原標題：【光明時評】如何做好后冬奧時代的“冰雪文章”

來源：光明日報

原標題：【光明時評】如何做好后冬奧時代的“冰雪文章”

來源：光明日報

【光明時評】

“滑雪鬧新春，冰雪過大年”，儼然成為當下新時尚。春節假期，各種冰雪運動廣泛開展，各地冰雪旅游“熱度”攀升，吉林、北京、黑龍江等多地滑雪場熱鬧非凡。這不僅是對冰雪運動的參與，也是對北京冬奧文化的最好傳承與弘揚。在冰雪運動熱潮之下，如何做好后冬奧時代的“冰雪文章”，鞏固擴大“三億人參與冰雪運動”的成果，保持冰雪項目的關注度和參與度，是當下亟須解決的問題。

中國是一個冰雪大國，從人文、地理上都具備了向冰雪強國轉變的廣闊前景，關鍵在于參與人數的不斷增加和運動項目高質量發展。優化和拓展以冬奧項目為基礎的各項產業布局，既繼承了奧運遺產，充分體現舉辦冬奧的價值，也是冬奧效應的持續放大。應以北京冬奧會的產業為基礎，按照《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，統籌冰雪產業規劃，推動冰雪產業發展。

首先，要抓好后冬奧時代的冬奧旅游項目布局。打造以京津冀為核心區域的京張體育文化旅游帶，以此成功經驗推動東北、華北、西北冰雪旅游發展，造就具有國際影響力的北方冰雪運動引領區。同時重點將新疆、西藏等少數民族地區的民族風情、自然風光等融入冰雪項目，推出一元多化的冰雪旅游項目。其次，優化重點項目空間布局。以京津冀為核心發展區域，冰雪運動深入實施“南展西擴東進”戰略，東北、華北、西北地區為重點發展區域，在吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設冰雪絲路帶；南方地區為協同發展區域，實現冰雪運動“雁南飛”，形成東西南北交相呼應、協調并進的冰雪產業發展格局。再次，形成別具地方特色的冰雪產業布局。目前我國冰雪旅游產業已形成全國分布的局面，東北地區和京津冀地區持續發揮傳統冰雪優勢的同時，在氣候條件受限的南方地區，著眼重點城市如廣州、上海等，著力打造室內冰雪項目綜合體，構建運動健身與休閑游樂相融的冰雪項目，形成全國冰雪市場新亮點。

打造品牌化、促進多元化冰雪消費舉措，是實現中國冰雪運動長盛不衰的重要途徑。根據發展經驗，冰雪品牌項目消費是深化冰雪運動發展的一種有效方式。從世界冰雪運動的發展與分布規律來看，冰雪經濟發展是實現冰雪運動發展的有效支撐，而以現有和未來的國內冰雪市場，足以有效支撐未來更高質量和更大規模冰雪運動在中國開展。相關數據顯示，2022年我國冰雪產業總規模預計將突破8000億元，2025年預計達到1萬億元。冰雪運動基礎條件好的地方，要努力開發、申辦國內甚至是國際級的知名品牌冰雪賽事活動。冰雪運動規模相對較小的地方也可以結合本地的自然、人文特色來打造具有吸引力的冰雪品牌賽事、主題冰雪活動，甚至是冰雪特色小鎮。

不斷激活冰雪產業鏈的潛在經濟實力。拓展以冰雪為主的產業鏈寬度和深度，圍繞冰雪運動開展，創建具有全國乃至世界知名度的冰雪項目競技，打造冰雪項目服裝品牌、創設一批以冰雪主題展為主要內容的吃住行游購一體化冰雪消費線路等，推動冰雪消費的持續升溫，激活整個產業鏈。

推動冰雪運動從專業競技項目向大眾化普及，成為消費不斷增長的動力源，使冰雪產業供給側更加適應需求側變化，同時瞄準安全、綠色、品質、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產品和服務供給開拓新場景、促進新消費，讓冰雪經濟的“蛋糕”越做越大、品質越來越優。

（作者：尹傳政，系山東省委黨校〔山東行政學院〕教授、山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

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