原標題：群眾文化活動品牌影響力指數級遞增

來源：中國文化報

原標題：群眾文化活動品牌影響力指數級遞增

來源：中國文化報

以“云上群星獎”為代表，近年來我國群眾文化活動的品牌效應普遍提升，迎上數字浪潮，更加符合群眾文化習慣。這一過程中，國家相關部門加快引領、著力推進，不斷提升公共文化數字化水平，相關機構持續發力、久久為功，在推廣和擴大群眾文化品牌活動影響力方面，取得了顯著成效。

近日，中辦、國辦印發的《“十四五”文化發展規劃》將“提升公共文化數字化水平”作為提高公共文化服務覆蓋面和實效性的重要任務。

中辦、國辦印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》對我國“十四五”時期文化數字化發展提出了具體目標、部署了重點任務，標示著文化數字化上升到國家戰略高度。今年的《政府工作報告》則明確提出推進公共文化數字化建設。

文化和旅游部發布的《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》也提出，推動公共文化服務社會化發展和數字化、網絡化、智能化建設。力爭在“十四五”階段末，公共文化服務布局更加均衡、服務水平顯著提高、供給方式更加多元、數字化網絡化智能化發展能夠取得新的突破。

近年來，在文化和旅游部公共服務司的指導下，文化和旅游部全國公共文化發展中心積極開展工作，通過打造線上活動、開辟云端空間、賦能活動品牌，持續擴大群眾文化活動的品牌影響力。

文化和旅游部全國公共文化發展中心（簡稱“發展中心”）與其他媒體平臺共同打造線上活動。如，自2021年起，國家公共文化云與央視頻合作，對全國各地“村晚”示范活動進行直播，共同打造“村晚”直播平臺，同時制作周報節目在大屏端推出。今年1月25日至26日，在農歷小年之際，發展中心依托國家公共文化云，與央視頻合作推出《我的“村晚”我的年》3小時融媒體直播節目，聯合地方云開展南北小年“村晚”接力云展播，對內蒙古、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、海南、重慶、四川、貴州、甘肅、青海、寧夏19個省區市的29場“村晚”活動集中進行直錄播，全景展現了各地新春大聯歡的美好景象，將2022年全國“村晚”示范展示活動推向高潮。據統計，接力云展播各平臺觀看人次共計1736萬。再如，2021年發展中心推出的“舞出中國紅”活動，與糖豆APP合作，吸納糖豆達人用戶，開展廣場舞創編活動，征集創編作品達120余部。

發展中心還積極推進線上線下聯動，配合線下活動開展，同步開展線上征集活動。在“村晚”“大家唱”“舞出中國紅”等線下品牌活動開展的同期，國家公共文化云對線下活動同步直播，還發起“村晚”“一城一舞”“最美歌聲”線上短視頻征集活動，讓群眾通過短視頻的方式，記錄參與活動，展示自己的作品。

為進一步提升群眾文化活動的品牌效應，2020年以來，發展中心健全群眾性文化活動支持機制，以數字化助力優秀品牌活動發揮示范引領作用，帶動各地群眾文化活動創新發展。如，去年，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年的主題主線，發展中心依托國家公共文化云開展了“百姓大舞臺”網絡群眾文化品牌活動。經過申報和遴選，全國共有200多個群眾文化活動入選，集中薈萃了各地有影響力、有代表性、有創意的地方性和跨區域群眾文化品牌活動，種類涵蓋“村晚”、廣場舞、群眾歌詠大家唱、市民文化節、優秀群眾文藝團隊展演等，展示各地群眾文化活動風采。發展中心還對入選活動進行系統性包裝、多平臺呈現和全方位推廣，陸續推出活動專題及直錄播，協調主流媒體宣傳報道，提升群眾文化活動的品牌聲量。

目前，發展中心正持續開展“喜迎二十大·唱響新征程”群眾文化活動短視頻征集與“我與群星獎”短視頻征集活動，并在線展播各地圍繞“喜迎二十大 奮進新征程”開展的代表性群眾文化活動。

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