今夏，中醫藥正醞釀成為“國潮新頂流”。

不久前，某省中醫院推出的烏梅荷葉中藥代茶飲，上線24小時就賣出115萬帖；在社交平臺，自制中藥香囊成為生活情趣的新展示、八段錦跟練教學視頻吸引播放3800萬余次；今年初，中醫院的推拿科夜門診也一度在年輕“上班族”中走俏……

中醫藥文化的大眾化是推動其實現活態傳承的重要力量。如今，越來越多的年輕人自發參與各式各樣的中醫藥文化體驗，不但印證了中醫藥文化的持久吸引力，更展現出中醫藥文旅發展可供探索的廣闊消費潛力。

6月4日，2024山東（東阿）中醫藥文化旅游體驗周啟動，在這期間精心推出了多元中醫藥文化體驗活動，從全驢火鍋宴、阿膠養生宴、黃河鯉魚宴等營養滋補的特色美食，到阿膠奶茶、阿膠燕窩、代茶飲等網紅爆品；從雙膠膏方國醫館有十余位名中醫免費坐診，到艾草花束、中藥香囊等手作體驗活動，致力于通過融入日常飲食起居的沉浸式體驗，讓大眾建立起對中醫藥文化的認知、信任與習慣，從而為中醫藥文化的深度“破圈”落地打好基礎。

山東在今年5月印發的《醫養健康產業行動計劃（2024-2025年）》中提到，要創新化發展中醫中藥、跨界化發展新興業態，其中就包括發展“中醫藥+”創新產品與特色康養文旅。

聊城中醫藥文化歷史悠久、底蘊深厚。如今以阿膠、靈芝、桑黃為代表的“聊城新三寶”，在質量、產能、品牌影響力等維度上享譽全國。其中阿膠及“阿膠+”產業集群入選山東省“十強”產業“雁陣形”集群，冠縣已成為全國最大的靈芝產銷集散地，臨清市則已是全國最為集中的桑產品加工基地。

這一次，聊城市縣聯動，以中醫藥主題為核心延展打造特色康養文旅品牌，推出“康養水城”休閑養身之旅、“阿膠養生”大河風光之旅、“運河臨清”舌尖美食之旅等8條精品旅游線路，將優質資源串聯起來，以精致文旅體驗最大化中醫藥文化的傳播價值；強化中醫藥題材文藝創作，推出《曹植雜技情》《東阿傳奇》雜技劇等創新文化產品，講好中醫藥大醫精誠、仁心仁術的齊魯中醫藥文化故事。

如果說豐富的文旅體驗是吸引大眾進入到“中醫藥文化秘境”的入場券，那么要想留住中醫藥文化消費者、將他們轉化為中醫藥文化愛好者，就需要與大眾建立更深刻的心理聯結。

許多中醫醫師在臨床診療中發現，中醫治療的療效是硬道理，但對于大眾來說只見效還遠遠不夠，還需要通過加強研究、強化傳播，說清楚中醫藥為什么見效。這就需要加強傳統中醫藥作用機理研究，充分結合現代科學、運用新技術向大眾做好闡釋。

2022年，山東首家中醫藥古籍全文數字化平臺上線，篩選了千余部館藏中醫古籍進行了全文數字化，為中醫藥古籍數據挖掘可視化與智能檢索、資源共享提供了基礎數據。與此同時，山東還依托相關科研單位深入挖掘整理中醫藥古籍文獻，參與《中華醫藏》大型中醫藥古籍整理保護項目，系統性梳理挖掘古典醫籍精華，厘定中醫藥文化的學術源流，在其中探尋東方生命科學智慧。

近日，在第七屆數字中國建設峰會期間，山東“智”造的一款中醫健康管理機器人吸引了現場媒體客商的關注，這款機器人可以通過望聞問切完成人體體質的辨識，準確判斷用戶的體質類型，從而為老年群體定制智慧化康養方案，用數字技術拓展了中醫藥文化的場景應用。

而依托于尼山世界文明論壇，尼山世界中醫藥論壇至今已成功舉辦了三屆，在世界文明交流互鑒的舞臺上，讓古今文明、東西方文化碰撞出新的火花，用國際化語言講好中醫藥文化故事。

中醫藥“走出藥房”，面對的是一個充滿年輕活力，充滿創新創造力的新世界。

一方面，潛在客群的年輕化“倒逼”了中醫藥產品形態的迭代升級，而不斷涌入的年輕從業者也在產品研發、創意傳播方面提供了源源不絕的“金點子”，壯大了中醫藥文化傳播的聲量；另一方面，隨著中醫藥從藥房、古籍走上餐桌、走到博物館、走進智能終端，應用場景的不斷拓展也豐富了中醫藥文化的闡釋形式，以中醫藥健康養生文化更有效地撬動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。