原標題：塞上江南“風景”如何變“豐景”

來源：光明日報

原標題：塞上江南“風景”如何變“豐景”

來源：光明日報

雁陣南去潭水清，云嶺嵯峨暮山紫。金秋時節(jié)，賀蘭山東麓的寧夏銀川市賀蘭縣四十里店村稻漁空間，2600多畝五彩稻田豐收在望。清風拂過，以稻菽為“墨”畫出的巨幅山水畫隨風飄動，不遠處游客摸魚抓鴨歡聲一片，音畫協同，演繹豐收詩意。

2020年6月，習近平總書記在寧夏考察調研。頂著烈日，習近平總書記走進稻漁空間鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園。聽了介紹，總書記頷首贊許：“這里不僅有‘一產’，還有‘二產’‘三產’，水資源利用效率提高了，附加值也上來了。”

習近平總書記強調，發(fā)展現代特色農業(yè)和文化旅游業(yè)，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，突出農民主體地位，把保障農民利益放在第一位。

寧夏堅持守正創(chuàng)新，將文化旅游置于經濟社會發(fā)展大局，跳出“就文旅看文旅”，以農為本推動農旅融合，“接二連三”助力產旅一體，不斷彰顯文化旅游的政治性、經濟性、社會性、生態(tài)性等多重屬性，發(fā)揮其“富口袋”“富腦袋”“富民生”“富產業(yè)”等多重功能，推動了產業(yè)轉型、生態(tài)建設、鄉(xiāng)村振興、民族團結。今年6月召開的自治區(qū)第十三次黨代會，更是將文化旅游業(yè)列為“六優(yōu)”產業(yè)的首位。

近日，光明日報調研組走訪大河兩岸、穿行長城內外、深入巷陌峁梁、探訪星空大漠，看到文化旅游立足“文化強區(qū)、旅游富民，為產業(yè)賦能、促民族融合，展示美麗新寧夏”戰(zhàn)略定位，將“詩和遠方”注入關聯產業(yè)、社會建設、綠色發(fā)展，通過全要素參與、多維度融合，在不同層面呈現出“風景”變“豐景”的可喜變化。

1.文化旅游：美了環(huán)境，也美了心境

漸入秋境，寧夏六盤山區(qū)的層層梯田披上“五彩霞衣”。調研組來到大山懷抱的西吉縣吉強鎮(zhèn)龍王壩村，那里有一輛大卡車改裝的“流動舞臺”。相聲和情景劇帶來的歡笑，打破夜晚的靜謐。“大篷車一來，有好戲！”臺下，“入戲”很深的梁昌榮拍著大腿，大呼過癮。

一年四季，祁寒酷暑，寧夏話劇院“文化大篷車”都奔忙在廣袤山川，足跡遍及農村城市、廠礦工地……所到之處，收獲掌聲無數。究其緣由，寧夏演藝集團話劇院院長蔣全洲一語中的：“融入時代精神、反映現實生活，這樣的文化，群眾需要。”

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，群眾的物質生活經歷了“匱乏”向“豐裕”的轉變，但“種文化”的迫切性一點不亞于種莊稼。

農民玩音樂？這在填不飽肚子的年代，想都不敢想。如今卻讓中衛(wèi)市中寧縣大戰(zhàn)場鎮(zhèn)紅寶村火出了圈。“脫貧了嘛，生活富裕了，心里也舒展了，就想唱幾嗓子。”大戰(zhàn)場鎮(zhèn)農民茍君告訴調研組，2019年，移民自發(fā)組建合唱團，雖然大家都說著各自的老家話，沒有一點音樂基礎，但有老師教，大家就愿意學。大部分人都是白天打工、干農活，晚上來練習，還有人開著蹦蹦車趕十幾里路來上課。

“農民合唱團是小康路上更高層次精神追求的體現，用他們的話說，就是‘吃上了五谷兒，現在要吃六谷兒’。這種執(zhí)著和熱愛感染了我，一定要用文化的力量鼓舞更多的人創(chuàng)造幸福。”農民合唱團團長、中寧縣音樂家協會主席李震宏說。

前不久，取材于這支農民合唱團真實故事的電影《六谷兒》完成拍攝，合唱團成員全部本色出演。細心的李震宏發(fā)現，走上熒幕的農民，把那股自信帶到了生活中。“咋不興奮呢？咱不光會唱四聲部，還能拍電影，還有啥干不成的？”50多歲的合唱團成員王數花說，就像那歌里唱的，“這生活啊，是越來越有奔頭了”。

