齊魯網(wǎng)6月13日訊 昔日央視標(biāo)王落寞破產(chǎn)，

孔府宴酒資產(chǎn)1.33億元起拍，

曾廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液，

然而這些年來(lái)，孔府宴酒“盛宴難在”，

只為人們留下無(wú)盡的嘆息...

6月13日，曾經(jīng)的央視廣告“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣上以起拍價(jià)1.33266613億元成交。在拍賣頁(yè)面上，記者看到，本次拍賣從6月12日10時(shí)到12日10時(shí)截止，只有1人報(bào)名，有67人設(shè)置了提醒，4989次圍觀。拍賣的主要為山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn),其中包括“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)。在拍賣過(guò)程中，僅有一次出價(jià)，出價(jià)人在6月13日8點(diǎn)40分給出了成本價(jià)。

此前報(bào)道：

“喝孔府宴酒，做天下文章”，1994年11月孔府宴酒斥資3000萬(wàn)元，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，一夜成名天下盡知！ 6月12日，記者在阿里拍賣上發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的央視廣告“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在進(jìn)行破產(chǎn)拍賣，拍賣公告顯示，將在6月12日—13日，以起拍價(jià)1.33億元的價(jià)格將公司土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等拍賣出售。

4宗土地5處房產(chǎn)進(jìn)行破產(chǎn)拍賣

拍賣公告顯示，孔府宴此次拍賣的資產(chǎn)包括孔府宴所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備及商標(biāo)等資產(chǎn)，共計(jì)四宗土地、五處房產(chǎn)、構(gòu)筑物、其他輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備以及“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)，作價(jià)1.33億元，保證金2600萬(wàn)元，目前已有意向買家。

其中，四宗土地使用權(quán)均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積合計(jì)約26.11多萬(wàn)平方米。五項(xiàng)房產(chǎn)的建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01多萬(wàn)平方米。

公告還特別提醒，因房產(chǎn)經(jīng)多次拆除、重建，導(dǎo)致房產(chǎn)現(xiàn)狀與上述五個(gè)房產(chǎn)證登記的房產(chǎn)不完全一致，另有部分房產(chǎn)未辦理產(chǎn)權(quán)登記，本次拍賣均以房產(chǎn)現(xiàn)狀為準(zhǔn)。

同時(shí)，此次拍賣的“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)，拍賣價(jià)為14.19萬(wàn)元，對(duì)于43件商標(biāo)為何作價(jià)較低，資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書中顯示，該43件商標(biāo)目前并無(wú)對(duì)外許可使用權(quán)，所以不宜采取收益法進(jìn)行估價(jià)。

山東孔府宴有限公司的關(guān)聯(lián)公司山東地球村純凈酒業(yè)有限公司同時(shí)在進(jìn)行破產(chǎn)拍賣，拍賣標(biāo)的物為其機(jī)器設(shè)備，起拍價(jià)約為441萬(wàn)元，保證金為88萬(wàn)元，增價(jià)幅度為10萬(wàn)元/次，已有2人報(bào)名競(jìng)拍。

孔府宴酒曾在1994年11月斥資3000萬(wàn)元 

奪得首屆1995年央視標(biāo)王

廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液

孔府宴的沉浮盛衰，令人感慨。

1975年，孔府宴酒廠成立，靠著3萬(wàn)元，這個(gè)小作坊逐漸成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)刈畲髧?guó)企。靠著廠長(zhǎng)江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”，孔府宴酒開始走向輝煌。

1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬(wàn)元，擊敗孔府家酒和太陽(yáng)神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液。“標(biāo)王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個(gè)月的銷售收入就達(dá)到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

1995年底，在對(duì)央視第二屆“標(biāo)王”的爭(zhēng)奪中，孔府宴敗于來(lái)自山東臨朐縣的年輕對(duì)手“秦池”。當(dāng)年，孔府宴的投標(biāo)額為6399.99萬(wàn)元，而后者分別開出了6666萬(wàn)元和3.2億元的高價(jià)，接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。

“標(biāo)王”之爭(zhēng)的失利只是開始

1996年，在一次全國(guó)人大會(huì)議上，節(jié)約糧食、控制白酒業(yè)發(fā)展的聲音逐漸公開。此后，全國(guó)白酒年產(chǎn)量逐年下降，孔府宴酒也從高峰階段的年產(chǎn)量3.5萬(wàn)噸滑落至1萬(wàn)噸左右。

1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購(gòu)原酒進(jìn)行勾兌，間接導(dǎo)致魯酒陷入“勾兌丑聞”，加上川酒的崛起，使得孔府宴的市場(chǎng)迅速萎縮。

2001年5月，國(guó)家稅務(wù)部門宣布，對(duì)糧食白酒和薯類白酒按出廠價(jià)25%和15%從價(jià)征收消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上，對(duì)每斤白酒從量征收0.5元的消費(fèi)稅。至此，孔府宴已不堪一擊。

生產(chǎn)停滯 難返昔日榮光

2002年，孔府宴90%的股份被魚臺(tái)縣以8000萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。然而，由于這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購(gòu)宣告破滅。

隨后，孔府宴的債權(quán)、債務(wù)被轉(zhuǎn)到了長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司名下，酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段。

2011年，廣東凱利和上海舜達(dá)注資，重組后的孔府宴首次推出新品，發(fā)出了重返市場(chǎng)的信號(hào)，業(yè)內(nèi)曾認(rèn)為孔府宴將迎來(lái)“重生”。但這并不容易，多年過(guò)去，孔府宴仍是一蹶不振。

2015年2月12日，魚臺(tái)縣法院的公告稱，根據(jù)魚臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社的申請(qǐng)，該院在2013年3月25日裁定受理山東孔府宴破產(chǎn)清算一案。現(xiàn)已查明，截至2013年3月25日，山東孔府宴資產(chǎn)總額為1.19億元，公司負(fù)債高達(dá)2.71億元。魚臺(tái)縣法院以山東孔府宴不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，依法宣告其破產(chǎn)。同時(shí)，截至2013年3月25日，山東地球村酒業(yè)資產(chǎn)總額為1602.36萬(wàn)元，負(fù)債1.62億元，因此也被宣告破產(chǎn)。

閃電新聞編輯高亞南綜合報(bào)道

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊、高亞南]

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