原標(biāo)題：消費(fèi)回暖向好 商圈持續(xù)煥新升級(jí)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

原標(biāo)題：消費(fèi)回暖向好 商圈持續(xù)煥新升級(jí)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

春節(jié)以來(lái)，人們的消費(fèi)意愿得以集中釋放，多地線下實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)復(fù)蘇，商圈客流激增，餐飲、影院、購(gòu)物等消費(fèi)持續(xù)升溫。在業(yè)內(nèi)信心逐漸增強(qiáng)，熟悉的商業(yè)氛圍回歸的同時(shí)，實(shí)體商業(yè)從業(yè)者也在深度分析消費(fèi)者需求，尋求更多創(chuàng)新改變。

近日，杭州西子湖畔熱鬧極了。在“四美市集”“國(guó)潮匠心”“駕馭未來(lái)”三大主題板塊集市內(nèi)，時(shí)尚、文創(chuàng)、老字號(hào)、非遺、餐飲、汽車(chē)等領(lǐng)域企業(yè)紛紛亮相，多點(diǎn)位藝術(shù)裝置和元宇宙AR秀吸引不少人打卡拍照，參與互動(dòng)體驗(yàn)。不僅是浙江，山東、江蘇、廣東等省份的十多個(gè)城市也紛紛出實(shí)招，通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措，引導(dǎo)商圈發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖向好。

煙火氣加速回歸

商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額與去年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)6.8%。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)百貨商圈銷(xiāo)售和客流普遍比2022年春節(jié)有明顯增長(zhǎng)，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強(qiáng)，增幅平均在10%以上。

春節(jié)期間，北京西單大悅城舉辦了超級(jí)有料市集，并且聯(lián)合漢祖藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室舉辦了兔年主題藝術(shù)展——“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場(chǎng)景IP展，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸引Z世代等更為年輕的受眾群體，探索非遺文化、藝術(shù)、潮流新形態(tài)。

在重慶來(lái)福士，水晶連廊的“探索艙·觀景臺(tái)”升級(jí)為“探索艙·云端樂(lè)園”，推出西南地區(qū)首個(gè)城市高空江景秋千“云中飛躍”，游客可盡享在極速起飛降落中飛躍山城云端、縱覽城市美景的快感。

春節(jié)期間，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展了“萬(wàn)味奇遇美食節(jié)”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線上發(fā)起“家鄉(xiāng)味最治愈”話題討論，眾多餐飲達(dá)人、普通消費(fèi)者、餐飲商戶參與曬出家鄉(xiāng)美食。去年12月，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)匯聚國(guó)內(nèi)外九大IP，進(jìn)行了IP集結(jié)線下展覽，不僅有年輕人喜歡的誅仙重制版手游、黑貓奇聞社，還有適合兒童的奇奇和努娜、海底小縱隊(duì)等形象，并推出了原創(chuàng)英雄群像IP“無(wú)暗英雄”，讓原創(chuàng)IP陪伴消費(fèi)者，形成場(chǎng)域之外的情感連接。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊青松表示，和春節(jié)前謹(jǐn)慎樂(lè)觀的預(yù)期不同，實(shí)際情況是疫情快速消退，企業(yè)業(yè)績(jī)略超預(yù)期。政策上，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)被放在優(yōu)先位置，在具體經(jīng)營(yíng)中，消費(fèi)者吃喝游購(gòu)?qiáng)识嘣M(fèi)、連帶消費(fèi)，這些都讓企業(yè)有了促消費(fèi)的抓手，市場(chǎng)較大程度恢復(fù)了信心。

多地商圈苦練內(nèi)功

今年以來(lái)，為促進(jìn)消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇，全國(guó)多地商圈都在舉辦各種消費(fèi)季活動(dòng)。經(jīng)歷了疫情的寒冬，各大商圈更加重視提高體驗(yàn)互動(dòng)性，增加餐飲、親子等業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景融合，提升服務(wù)質(zhì)量。

