文/董光強

走，趕“黃河大集”去！

這幾天，不少山東人在大集中感受到了濃濃年味，諸多網友更是通過報道，隔著屏幕奔赴了一場“幸福”之約。

“黃河大集”是一個“新鮮事物”。簡言之，是由省委宣傳部總協調，省文化和旅游廳牽頭主辦，省委網信辦等十多個部門單位和院校立足自身職能，全省合力打造的一項品牌活動。

自“黃河大集”春節季啟動以來，各地結合特色，發揮優勢，不斷推陳出新，讓“好客山東 好品山東”再次出圈。

特！黃河文化“山東Style”

黃河是中華民族的母親河。

黨的十八大以來，習近平總書記一直關懷、牽掛著黃河的保護與治理，多次發表重要講話、作出重要指示，要求把黃河流域生態保護和高質量發展作為事關中華民族偉大復興的千秋大計，保護傳承弘揚好黃河文化。

對于地處黃河下游的山東，工作如何力爭上游？如何深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代的“黃河故事”？中華優秀傳統文化如何既能“登峰”，又可“落地”？

這需要一個載體，“黃河大集”應運而生。

黃河在山東境內綿延628公里，哺育了一代又一代齊魯兒女，流經菏澤、濟寧、泰安、聊城、濟南、德州、濱州、淄博、東營等9市。

在黃河入魯第一縣，菏澤東明高村黃河大集不僅物品豐富，還有當地特產、非遺手造等，頗具特色。糧畫、剪紙、糖人、藍花土布、花糕，無不蘊含著黃河兒女的勤勞和智慧。

早在2017年8月，山東全面啟動黃河灘區居民遷建工程，東明縣在灘區遷建縣區中，工程任務最重、涉遷人口最多、投資數額最大。從黃河灘到幸福灘，如今，東明12萬灘區群眾全部搬入新居。

而這高村大集，有著300多年的歷史，早已從原來狹窄的老街道遷至寬敞的南北大街，從三五零散商戶變成有規模、能滿足人們各種生活所需的大集。今年春節期間，東明縣商務局和文旅局還發放了特色消費券，讓老百姓享受到實實在在的優惠。

變的是形式、是消費升級，不變的是人們對美好生活的向往。熱熱鬧鬧趕大集，趕的是美好記憶，更是光明未來。

1月4日，德州發布“黃河大集”春節季實施方案，主題定為“好景好品看德州”，年前還專門設計了“好客山東賀年會”德州云端購物、“黃河大集”老字號網上年貨節、“牽手兩河德州游”等活動。

在黃河入海口的東營，也印發了《東營市“黃河大集”暨春節賀年季活動工作方案》，讓廣大消費者“購物車”里裝滿“山東好品”“東營好品”，也承載著助推經濟社會高質量發展的澎湃動力……

香！煙火氣里氤氳著文化味兒
   

山東具有“人文沃土可以深度耕作”的比較優勢，目前正在推進的一件文化大事就是文化體驗廊道——打造形成“國家文化公園引領，文化交通線貫穿，沿黃河、沿大運河、沿齊長城和沿黃渤海、沿膠濟鐵路五大文化體驗廊道示范，八大文化傳承發展片區支撐，全域‘兩創’新標桿和文化旅游高質量發展”的新格局。

推進文化體驗廊道建設的關鍵點之一，就是要突出文化體驗。“黃河大集”便是一個需要抓好抓實的重要項目。

八大文化傳承發展片區包括曲阜、淄博、泰山、嶗山及沂蒙、膠東、渤海、魯西等。

1月8日，曲阜石門山鎮“黃河大集”春節季活動啟動，這里不僅有“山東手造·曲阜有禮”文旅商品、“儒家味道”曲阜優質農產品，還有“阜藏天下”曲阜老字號，吸引了不少市民和游客。“利用傳統民俗活動大舞臺，用文化味兒升華煙火氣，提高民眾文化生活獲得感。”曲阜市委常委、宣傳部部長李芳告訴齊魯網·閃電新聞記者，曲阜還將舉辦“孔府過大年”系列活動，將“儒家文化”金字招牌挖掘好、闡釋好、傳播好，推動傳統文化走進現代生活，將“儒家文化”金字招牌打造成展現齊魯優秀傳統文化的重要窗口。

