原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)，齊魯大地“闖藍(lán)海”

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)，齊魯大地“闖藍(lán)海”

來源：中國文化報(bào)

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳

根據(jù)山東博物館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，剛過去的春節(jié)假期，館內(nèi)日均接待觀眾超一萬人次，約1/5的觀眾主動走進(jìn)山東博物館文創(chuàng)體驗(yàn)空間，參與文創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)消費(fèi)。1月，山東省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會、省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，提出通過實(shí)施集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免等10項(xiàng)措施，安排專門財(cái)政資金加快推進(jìn)文化旅游消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

緊跟時(shí)代腳步，遺產(chǎn)玩出“花活兒”

今年春節(jié)假期，濟(jì)南市文化旅游市場迎來“開門紅”。濟(jì)南市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，全市首道門票免費(fèi)的12家A級景區(qū)營業(yè)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，共接待游客194.8萬人次，同比增長153.2%，比2019年增長69.8%。

為豐富消費(fèi)供給，增強(qiáng)居民和游客的消費(fèi)體驗(yàn)，濟(jì)南市發(fā)揮文藝院團(tuán)和遺產(chǎn)資源富集的優(yōu)勢，探索文化旅游消費(fèi)的“新藍(lán)海”。比如濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院利用所屬劇場和優(yōu)質(zhì)劇目資源，推出《老鼠嫁女》定期展演，平均幾十元一張的票價(jià)深受市民歡迎。濟(jì)南市文化館則擴(kuò)大非遺展示空間，聯(lián)合傳承人推出“非遺文創(chuàng)訂制服務(wù)”。市民和游客可以線上下單，說明想要的文創(chuàng)樣式，面塑、剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品幾天就可郵寄到家。

2月2日，臨沂市王羲之故居張燈結(jié)彩，游人如織。曬書臺上，由臨沂市柳琴戲傳承保護(hù)中心和王羲之故居保護(hù)中心聯(lián)合推出的沉浸式演出《書韻瑯琊》正在這里上演。《書韻瑯琊》圍繞王羲之書法的文化背景和王羲之故居的景點(diǎn)布局，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以“享古風(fēng)新唱、品書韻瑯琊”為主題，融合辭賦、琴箏、歌舞等表演形式于一體。臨沂市蘭山區(qū)群眾吳桂梅評價(jià)：“這是一部反映沂蒙老區(qū)文化特色的好節(jié)目，建議旅行社將其納入旅游線路必看節(jié)目。”

今年起，山東省文化和旅游廳等單位開始鼓勵公共文化場館舉辦基本公共文化服務(wù)之外的特色精品展覽、開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作銷售，由省級財(cái)政安排1000萬元補(bǔ)貼。

同時(shí)，山東還將加強(qiáng)非遺工坊建設(shè)，助力打造“山東手造”品牌，統(tǒng)籌財(cái)政資金1000萬元，采取合作授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)、購買服務(wù)等方式，引導(dǎo)市場推出一批非遺原創(chuàng)標(biāo)識和國潮品牌。實(shí)施“齊魯文藝高峰”計(jì)劃，省級財(cái)政安排1100萬元，大力支持省直院團(tuán)精品劇目走向市場，對省直劇場引進(jìn)精品劇目、開展市場化演出等給予補(bǔ)助，推動全省演藝市場加速恢復(fù)。

敞開景區(qū)大門，振奮行業(yè)信心

為振奮行業(yè)信心、激發(fā)民眾出行愿望，自1月21日至3月31日，山東省國有A級旅游景區(qū)免首道門票，鼓勵非國有A級旅游景區(qū)首道門票至少半價(jià)優(yōu)惠，強(qiáng)力拉動景區(qū)流量，帶動景區(qū)綜合性消費(fèi)。山東省級財(cái)政專門安排7000萬元，根據(jù)各市實(shí)際投入和政策實(shí)施效果給予獎補(bǔ)。

旅游景區(qū)是提振消費(fèi)的重要陣地。山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生介紹，今年初開始，山東推動景區(qū)提升軟硬件建設(shè)水平，引導(dǎo)景區(qū)不斷加大對公共服務(wù)設(shè)施、智慧化建設(shè)等投入力度，提升全省旅游景區(qū)品質(zhì)和競爭力。省級財(cái)政將安排1000萬元，支持20家景區(qū)打造智慧旅游樣板景區(qū)、20家景區(qū)提升公共服務(wù)設(shè)施。

據(jù)了解，2023年山東省文化和旅游廳計(jì)劃聯(lián)合各級文化旅游部門，大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，聚焦京津冀、長三角、大灣區(qū)等重點(diǎn)客源地和沿黃省區(qū)組織開展文旅營銷推廣活動。出臺旅游招徠激勵機(jī)制，省級財(cái)政安排1000萬元資金，根據(jù)各市旅游招徠獎勵政策實(shí)際情況進(jìn)行獎補(bǔ)。同時(shí)，加大新媒體宣傳力度，省級財(cái)政安排1000萬元對各市大型網(wǎng)絡(luò)營銷活動予以獎補(bǔ)。

秉持融合理念，挖掘發(fā)展?jié)摿?/p>

隨著文化旅游業(yè)深度融合，迎新祈福游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、溫泉游、冰雪游等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)高速增長。今年春節(jié)假期，齊魯大地各景區(qū)組織開展多種民俗類文化活動，烘托出濃濃年味，也顯現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

近期，威海市文化和旅游局組織開展新春冬游威海自駕游活動，通過新浪視頻等客戶端同步直播，累計(jì)超過500萬人次在線冬游威海。

威海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從游客畫像上來看，春節(jié)假期自駕或租車出游游客分別占86%、5.33%，合計(jì)占比超過九成。從游客游跡數(shù)據(jù)看，自駕公路成為串聯(lián)熱門景區(qū)的“黃金路”。威海市里口山、韓樂坊等成為熱門旅游目的地，火炬八街、貓頭山等自駕路沿線網(wǎng)紅打卡地繼續(xù)受到游客青睞。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，也是山東提振文化旅游消費(fèi)的重要著眼點(diǎn)。

山東省《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》明確，今年將緊扣文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，發(fā)揮“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌引領(lǐng)作用，舉辦一批鄉(xiāng)村旅游主題活動，推出一批鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村好物。省級財(cái)政將安排2000萬元，對100個(gè)民俗文化濃郁、拉動消費(fèi)明顯的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會活動給予支持。

“要以提升文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重、在提振消費(fèi)上作出新貢獻(xiàn)、在強(qiáng)省建設(shè)中作出新貢獻(xiàn)、在全國文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展上作出新貢獻(xiàn)為標(biāo)志，提升貢獻(xiàn)度理念。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，山東將啟動實(shí)施“好客服務(wù) 全省旅游服務(wù)質(zhì)量提升三年行動”，推動旅游全要素服務(wù)質(zhì)量提升。堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，完善文化旅游投訴舉報(bào)受理、處理、反饋機(jī)制，落實(shí)游客消費(fèi)糾紛先行賠付制度。

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