文旅融合中，文化的沃土，也“生長”出一個又一個打卡點。賀蘭山下的閩寧鎮(zhèn)，演繹跨越山海、東西協作的《山海情》，讓很多游客不遠千里，前來感受將苦難化作美好生活的奮斗之力；羅山腳下的紅寺堡，續(xù)寫從大山深處到大河之畔的《百萬大移民》，吸引人們來此見證“遷出百萬人、換得千山綠”的易地扶貧搬遷奇跡；六盤山下的隆德縣城關鎮(zhèn)紅崖村老巷子，文化味縈繞鄉(xiāng)間院舍，觀磚雕、看泥塑，做剪紙、賞刺繡，吼一聲秦腔震破天、寫一紙書法浸文氣，民俗文化沁潤村民的精神世界，也在鄉(xiāng)村游中打開了連接新世界的一扇窗……

文旅浸潤，潤物無聲。看城市社區(qū)，居民越來越愛跑文化大舞臺；在鄉(xiāng)村田野，群眾忙著接待八方游客。文化旅游，美化了居住的環(huán)境，也充實了人們的心境。

2.農旅融合：富起來的村子不勝枚舉

你可相信，一個背靠賀蘭山的移民村，卻有近20個葡萄酒莊。

在銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)昊苑村，“西村海棠”民宿小院內，主人“海棠姐”化身導游，向游客講起了昊苑村的過去：“20多年前，這里還是飛沙走石、黃沙漫天，跟旅游完全不沾邊……戈壁灘種不了莊稼，卻能種出世界上最好的釀酒葡萄。慢慢地，采礦區(qū)種起了葡萄，建起了酒莊，連連斬獲國際大獎，荒野小村一下子跟國際接上了軌。”

昊苑村真正富起來，是在近十年。“賀蘭山東麓的葡萄酒有了世界知名度，引來了天南海北的游客。”村黨支部書記曹東旭告訴調研組，“借助賀蘭山東麓旅游帶來的人氣流量，鄉(xiāng)間小院成了民宿打卡地，村民掂起大勺經營起了農家樂，村里年接待游客近30萬人次，村民人均收入超過2萬元，翻了可不止一番。”

和昊苑村一樣，同在賀蘭山下的石嘴山市大武口區(qū)龍泉村，也發(fā)生了蝶變。村里有天然泉流長年不斷，當地人稱“九泉子”。前些年，賀蘭山煤炭開采正盛時，到礦上掙錢成為村民收入的主渠道。近些年來，煤炭開采關停，龍泉村一時陷入迷茫。

柳暗花明間，村民找到了“靠山吃山”的新路子——鄉(xiāng)村游！不采煤了，山地可以打造運動公園；生態(tài)好了，就坡發(fā)展休閑農業(yè)。

“房前屋后種上果樹，院里搭個涼亭，自駕游客來一場燒烤，別提多喜歡了。我們又流轉土地種了50棟大棚草莓，休閑采摘供不應求。”龍泉村黨支部書記董繼龍說，眼瞧著大巴車一車又一車駛來，去年就接待了160萬的游客，給村集體創(chuàng)收七八十萬元，村民人均收入突破2萬元，農宅空置率也從50%下降到了5%。

大河之畔、大山之間，因鄉(xiāng)村游富起來的村子不勝枚舉。六盤山區(qū)的龍王壩村，村莊變景區(qū)、農民變導游、民房變客房、產品變禮包，去年接待游客19萬人次；移民安置區(qū)紅寺堡柳泉鄉(xiāng)永新村，招牌菜“永新牛排”成了網紅菜，不少游客大老遠開車來，就為吃上這一口，走時還不忘帶上黃花菜、玫瑰茶……

數據顯示，寧夏鄉(xiāng)村旅游點突破1000家、直接從業(yè)人員超過1.5萬人、帶動就業(yè)10萬余人；今年1至7月，鄉(xiāng)村旅游接待游客1255.5萬人次，同比增長30萬人次，收入8.55億元。

旅游生活化，生活旅游化，人們旅游觀念的改變，讓自然風景與生活場景的界限不再涇渭分明，農旅融合中，農民成為最大的受益群體。

3.文旅產業(yè)：挑起綠水青山和金山銀山的“金扁擔”

夜宿西吉縣龍王壩村的窯洞賓館，清晨一開門，氤氳山氣撲面而來，不少游客在蔥蘢草木間的木棧道上晨練。

“小時候，和我一般大的孩子，一睜眼就拿上背篼，走山串屲割草喂驢，割不滿不能回家。”龍王壩村黨支部副書記焦建鵬是個80后，他告訴調研組：“那時候的山，比禿子的頭還干凈。下點雨，連水帶泥順溝跑。”

