齊魯網·閃電新聞5月16日訊 近日，由山東省商務廳、山東廣播電視臺、大眾報業集團聯合主辦的“第五屆雙品網購節”山東專場活動圓滿收官。活動于4月28日至5月12日在全省范圍展開，以“品味山東 樂購齊魯”為主題，以科技為驅動，以平臺為載體，以活動為牽引，引流量擴增量，提品質促消費，在全省營造熱烈活躍的消費氛圍。根據第三方機構監測數據，全省網絡零售額實現324.9億元，增長18.5%。其中，實物網絡零售額286億元，增長15.9%。

創新消費新場景 AI技術助力24小時日不落直播

活動在創新消費新場景方面展開積極嘗試——聘任了山東廣播電視臺數字主持人海藍為第五屆雙品網購節“山東好品推薦官”，推出“元宇宙”“硅基智能數字人”消費新場景，搶抓電商新業態、新模式發展先機。“元山東·源山東”電商平臺通過數字技術應用和虛擬現實交互，整合好品山東、山東手造、老字號等，打造“好客山東、好品山東”元宇宙名片，并在山東IPTV搭建專區，聯合銀聯、云閃付，通過消費補貼、爆品專區、平臺滿贈等形式，吸引消費者單日平臺訪問量超過2萬人次。硅基智能數字人運用AI技術實現24小時日不落直播，福瑞達、頤蓮以及近萬家本地生活企業實現多個直播間矩陣直播，吸引超過2000萬用戶關注，累計銷售超過5000萬元。數字主持人“海藍”錄制山東好品推薦視頻，視覺表達形象生動，深受消費群體歡迎。

2000余名山東籍主播合力打造直播新品牌

“山東籍主播帶山東貨”是近年來省商務廳重點打造的電商促消費直播品牌，本屆活動期間開設了抖音話題#山東籍主播帶山東貨，自4月28日以來播放量已破億。網購節期間，“學好姐姐”（張越，粉絲量1258萬）山東好品直播專場吸引了100余家山東本土企業參與，章丘鐵鍋、海初源海參等具有山東特色的產品受到網友熱捧。淘寶頭部主播“烈兒寶貝”（李烈，粉絲量2261萬）在淄博以“今晚家鄉的寶藏”為主題，舉辦“山東好物 淄博燒烤專場”，觀看人次破600萬，銷售總計超10萬單、金額突破1000萬元。第三方機構數據顯示，郝開心、幫主阿速、團長mr等2000余名山東籍主播，海爾家電、華熙生物等3000家山東電商企業參與活動，共計開展6000多場直播，銷售超8000萬元。

重點平臺搭建網購節專區 拓寬網銷新渠道

阿里巴巴、京東、拼多多、美團、唯品會等重點平臺搭建“第五屆雙品網購節山東專區”聚合頁，挖掘新消費品牌，豐富綠色消費、智能消費、健康消費等商品供給。阿里巴巴在淘寶搭建專屬會場頁面，并在黃金資源位曝光，實現超過100萬件商品成交。京東商城精選山東優質品牌商家，精準觸達購買人群，合計曝光量超1500萬次；在濟南開展“惠購雙品 京彩起步”活動，銷售額突破1000萬元。拼多多旗下拼菜菜專區，訂單每日漲幅高達20%。美團推出“美團團購五一行動季”“全民嗨吃 贏免單”等系列活動，涵蓋外賣、美食等200多個品類。唯品會重點打造“山東雙品節專區”“山東棉紡消費季”等特色專區，派發專屬消費券及紅包等，以實際措施拉動消費。

公益助農培訓+直播 掀起助農新熱潮

“數商興農”也是其中重要的組成單元，本屆網購節期間，辛選集團分別在濟南、菏澤舉辦公益助農培訓，超200名農戶、帶頭人報名參訓，通過室內授課、戶外實操，幫助農村電商從業者提升專業知識和運營技能。此外，董先生集團也組織舉辦“數商興農-2023山東公益對接會”，重點解讀“助力家鄉三農事業促進山東電商發展”大型公益活動，吸引山東本地電商企業、三農達人200余人參與對接洽談。

此外，各市也積極展開主題直播活動。濟南市平陰區舉辦“2023玫瑰博覽會電商直播節暨2023平陰電商直播大賽”。菏澤市牡丹區開展平陰玫瑰、牡丹區芍藥、平邑金銀花“三花齊開”直播活動。“網紅煙臺行”系列活動重點推薦海捕大蝦、海參等，其中海參單品銷售65萬單。乳山市組織“走遍乳山”“農民光明哥”等主播帶貨乳山牡蠣、乳山喜餅等特色產品。東營黃河口老粗布、龍居丸子、大閘蟹等數十種特色產品網上展銷。濱州精選博興琉榴園烤鴨蛋、博興大米、堅小果初榨花生油等進行帶貨直播。網購節期間，全省農產品網絡零售額實現23.2億元。其中，休閑食品（19.2%）、水產品（16.2%）和滋補食品（13.2%）占比位居全省前三位。

各市活動豐富 惠享電商新消費

活動期間，各市商務主管部門圍繞好客山東、好品山東、特色產業帶、預制菜等重點領域，舉辦各具特色的“惠享新消費”活動。濟南市以“超然致遠 品味濟南”為主題，整合福瑞達、半畝花田、諾特蘭德、宏濟堂等優秀企業資源，積極開展線上推介。青島市開展“城市玩野 自在趣GO”“黃金婚嫁節”“春季數碼研究所”等系列活動。濰坊市舉辦“購饗青州”專場，推出專屬購物優惠。濟寧市開展“阜藏天下 樂購五一”活動，孔府印閣線上訂單同比增長超過10%。臨沂市組織開展“好品沂蒙直播季”系列活動，充分發揮徐小米、超級丹等頭部主播主力軍作用，拉動消費增長。菏澤市舉辦“云裳牡丹 漢服來襲”大型漢服走秀活動，30名學生跨越千年同穿漢服，歷史與現實相互交融。棗莊、東營、煙臺、泰安、威海、日照、德州、聊城、濱州等市結合本地特色，組織系列促消費活動，營造濃厚電商購物氛圍。

網羅東盟好物 品鑒絲路新風物

在本屆網購節“網羅東盟好物”主題活動中，濟南市以“東盟好物 品味濟南”為主題，選取泰國、新加坡特色適銷品，在“山左優選”跨境電商平臺開設專區，網絡銷售近100萬元。青島市舉行正大泰國風情節，聯合淘寶、快手、抖音等開展系列直播活動30多場，推介越南、馬來西亞等東盟國家50余種特色產品，實現銷售額近1200萬元。在“聚合中亞云品”主題活動中，青島上合示范區聯合抖音、天貓舉辦近20場直播活動，特別邀請哈薩克斯坦等中亞國家留學生主播，哈薩克斯坦的巧克力、烏茲別克斯坦的西梅干等成為爆款產品，吸引超過100萬人次觀看，銷售近30萬元。

閃電新聞記者 何則偉  報道