齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月19日訊 消費對經(jīng)濟發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，事關(guān)保障和改善民生。

山東省委、省政府對消費工作高度重視，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，提出實施“山東消費提振年”行動。近日，省商務(wù)廳會同有關(guān)部門研究制定了支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費的10條政策措施，涉及繼續(xù)發(fā)放消費券、推動新業(yè)態(tài)新模式消費、舉辦系列促消費活動、支持商貿(mào)企業(yè)發(fā)展等四方面，從供給和需求兩端發(fā)力，借勢借力春節(jié)消費旺季，惠及廣大消費者和市場主體，助力推動消費回升。

線上平臺是促消費的重要載體。以與廣大人民群眾生活密切相關(guān)的電子商務(wù)為例，來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2022年我省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6581.1億元，增長21.8%，連續(xù)兩年實現(xiàn)20%以上增長；實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額5893.8億元，增長30.2%，網(wǎng)絡(luò)零售額和實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅均居全國重點省市第1位。

2022年12月22日-2023年2月5日，省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺、大眾報業(yè)集團舉辦2023網(wǎng)上年貨節(jié)活動，期間開展“吃、住、游、娛、購在山東”促銷、“百強千企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”等活動，充分發(fā)揮電商促消費重要作用，助力消費提檔升級和網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長。在抖音、淘寶、京東、美團優(yōu)選等平臺深度參與下，“好品山東”“黃河大集”等迅速在線上火出圈，共同撬動2023春節(jié)消費新增長，讓春節(jié)消費“熱”起來。

“山東籍主播帶山東貨”品牌效應(yīng)漸現(xiàn)

“進(jìn)了臘月就是年”。2022年12月29日，2023網(wǎng)上年貨節(jié)正式啟動，啟動儀式上公布了山東年味地圖1.0版。

數(shù)據(jù)顯示，自活動開展以來，累計有2000家電商企業(yè)、5000位主播報名參加活動、近10個電商平臺參與，董先生、安英、倪海杉、王熙熙與小媽、rose、楊兒楊、幫主阿速、隊長敏健以及團長MR等30位頭部主播及福瑞達(dá)、華熙生物、青島啤酒、沃隆堅果等100家頭部電商企業(yè)開展山東好品專場直播活動，截至目前，抖音短視頻話題“過年就買山東貨”播放超過4.8億人次。

當(dāng)天銷售總額超6800萬元，銷售超4萬、2萬單、1萬單的品牌比比皆是，并與山東多個本土農(nóng)產(chǎn)品品牌、食品品牌達(dá)成初步合作協(xié)議……這是抖音頭部電商達(dá)人董先生在以“2023網(wǎng)上年貨節(jié)——我的家鄉(xiāng)我代言”為主題舉辦的“山東好品專場”直播活動中取得的佳績，用時不過十余個小時。

此次年貨節(jié)活動內(nèi)容豐富，“百強千企全民直播”大賽參與企業(yè)、主播數(shù)量多，帶動效益大，集結(jié)了眾多電商人才，實現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g通過不斷邀請山東籍主播為家鄉(xiāng)電商助力，舉辦直播帶貨專場活動，效果顯著，“山東籍主播帶山東貨”品牌效應(yīng)已經(jīng)形成；山東年味地圖、過年就買山東貨以及首屆山東元宇宙年貨節(jié)，形成了“水陸空”三位一體促消費矩陣，成為電商行業(yè)政府搭臺、企業(yè)唱戲領(lǐng)先的電商促銷費活動；年貨節(jié)期間山東電商呈現(xiàn)出前所未有的氛圍濃厚、參與廣泛的良好形式，涌現(xiàn)出一批新的電商品牌和電商主播，有力激發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型。

電商平臺握手“年貨節(jié)”，拼流量優(yōu)惠足還有新玩法

在打工人等待春節(jié)假期的時候，各大電商平臺迎來了年底最繁忙的時段——年貨節(jié)。2023網(wǎng)上年貨節(jié)，淘寶、京東、抖音、美團優(yōu)選等平臺深度參與，拼流量搶人氣，優(yōu)惠給足的同時，新玩法層出不窮。

2022年12月29日，京東2023年年貨節(jié)系列活動正式啟動，共分“真省年貨節(jié)”“春節(jié)不打烊”“開工好福利”三個階段進(jìn)行。其中，“真省年貨節(jié)”聚集山東省內(nèi)180多家企業(yè)，上線1300余件商品，設(shè)立實惠禮盒、零售食品、糧油米面等特色品類專區(qū)，每日交替主打年貨品類，活動上線十天，帶動網(wǎng)絡(luò)銷售額近5000萬元；“春節(jié)不打烊”以拜年和聚會場景為主，京東商城為廣大電商商家和消費者提供不間斷服務(wù)；“開工好福利”，融合興農(nóng)地道家鄉(xiāng)味，煙臺蘋果、章丘大蔥、壽光蔬菜等帶有山東地域特色的“魯味”直達(dá)全國各地。