2010年，外出經商攢下“第一桶金”的焦建鵬回村栽樹、發(fā)展“林下經濟”，五年陸續(xù)投入1000多萬元，當濯濯童山變得樹影婆娑，他卻陷入收入無著的苦悶當中。焦建鵬四處討教，意外發(fā)現辦民宿、搞旅游是條路子。從此，龍王壩村一通百通。如今，這個村有300人從事旅游業(yè)，近年累計接待游客超過300萬人次，旅游收入超過4億元。

青山有了變現的路徑。旅游業(yè)，成為挑起綠水青山和金山銀山的“金扁擔”。

這個“綠色杠桿”一旦找到合適的支點，就連天上的星星，也能變成“金子”。寧夏天高云淡、空氣清朗，文旅部門在全國率先提出打造“星星的故鄉(xiāng)”這一特色文旅品牌，通過建設星星酒店等高端民宿，打造星空營地等新業(yè)態(tài)，舉辦星空旅游大會、星空朗讀等特色系列活動，“到寧夏看星星”在很多人心里“種了草”。就連梵克雅寶、蘭博基尼、歐萊雅等世界知名品牌，也來寧夏的星空下“湊熱鬧”，把其展示展銷活動放到寧夏舉辦。

當前，文旅項目的收入主要由門票和二次消費兩部分構成。近年來，寧夏旅游二次消費增幅超50%，特別是近年來主打“星空牌”的沙坡頭景區(qū)，這一指標更是超過了79%。

據測算，文旅產業(yè)的萬元增加值能耗只有0.2噸標準煤，僅為工業(yè)能耗的十分之一。生態(tài)極度脆弱的寧夏，將建設黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展先行區(qū)作為經濟社會發(fā)展之“綱”。文旅產業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了國土空間，助推了綠色發(fā)展，促進了生態(tài)保護，正在成為撬動“生態(tài)美”的新動力。

4.賦能百業(yè)：文旅一業(yè)強，帶動百業(yè)興

前不久舉辦的第二屆國際（寧夏）葡萄酒文化旅游博覽會上，“葡萄酒+文旅”成為一個異常火爆的特色文旅IP，10條賀蘭山東麓葡萄酒旅游精品線路帶動葡萄酒銷售、餐飲民宿、文化交流，掀起了打卡寧夏的又一波熱潮。

這不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接“美酒美食”“文化體驗”早已成“大旅游”的標配。

走進賀蘭山東麓的志輝源石酒莊，以天然山石為材料建成的酒莊透著古樸典雅，游客在社交媒體分享：“雖是酒莊，卻更似江南園林，透著輕靈秀氣。醉人的不只是酒！”

“去年，我們接待了35萬游客，這些游客逐漸成為葡萄酒重要的消費群體和傳播媒介。”莊主袁園告訴調研組，酒莊游火熱起來后，游客帶貨和回購成為葡萄酒銷售的主要渠道，這也徹底改變了過去傳統(tǒng)依靠渠道鋪貨的營銷方式。今年，源石酒莊關閉了所有線下門店，經銷商比例從80%下降到15%，但銷售量卻逆勢上揚。

據了解，文化旅游作為“大吸盤”，關聯產業(yè)超過110個，延伸聯通一二三產業(yè)鏈、市場鏈和消費鏈。文旅收入每增加1元，可帶動相關產業(yè)增收4.5元；文旅投資每增加1元，可帶動相關行業(yè)投資5元。

“就文旅說文旅，上限也許只是A級景區(qū)。但跳出文旅看文旅，讓文旅為產業(yè)賦能，一業(yè)強可帶百業(yè)興。”寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長、寧夏文化和旅游廳廳長劉軍說。

在“中國枸杞之鄉(xiāng)”寧夏中寧縣，每到枸杞采摘季，生態(tài)枸杞莊園總會迎來絡繹不絕的游客。“游客到這兒，主要是體驗鮮果采摘，一邊品嘗一邊直播，走的時候還不忘給家人朋友帶上幾盒，枸杞‘鮮果經濟’就這么起來了。”璽贊生態(tài)枸杞莊園田間工作人員鄭澤虎告訴調研組。

紫色的葡萄，紅色的枸杞，還有白的羊、黃的花……旅游，火了“后備廂經濟”，也為特色產業(yè)闖天下提供了最好的推介渠道。

調研組了解到，這些年，寧夏文化和旅游廳與相關單位合作培育葡萄酒酒莊類、枸杞類旅游景區(qū)16家，寧夏酒莊年接待游客超過100萬人次，通過文旅賦能帶動葡萄酒莊、枸杞莊園銷售收入分別增長50%、30%。

在寧夏“六新”“六特”“六優(yōu)”產業(yè)發(fā)展中，文旅表現出越來越強的“黏性”。在嫁接葡萄酒、灘羊等打造出圈吸粉特色IP的同時，還融入醫(yī)養(yǎng)、游養(yǎng)、膳養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，打造沙漠康養(yǎng)旅游度假區(qū)、黃河民俗生態(tài)康養(yǎng)村、南華山森林康養(yǎng)基地等新場域。隨著旅游景區(qū)和休閑空間的邊界逐漸模糊，文旅產業(yè)的外延不斷拓展。

