齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月9日訊 日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作局指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)、人民網(wǎng)聯(lián)合開展的2020年度“網(wǎng)聚‘政’能量 共筑同心圓——各地走好網(wǎng)上群眾路線典型案例征集展示活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果發(fā)布，經(jīng)專家評(píng)審，共160個(gè)案例獲選“各地走好網(wǎng)上群眾路線典型案例”。齊魯網(wǎng)（閃電MCN Lightning TV）從全國1490件參選案例中脫穎而出，榮獲各地走好網(wǎng)上群眾路線典型案例——“優(yōu)秀機(jī)構(gòu)案例”。

此次活動(dòng)歷時(shí)5個(gè)月，分為征集報(bào)送、篩選評(píng)選、公布展示三個(gè)階段，共收到來自全國各地推薦的1490件案例，經(jīng)8位專家評(píng)委的兩輪評(píng)定，共160個(gè)案例獲選“各地走好網(wǎng)上群眾路線典型案例”，包括北京市朝陽區(qū)委網(wǎng)信辦、齊魯網(wǎng)（閃電MCN Lightning TV）在內(nèi)的40個(gè)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)案例，天津政務(wù)服務(wù)移動(dòng)端“津心辦”等40個(gè)優(yōu)秀平臺(tái)案例，“助脫貧攻堅(jiān) 推冀商優(yōu)品”等40個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意案例，曹占強(qiáng)等40個(gè)優(yōu)秀個(gè)人案例。

齊魯網(wǎng)主辦單位山東廣播電視臺(tái)自去年布局短視頻賽道后成立的閃電MCN機(jī)構(gòu)Lightning TV， 是山東廣播電視臺(tái)動(dòng)員短視頻創(chuàng)作機(jī)構(gòu)參與踐行網(wǎng)上群眾路線上的一次重大嘗試。Lightning TV通過內(nèi)容聚合化運(yùn)營的MCN模式，在輿論引導(dǎo)及正能量宣傳方面進(jìn)行了大量有益探索并發(fā)揮了積極作用。

2019年12月18日，閃電MCN-Lightning TV正式成立。以踐行網(wǎng)上群眾路線為指引，組織全省頭部短視頻創(chuàng)機(jī)構(gòu)及主持人、記者、專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人等122個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)組建傳播矩陣。其中，不乏閃電新聞（粉絲1229.8萬）等擁有千萬粉絲的主流正能量賬號(hào)，創(chuàng)作內(nèi)容全面貼近網(wǎng)民，積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。截至目前，Lightning TV旗下賬號(hào)粉絲量達(dá)7300萬，共計(jì)發(fā)布正能量短視頻內(nèi)容50余萬條，累計(jì)總播放量超1483億，收獲網(wǎng)友點(diǎn)贊30億。在抖音官方發(fā)布的2020年5月-7月全國媒體MCN榜單中，Lightning TV成為全國第二大媒體MCN機(jī)構(gòu)。 

重大宣傳積極響應(yīng)，多元議題傳遞溫暖正能量

面對(duì)重大輿論引導(dǎo)工作，Lightning TV提高站位，主動(dòng)作為。在疫情期間，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員各賬號(hào)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線醫(yī)務(wù)人員、基層黨員干部、志愿者等，主動(dòng)策劃發(fā)起#山東戰(zhàn)疫#、#山東醫(yī)療隊(duì)饅頭吃播#、#復(fù)工復(fù)產(chǎn)#等話題，創(chuàng)作了2萬余條戰(zhàn)“疫”相關(guān)正能量短視頻內(nèi)容，總閱讀量高達(dá)260億。創(chuàng)作了18個(gè)閱讀量破億的正能量熱點(diǎn)視頻。其中，短視頻作品《抗擊疫情對(duì)自己負(fù)責(zé)，也對(duì)別人負(fù)責(zé)，更是社會(huì)價(jià)值的基本要求。》收獲1億瀏覽量、440.8萬點(diǎn)贊；《介紹病人情況時(shí)，醫(yī)生突然哭出了聲：“我想起了我的孩子。”》點(diǎn)擊量超1.6億，點(diǎn)贊640萬+。在業(yè)界形成了“戰(zhàn)疫+公益+破億”的閃電MCN爆款傳播現(xiàn)象。

矩陣化宣傳，放大主流宣傳聲量

Lightning TV另一突出優(yōu)勢(shì)是利用山東省縣級(jí)融媒體中心省平臺(tái)的一體化運(yùn)營機(jī)制，開展矩陣化宣傳。其中，《湖北血庫告急！山東60萬毫升“熱血”緊急馳援》《微視頻｜這就是山東！魯鄂情深，熱血馳援！》相關(guān)報(bào)道發(fā)布當(dāng)天，動(dòng)員矩陣內(nèi)54個(gè)賬號(hào)協(xié)同傳播、重點(diǎn)推廣，成為抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，作品累計(jì)播放量突破6000萬。同時(shí)，Lightning TV協(xié)助網(wǎng)信主管部門，聯(lián)動(dòng)全省縣區(qū)融媒賬號(hào)開展#這就是山東#話題活動(dòng)，發(fā)布作品數(shù)萬條，話題總閱讀量達(dá)到46.6億人次，成為省內(nèi)第一大政務(wù)話題。

Lightning TV政治立場(chǎng)堅(jiān)定，主動(dòng)設(shè)置議題，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，及時(shí)澄清謬誤，引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量聲音，積極發(fā)揮主流媒體的矩陣傳播價(jià)值。未來，Lightning TV將繼續(xù)著力提升宣傳引導(dǎo)水平，切實(shí)增強(qiáng)宣傳實(shí)效，守正創(chuàng)新，為踐行網(wǎng)上群眾路線做出更多探索。

此次山東共有5個(gè)案例入選，分別是齊魯網(wǎng)（閃電MCN Lightning TV）、山東省人力資源和社會(huì)保障廳、山東省委組織部“燈塔——黨建在線”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、山東老年大學(xué)線上教學(xué)“戰(zhàn)疫不出門、停課不停學(xué)”、山東省高級(jí)人民法院宣傳處傅德慧。

閃電新聞?dòng)浾?賀曉菲  報(bào)道

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