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牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

作者:喬金亮

2023-02-16 09:14:02

原標(biāo)題:牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題:牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

農(nóng)業(yè)要強(qiáng),品牌必須強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。強(qiáng)大的品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。縱觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。如果沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌,那么我國(guó)農(nóng)業(yè)相對(duì)弱勢(shì)格局難以改變。區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌中與區(qū)域整體密切掛鉤的一類,由區(qū)域內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)者共同使用。可以說(shuō),做強(qiáng)了區(qū)域公用品牌,就牽住了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的牛鼻子。

我國(guó)幅員遼闊,農(nóng)業(yè)地域差異明顯,有著區(qū)域公用品牌發(fā)展的肥沃土壤。目前,我國(guó)省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌有3000多個(gè),脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò)20%。可以說(shuō),帶活一方產(chǎn)業(yè),富裕一方農(nóng)民,闖出一片市場(chǎng),區(qū)域公用品牌大有作為。盡管各地重視程度與日俱增,但是多而不精、大而不彰的問(wèn)題依然存在,很多地方重創(chuàng)建、輕保護(hù),重登記、輕建設(shè),導(dǎo)致區(qū)域公用品牌面臨不同程度的透支。

產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱制約了很多地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加快區(qū)域公用品牌建設(shè),有利于帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度。更重要的是,通過(guò)重塑價(jià)值鏈,可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn),農(nóng)民更多分享品牌收益。正因此,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案(2022—2025年)》,提出到2025年,重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

品牌是品質(zhì)的背書,公用品牌的生命也在于品質(zhì)。如果品質(zhì)不穩(wěn)定,就難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽(yù)。有的公用品牌之所以能火,是由于產(chǎn)地因素而風(fēng)味獨(dú)特,可是,隨著規(guī)模擴(kuò)大、銷路打開(kāi),既有蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)實(shí),也有大樹(shù)底下好乘涼的心理,放任品質(zhì)下滑,導(dǎo)致品牌形象受損、保護(hù)不力。不同于企業(yè)品牌,公用品牌并非某家企業(yè)獨(dú)享,需要眾多生產(chǎn)者一起維護(hù)、同心建設(shè),避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

一方面,要注重區(qū)域文化資源整合,形成集聚效應(yīng)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體往往小而散,難以形成影響力,而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊(yùn)恰是有效的整合力量。近年來(lái),區(qū)域公用品牌走出了具體產(chǎn)品的限制,很多地市在全域整體打造區(qū)域公用品牌,比如麗水山耕、荊州味道、濰坊農(nóng)品,有的甚至整省打造。這些豐富的歷史文化與地域特色如能挖掘出來(lái)、傳播出去,能有效增強(qiáng)品牌影響力。

另一方面,要探索品牌良性發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。有關(guān)地方不妨依托行業(yè)協(xié)會(huì)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,理清公用品牌發(fā)展方向和重點(diǎn),探索品牌發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理和流通標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)的使用,防止出現(xiàn)品牌泛用和未授權(quán)單位濫用等問(wèn)題。政府也要發(fā)揮公共服務(wù)職能,從產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)出發(fā),加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證,倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量。

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