陶瓷、琉璃、絲綢等傳統優勢產業和區域產業集群讓淄博擁有發展“山東手造”的天然優勢。熱鬧的“黃河大集”是“山東手造·齊品淄博”的集中展示，更是“山東手造·齊品淄博”傳承文化、融入百姓、講好淄博故事的生動實踐。

在泰安，新泰2023年非遺趕年集暨送春聯活動于1月7日啟動。據了解，在這場“黃河大集”上，有30多項非遺項目為市民奉上了一份文化大餐，其中，兔元素滿滿。泰安市級非物質文化遺產項目汶南虎頭帽傳承人李宗香專門帶來了獺兔鞋手工藝品；泰安市級非物質文化遺產項目保君烙畫傳承人薛保君則用烙鐵烙出了栩栩如生的小兔子，表達對新年的祝福。

按照規劃，“黃河大集”要融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農耕文化、生態文化、現代文化等，連通重點景區、遺址遺跡、古城古鎮古村等節點，匯集“山東手造、山東智造”優質產品。

除了正在如火如荼進行的“年貨大集”，春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”等同樣值得期待。

買！為美好生活“下單”
山東各地大集人頭攢動，熱鬧非凡，除了當地人趕集購置年貨外，也吸引了不少網紅、達人前來“打卡”。

“第一次來仲宮大集，不僅找到了小時候的記憶，也感受到了濃濃的過年氛圍，還現場體驗了面塑，非常過癮”，濟南頭部微信公眾號@李月亮工作室的主播小冉說。

文化達人魏新撰文《山東的大集，怎一個“大”字了得》感慨，山東的大集，是名副其實的大，規模大，人流量大，影響力大。“商品之豐富，賽淘寶，勝京東，壓當當，蓋閑魚，不懼拼多多，氣死亞馬遜”。

目前，由山東省商務廳、山東廣播電視臺聯合發起，閃電新聞運維的抖音話題#過年就買山東貨 閱讀量達2.3億，這也足以看出市民的線上參與熱情。

 讓鄉村既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力，是一道課題。

“黃河大集”無疑可以助力優質農產品上網直播銷售，增加農民收入，也能以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，提升農民生活質量。

1月7日，由省委宣傳部指導、山東廣播電視臺主辦的首場線下黃河大集在濟南市章丘區東關大集熱鬧開集。在現場，設置了文藝展演區、惠民服務區等五大功能區，還有鼓子秧歌、舞獅等特色民俗活動，蛋殼雕藝、章丘黑陶等特色手造產品悉數亮相。

除了線下惠民售賣區，大集還專門設立了線上惠民帶貨區，多名千萬級主播賬號同步直播，銷售額達40萬元。據第三方數據顯示，在線直播一個半小時中，33萬人涌進直播間。值得一提的是，從觀眾畫像上看，山東消費者僅占25.46%，山西、遼寧等全國各地的朋友也都切身感受到了“好品山東 好客山東”的獨特魅力。

逛“黃河大集”，尋“山東好品”。今年，膠州則把新春大集搬進商場，讓年貨品質再升級。在這里，不僅可以賞傳統年俗，還能買到土耳其杏干、印度手工藝、阿塞拜疆紅酒等近百種異域特產，實現足不出戶“暢買全球”。

此外，“黃河大集”，也正成為國外友人了解山東、了解黃河的一個重要途徑和支點。1月7日，外國友人雅各布逛濰坊寒亭大集，砍價技能、濰坊方言、特色美食、年畫春聯，通通Get。來自俄羅斯的劉·納斯加今年第一次跟著愛人到中國過年，專門去了章丘東關大集。

“黃河大集”需要在“快”中及時出擊、提升影響，也要在“慢”中保持戰略定力、塑造品牌。山東還有很長的路要走，相信時間會給出答案。

奔涌吧，黃河！奔跑吧，齊魯兒女！奔騰吧，“黃河大集”！

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