要讓消費(fèi)市場(chǎng)“活”起來(lái)，廣州給出了“以消費(fèi)升級(jí)促提質(zhì)”的解決方案。據(jù)廣州市商務(wù)局局長(zhǎng)洪謙介紹，“加快建設(shè)消費(fèi)載體，把世界級(jí)商圈開(kāi)工建設(shè)和傳統(tǒng)商圈提質(zhì)作為工作重點(diǎn)。”廣州將推進(jìn)太古、萬(wàn)象城、SKP等商業(yè)地標(biāo)加快建設(shè)，打造“核心承載區(qū)—國(guó)際商圈—城市商業(yè)中心—社區(qū)商業(yè)節(jié)點(diǎn)”四個(gè)維度的消費(fèi)布局。此外，廣州還將培育產(chǎn)業(yè)、流量、服務(wù)三大特色消費(fèi)體系并賦能運(yùn)用消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)新型消費(fèi)，發(fā)展綠色消費(fèi)，引流全球消費(fèi)。

事實(shí)上，在全國(guó)許多城市，不僅商圈在升級(jí)，商圈內(nèi)商業(yè)載體也積極探索全新的升級(jí)路徑。

在北京，朝陽(yáng)消費(fèi)版圖再擴(kuò)容，全年預(yù)計(jì)共有十大商業(yè)綜合體建成開(kāi)業(yè)，總面積達(dá)97.4萬(wàn)平方米。據(jù)介紹，今年，該區(qū)將以商圈建設(shè)為抓手，圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)，全力打造“一縱一橫一核”朝陽(yáng)消費(fèi)版圖。在縱向上加快構(gòu)建“14號(hào)線商業(yè)帶”，聯(lián)動(dòng)沿線六大商圈提質(zhì)升級(jí)；在橫向上研究建立“亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸”商業(yè)規(guī)劃聯(lián)席機(jī)制，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)多方共治共建共享；重點(diǎn)打造CBD千億規(guī)模國(guó)際級(jí)商圈，全力打造咖啡之城、美食之城、時(shí)尚之城。

業(yè)內(nèi)人士表示，各大商圈預(yù)計(jì)以更規(guī)范、更有效的方式運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

政策發(fā)力提振信心

“搶經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)”無(wú)疑是今年的重點(diǎn)。浙江、山東、江蘇等省份的多個(gè)城市紛紛出大招實(shí)招，通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖向好。

為提振市場(chǎng)信心，浙江已發(fā)放消費(fèi)券15億元，其中春節(jié)期間消費(fèi)券使用超4億元。同時(shí)，支持首店首發(fā)首秀首展、重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域交管柔性執(zhí)法，全面推進(jìn)“人間煙火”系列工程等成為不少地市推動(dòng)消費(fèi)全面復(fù)蘇的亮點(diǎn)。

在山東，煙臺(tái)發(fā)布的2023年商務(wù)促消費(fèi)15條措施中提出，鼓勵(lì)開(kāi)展直播電商主題促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)本地實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)。此外，在對(duì)消費(fèi)載體的支持上，青島和淄博等地支持首店首發(fā)首秀首展，并給予資金補(bǔ)助。

江蘇各地更是拿出實(shí)招硬招，激發(fā)消費(fèi)信心。江蘇省政府近期發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》明確提出，江蘇將持續(xù)辦好四季主題系列購(gòu)物節(jié)、江蘇味道餐飲促消費(fèi)活動(dòng)和全省銷(xiāo)售競(jìng)賽季活動(dòng)。新措施中還提出，要組織開(kāi)展新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用、綠色智能家電下鄉(xiāng)等促消費(fèi)活動(dòng)，延續(xù)實(shí)施新能源汽車(chē)免征車(chē)輛購(gòu)置稅政策。

廣西也以“2023消費(fèi)提振年”為主線，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇。2023年計(jì)劃投入9000萬(wàn)元資金發(fā)放汽車(chē)補(bǔ)貼，開(kāi)展各類(lèi)汽車(chē)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)投入2000萬(wàn)元開(kāi)展“一季度家電以舊換新”活動(dòng)，持續(xù)開(kāi)展家電下鄉(xiāng)促銷(xiāo)。

專(zhuān)家表示，受疫情影響，我國(guó)消費(fèi)恢復(fù)短期內(nèi)仍存一定壓力，提振消費(fèi)信心是當(dāng)務(wù)之急。但也應(yīng)看到，短期波動(dòng)不改長(zhǎng)期發(fā)展大勢(shì)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)仍在持續(xù)，政策帶動(dòng)效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。

（依琰）

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