美團優(yōu)選的年貨節(jié)活動也誠意十足。2022年12月30日，美團APP聚合正式上線，山東年貨商家開屏頁面和樓層分設(shè)不同的年貨節(jié)促銷區(qū)域banner，如年貨省心購、兔年大吉超值滿減、辭舊迎新爆品專區(qū)、數(shù)商興農(nóng)地道家鄉(xiāng)味、福兔賀歲年貨大集等專區(qū)。此外，還有省錢攻略區(qū)幫您精打細(xì)算，優(yōu)惠享不停。

千萬主播化身“推薦官”，為“好品山東”打call

山東地大物博，“好品”種類繁多，一個個“好品山東”品牌，得到了市場和時間的“雙認(rèn)證”，質(zhì)量頂呱呱，品牌響當(dāng)當(dāng)。講好質(zhì)量品牌故事，向全國乃至全球呈現(xiàn)飽滿鮮活的齊魯品牌形象，助力“好品山東”邁向傳播新高度，助力山東高質(zhì)量發(fā)展寫下生動注腳……2023網(wǎng)上年貨節(jié)上，質(zhì)量一流的山東“好品”頂?shù)蒙?、靠得住、銷售額可觀，有效提振行業(yè)信心和消費潛力。

1月9日17時，藍(lán)海集團黨委書記、抖音知名頭部主播安英（抖音粉絲1300萬），在藍(lán)海集團總部舉辦“山東好品專場直播”活動，該活動是2023網(wǎng)上年貨節(jié)系列活動之一?；顒右唤?jīng)發(fā)起，得到了各地市電商企業(yè)和商家的支持，集合了最具山東特色的年貨和特產(chǎn)，其中不乏山東年味地圖1.0版中推薦的章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜、即墨黃酒、野風(fēng)酥、東阿阿膠等大家耳熟能詳?shù)钠放?。熱情的網(wǎng)友一邊下單、一邊刷評，頭部主播與山東好品一起破圈。

短短兩天之后，淘寶直播山東頭部主播團長MR強勢出擊，舉辦山東好品專場直播活動。作為一名地道的山東主播，他對山東的產(chǎn)品品牌耳熟能詳，日常直播以及專場直播時山東好品眾多。隨著直播間購物車?yán)锏那鄭u老火腿、黃桃干、日照海鮮、牛軋?zhí)堑犬a(chǎn)品訂單暴漲，再度激起了一波“山東好品”年終銷售熱潮。 

找回久違人間煙火氣，“黃河大集”線上火出圈

作為由省委宣傳部總協(xié)調(diào)，省文化和旅游廳牽頭主辦，省委網(wǎng)信辦等十多個部門單位和院校立足自身職能，全省合力打造的一項品牌活動，“黃河大集”春節(jié)季自啟動以來，各地結(jié)合特色，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷推陳出新，帶大家感受濃濃年味。隨著2023網(wǎng)上年貨節(jié)啟動，諸多網(wǎng)友和消費者也通過線上消費的方式，奔赴一場“黃河大集”之約。

春節(jié)將至，年貨先行。1月7日-2月5日，日照市開展2023“黃河大集”春節(jié)季“物旺載莒”莒地優(yōu)品年貨節(jié)活動，莒縣年味“回憶殺”十佳年貨線上評選，“五福臨門”揮春送福直播活動，線下以滿減、滿贈、團購、秒殺等方式推出形式多樣、內(nèi)容豐富配套活動，線上線下齊促銷，進(jìn)一步發(fā)揮在商貿(mào)流通企業(yè)和電子商務(wù)在活躍消費市場、助力循環(huán)暢通等方面積極作用。

1月14日，“黃河大集·善品滕州”2023滕州市迎新春促消費暨網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式在荊河街道嘉藝翔宇藝術(shù)城舉行，現(xiàn)場設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品、直播電商等展區(qū)，活動現(xiàn)場30余家農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)參展，同時6個直播間現(xiàn)場帶貨?；顒硬扇?ldquo;線上+線下”“主會場+分會場”形式展開，在城鎮(zhèn)20余個商超設(shè)立分會場 。預(yù)計將在全市范圍內(nèi)加快恢復(fù)消費活力，滿足居民春節(jié)購物需求，推進(jìn)消費升級，助推全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。 

活動期間，抖音知名頭部主播倪海杉走進(jìn)濟南市章丘區(qū)繡惠街道東關(guān)大集，舉辦山東好品專場直播活動。30分鐘時間內(nèi)總銷售額突破100萬元，章丘大蔥等產(chǎn)品銷量瞬時突破5000單。紅紅火火的黃河大集和山東年味，給倪海杉留下了深刻印象，讓他看到了曾經(jīng)熟悉的人間煙火氣，找回了兒時的記憶，“一定要來黃河大集走一走！”

閃電新聞記者 楊玉金 賀曉菲  報道

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