(shù)最多，占比在41.7%；另有23%的白領(lǐng)花費(fèi)在50-100元；17.2%的白領(lǐng)觀影花費(fèi)在50元以內(nèi)；14.3%的白領(lǐng)觀影花費(fèi)在14.3%；僅有3.8%的“土豪級(jí)”白領(lǐng)觀影花費(fèi)在500元以上。除了電影票價(jià)格的持續(xù)上升，觀影過程中以爆米花、飲料、冰淇淋為代表的零食消費(fèi)也是拉高白領(lǐng)觀影消費(fèi)的重要因素。

首映票價(jià)227元，你能成為“終局之戰(zhàn)”的觀戰(zhàn)者嗎？

注：文中票價(jià)來源于淘票票發(fā)布的首映場(chǎng)IMAX廳票價(jià)。

繼“車?yán)遄幼杂伞焙汀跋愦谎孔杂伞辈缓脤?shí)現(xiàn)之后，現(xiàn)在還要多問一句：“你電影票自由了嗎？”除了跌宕起伏的劇情和漫威出品自帶的龐大流量之外，首映高額的票價(jià)也是《復(fù)聯(lián)4》未播先火的重要因素，全國(guó)多地價(jià)格超過300元甚至出現(xiàn)“一票難求”的狀況，這也催生了一大批“黃牛黨”哄抬票價(jià)。

通過山東16市數(shù)據(jù)來看，各地市《復(fù)聯(lián)4》首映票價(jià)平均在227元。濟(jì)南、濟(jì)寧、濰坊三地價(jià)格較高在300元以上；威海、日照、聊城三地票價(jià)較低在100元以內(nèi)。而通過各地市購(gòu)票所需工作時(shí)長(zhǎng)來看，濟(jì)寧、濟(jì)南白領(lǐng)購(gòu)票壓力最大，需要工作10小時(shí)以上才能購(gòu)買一張電影票；濰坊、德州、濱州、煙臺(tái)、泰安五市白領(lǐng)購(gòu)票壓力也相對(duì)較大，其購(gòu)票所需市場(chǎng)均超過8小時(shí)；日照、威海、聊城三市白領(lǐng)購(gòu)票壓力相對(duì)較小，工作不足半天就可購(gòu)買一張電影票。

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅、高亞南]

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