8分鐘，你將看到怎樣的寧夏？在寧夏連續(xù)三年的“曬文旅、曬優(yōu)品、促消費”文旅推介活動中，每個市縣都精心推出8分鐘的短視頻，將寧夏特有的自然風光、風土人情和特產好物“曬”到了全國，綜合傳播量突破53億次。

據統(tǒng)計，2017年至2021年，寧夏游客接待量年均增速4.15%。2021年受零星散發(fā)疫情沖擊，在跨省游停滯的情況下，寧夏接待國內游客量和旅游收入仍然恢復至2019年的90.34%和84.3%，呈現較快恢復勢頭。

5.實踐啟示：激活新動能，構筑“大文旅”

文化旅游的關聯產業(yè)超過一百個，貫通了一二三產業(yè)鏈、市場鏈和消費鏈。寧夏充分激活文化旅游的跨界綜合功能，將文化旅游融入經濟社會發(fā)展各個層面，文化旅游正在成為促進“百姓富”的助推器、增進“魚水情”的連心橋、帶動“產業(yè)興”的生力軍、展現“生態(tài)美”的會客廳和展示“新寧夏”的大舞臺。其在寧夏的探索實踐，具有如下啟示。

——激活文化旅游“裂變”動能，凸顯融合效應。文化旅游綜合性強、關聯性高、帶動性大、覆蓋面廣，本身就具有經濟動力、社會進步、傳播文明、文化交流、學習教育等特性，寧夏通過引導推動，使不同產業(yè)、行業(yè)、事業(yè)之間形成以旅游為紐帶的新型生產網絡，優(yōu)化創(chuàng)新了資源配置，產生了1+1＞2的融合效應。

——激活富民增收“橋梁”動能，增進民族團結。作為民族地區(qū)，寧夏依托覆蓋全區(qū)農村地區(qū)的128個研學點、28條鄉(xiāng)村旅游線路和25條休閑農業(yè)線路、37個全國鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）、76個寧夏旅游重點村，充分發(fā)揮旅游“幸福產業(yè)”優(yōu)勢，實施鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興示范工程，帶動就業(yè)10萬余人，讓當地群眾吃上了“旅游飯”的同時，保護傳承優(yōu)秀文化，引導帶動少數民族群眾念起“致富經”，讓中華民族共同體意識更加深入人心，做到既“有形”又“有感”。

——激活綠色發(fā)展“杠桿”動能，助力生態(tài)建設。作為西部重要的生態(tài)安全屏障和唯一全境屬于黃河流域的省區(qū)，寧夏肩負著維護西北乃至全國生態(tài)安全的重大使命。文化旅游部門充分利用文旅產業(yè)這一“金扁擔”，讓“風景”變“錢景”，有力撬動了綠水青山與金山銀山的轉化互促。當地群眾嘗到生態(tài)變好帶來的“甜頭”后，從過去生態(tài)環(huán)境的漠視者甚至破壞者，變成保護者和建設者。

——激活文旅賦能“催化”動能，推動產業(yè)升級。寧夏文化旅游積極與葡萄酒、枸杞、灘羊等優(yōu)勢特色產業(yè)嫁接融合，有效整合“三駕馬車”，推動三產融合，共同打造出圈吸粉的特色文旅IP，成為延伸產業(yè)鏈條、增強產業(yè)動能、放大產業(yè)價值的強力引擎。

——激活宣傳展示“窗口”動能，講好發(fā)展故事。百聞不如一見。近年來，寧夏以文旅的“小窗口”講述和展示寧夏的大變化，通過旅游各個環(huán)節(jié)，以更加鮮活、更加柔性、更加真切的方式，呈現寧夏西海固的脫貧致富奇跡、“干沙灘”到“金沙灘”的滄桑巨變、引黃古灌區(qū)流淌千年的灌溉文化、各族人民群眾的團結奮進故事……寧夏精心打造的“黃河·宿集”，成為全國民宿的標桿，吸引了長三角等地區(qū)游客到寧夏“吃羊肉、品紅酒、觀星空”。在傾聽當地群眾講述舊貌換新顏的變遷史中，來自全國各地的游客被大西北淳樸的民風和獨特的魅力“圈了粉”，增強了東西部的文化認同，文旅融合的媒介效應凸顯。

（作者：光明日報調研組，調研組成員：北方民族大學民族學學院副教授周晶；寧夏大學前沿交叉學院執(zhí)行院長、教授王磊；本報記者王建宏、張文攀）

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