原標題：新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播策略

來源：中國文化報

原標題：新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播策略

來源：中國文化報

孟凡平 趙佳賓

要讓馬克思主義“飛入尋常百姓家”，成為人民群眾聽得懂、聽得進的話語，更進一步挖掘馬克思主義偉大的精神思想精髓和發揮其實踐指導價值，就必須充分利用新媒體時代的科學技術和多元渠道進行馬克思主義的廣泛傳播和普及。新媒體的出現極大地提升了信息傳播的時效性和交互性，拓寬了信息傳播的渠道和空間。但目前看來，新媒體技術和手段在馬克思主義大眾化傳播上的充分熟練運用還面臨著諸多難以跨越的客觀問題。為了更好地將新媒體時代信息傳播技術和優勢應用于推動當代馬克思主義大眾化進程，需要就現有問題和未來發展進行客觀分析和策略探討。

優勢與困境：

新媒體時代馬克思主義大眾化傳播

新媒體時代的信息傳播依托愈發先進的數字網絡技術和移動通信技術，已經最大限度實現了信息傳播內容的海量、個性和生動，傳播方式的多元和即時，傳播對象的普遍化和特定化。相較于報刊廣播電視和教育等傳統媒介和渠道，利用新媒體進行馬克思主義的大眾化傳播具有諸多獨特客觀優勢。首先，新媒體信息傳播的即時性、交互性和廣泛性能夠顯著提升馬克思主義理論宣傳推廣的效率和范圍。其次，新媒體信息傳播內容形式的生動形象，能夠將馬克思主義理論以廣大人民群眾通俗易懂的形式呈現出來，有助于馬克思主義理論的具象化、趣味化、生活化。最后，馬克思主義大眾化的新媒體傳播還能形成強大的輿論監督網，利用新媒體進行馬克思主義理論宣傳能夠在信息整合和分類傳播的基礎上，保障黨對意識形態工作的統一領導，兼顧不同群體的馬克思主義理論學習特點。

目前，利用新媒體推進馬克思主義大眾化傳播的實踐還面臨一些難題，主要表現在以下幾個方面：首先是人才問題。馬克思主義的新媒體大眾化傳播需要精通馬克思主義理論和新媒體傳播技能的綜合型人才，但目前面臨的問題是，理論型人才新媒體技能不足，新媒體從業者理論功底不足，二者兼得的綜合型高素質人才非常缺乏。其次，當代大眾對馬克思主義理論的自主學習積極性和自覺性不足，新媒體對馬克思主義理論的大眾化傳播缺乏足夠的社會影響力和群眾吸引力。同時，由于馬克思主義的新媒體大眾化傳播內容理論性過強，且大多數過于籠統，缺乏與人民群眾日常生活實踐的結合，難以實現通俗化和創新化表達。最后，新媒體網絡輿論環境的復雜無序，使得馬克思主義傳播得不到良好的監督。這些問題都一定程度上阻礙了當代馬克思主義大眾化的新媒體傳播進程。

優化與突破：

新媒體馬克思主義大眾化傳播策略

新時代馬克思主義大眾化的新媒體傳播應當盡快完善體制缺陷，解決現存客觀問題和障礙，在此基礎上形成系統長效機制。

首先，要建立高素質的新媒體馬克思主義大眾化傳播人才隊伍。一方面，提升馬克思主義理論專家學者的新媒體傳播應用操作技能，高校和黨政機關作為馬克思主義理論研究學習的主要陣地，應當鼓勵教師、學生和黨員干部自覺加強新媒體應用技能學習提升，同時，定期組織馬克思主義大眾化新媒體傳播主題的培訓活動，加強新媒體理論知識和實踐范例的學習。另一方面，新媒體工作者，比如新聞記者和自媒體工作人員等群體要加強馬克思主義理論學習，在遵循馬克思主義價值觀進行網絡活動的同時，也要將專業技能用于傳播和普及馬克思主義理論上。

其次，加強新媒體馬克思主義大眾化傳播內容的優化創新，提升人民群眾對新媒體環境中馬克思主義理論宣傳的接受力和參與度。一方面，通過傳播內容的通俗化和大眾化提高人民群眾的理論理解能力，將馬克思主義理論與人民群眾生活實踐和時事熱點相結合，注意語言表達的通俗易懂和科學準確，利用互聯網信息傳播的形象生動和即時全面等特質，提高傳播內容的趣味性和影響力。另一方面，充分發揮新媒體信息傳播的交互性和整合性功能。一是創新傳播機制和形式，開通網上即時互動交流渠道供群眾進行馬克思主義觀點討論和成果共享，讓馬克思主義更加群眾化、全民化。二是細化群體進行分眾傳播，利用新媒體的信息選擇推送功能，對不同領域社會群體采用不同的傳播渠道和形式內容，適應不同群體的學習需求。同時，優化新媒體馬克思主義理論宣傳渠道。一方面，建立專業的、覆蓋全面廣泛的新媒體傳播陣地。在微信、微博、視頻平臺等多種形式的主流新媒體平臺大范圍進行馬克思主義大眾化傳播，形成系統聯動機制，最大限度拓寬傳播范圍，提高全民影響力。另一方面，探索新媒體與傳統媒體、大眾傳播與組織傳播相協同的長效機制，充分發揮各類媒體優勢，以新媒體馬克思主義組織傳播帶動大眾化傳播。

最后，營造健康有序馬克思主義新媒體傳播環境。一方面，積極完善管理制度，并加強網絡監管，建立健全相關法律法規和問責賞罰機制，基于馬克思主義價值觀對網絡媒介為代表的多媒體傳播平臺進行系統的監督，凈化新媒體馬克思主義大眾化傳播輿論環境，把握正向傳播方向。另一方面，各大新媒體管理機構自身要加強馬克思主義理論大眾化思想學習，加強自我監管和自我提升，履行馬克思主義理論新媒體傳播的社會責任。總之，馬克思主義理論的實踐性大眾化研究和新媒體馬克思主義理論宣傳體系建設以及環境維護工作的深入推進，是提高當下馬克思主義大眾化傳播實效性的首要任務。

（孟凡平系山東大學博士在讀、北華航天工業學院講師；趙佳賓系山東大學博士在讀、防災科技學院講師）

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