齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月30日訊 3月30日，“新生意·'擎'共贏”2021巨量中國(guó)城市峰會(huì)濟(jì)南站舉行，峰會(huì)上發(fā)布《數(shù)說(shuō)泉城·濟(jì)南城市白皮書(shū)》，通過(guò)城市指數(shù)分析，探尋泉城新形象。濟(jì)南人最愛(ài)的美食是什么？濟(jì)南哪些景區(qū)和文化場(chǎng)館最熱門？人們?cè)诙兑粲懻撃男?jì)南話題？……有關(guān)濟(jì)南的“出圈”指數(shù)，都藏在這份白皮書(shū)里。
在抖音與濟(jì)南相遇超160億次 熱度持續(xù)互動(dòng)達(dá)3億次
自2020年以來(lái)，濟(jì)南線上影響力維持穩(wěn)定，濟(jì)南相關(guān)視頻在抖音的播放量沒(méi)有較大漲幅，日常關(guān)注比較一致。2020年，以“濟(jì)南”作為關(guān)鍵詞的視頻在抖音的播放量超過(guò)160億，意味著在抖音上濟(jì)南有超過(guò)160億次被看見(jiàn)。匆匆一瞥之后的互動(dòng)達(dá)到3億次，共同推動(dòng)濟(jì)南在抖音的持續(xù)火熱。
話題討論常態(tài)化 “濟(jì)南”成為熱門評(píng)論詞匯
2020年以來(lái)，濟(jì)南在抖音影響力不斷增強(qiáng)，濟(jì)南相關(guān)話題數(shù)量持續(xù)增加。在抖音討論濟(jì)南已成為常態(tài)，相關(guān)話題突破60000個(gè)。關(guān)注城市發(fā)展、文化與美食是濟(jì)南的名片，相應(yīng)話題在抖音的熱度較高。用戶以濟(jì)南為核心并搭配各類主題，拍攝短視頻投稿，以用戶視角展示濟(jì)南的各個(gè)側(cè)面，播放量超過(guò)92億。另外，大量關(guān)注濟(jì)南的用戶不僅觀看視頻，還參與到視頻的互動(dòng)中來(lái)，而“濟(jì)南”是被評(píng)論最多的詞匯。除此之外如“山東” “孩子”“我們”等關(guān)注生活多面的詞匯大量出現(xiàn)。除了互動(dòng)，用戶也會(huì)在抖音搜索濟(jì)南相關(guān)視頻。
打卡濟(jì)南風(fēng)靡抖音 中式美食，火鍋、燒烤與魯菜是泉城人最愛(ài)
2020年，抖音打卡成為新時(shí)尚，在抖音打卡濟(jì)南的次數(shù)與打卡人數(shù)均持續(xù)上漲，超過(guò)310萬(wàn)人次在濟(jì)南打卡，總量超過(guò)1000萬(wàn)次。單單2021年2月，打卡濟(jì)南次數(shù)超過(guò)149萬(wàn)， 同比增長(zhǎng)超過(guò)221%，打卡人次則超過(guò)40萬(wàn)，同比增長(zhǎng)204%。巨量引擎山東本地直營(yíng)中心市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)董釗表示，通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到濟(jì)南人對(duì)美食，尤其是對(duì)傳統(tǒng)美食魯菜的推崇，有作為家鄉(xiāng)人的自豪感。此外據(jù)董釗介紹，線下新零售的品牌商家，對(duì)于線上數(shù)字化的營(yíng)銷了解有限，因此2021年將把本地生活服務(wù)作為重點(diǎn)領(lǐng)域給到線下品牌的商家，跟用戶產(chǎn)生更直接的互動(dòng)；同時(shí)幫助商家包括直播產(chǎn)品在內(nèi)的全面應(yīng)用，甚至商家產(chǎn)品服務(wù)的線上化再造的能力。
2020年，有超過(guò)310萬(wàn)人次有發(fā)布帶有濟(jì)南POI的視頻。這一視頻總數(shù)超1000萬(wàn)，而這些視頻最終被觀看超過(guò)500億次。其中火鍋、燒烤、魯菜成為打卡濟(jì)南美食類型排名前三。因?yàn)槎桃曨l的助力，眾多傳統(tǒng)旅游城市煥發(fā)了更時(shí)尚、更生活、更親切的形象。天下第一泉風(fēng)景區(qū)、大明湖景區(qū)、濟(jì)南方特東方神畫(huà)等地在2020濟(jì)南景區(qū)線上繁榮度TOP10中榜上有名。據(jù)董釗介紹，未來(lái)將對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)，包括旅游企業(yè)單位對(duì)于旅游名片的推廣，提供更多營(yíng)銷方法上的支持。讓企業(yè)的品牌形象，尤其旅游單位的品牌形象，更好的一些景區(qū)、更美的景色，讓全國(guó)觀眾所看見(jiàn)。
本地用戶最關(guān)注濟(jì)南 對(duì)年輕人吸引力尤為突出
最關(guān)注濟(jì)南的省份以北為主，山東省、尤其是濟(jì)南本地用戶最關(guān)注濟(jì)南，相對(duì)來(lái)看，濟(jì)南周邊二三線城市對(duì)濟(jì)南的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他省份城市等級(jí)。關(guān)注濟(jì)南的用戶表現(xiàn)出較為均衡的性別分布，而年齡分布以31-40歲較為突出，其他年齡段較為平均，意味著濟(jì)南的吸引力是跨性別的、跨年齡段的。相對(duì)來(lái)看，18-30歲的用戶偏好度更高，說(shuō)明濟(jì)南更受年輕人的關(guān)注。
用戶以濟(jì)南為核心并搭配各類主題，拍攝短視頻投稿，以用戶視角展示濟(jì)南的各個(gè)側(cè)面，播放量超過(guò)92億。在2020年濟(jì)南文化場(chǎng)館線上繁榮度榜單中，山東廣播電視臺(tái)排名居首；山東博物館、山東省美術(shù)館等文化場(chǎng)館也名列前十。董釗表示，媒體機(jī)構(gòu)在自己的達(dá)人孵化方面，包括主播矩陣培養(yǎng)方面做出了功夫。
閃電新聞?dòng)浾?王峣 王藝儒 報(bào)道
