原標題：消費回暖向好 商圈持續煥新升級

來源：中國商報

原標題：消費回暖向好 商圈持續煥新升級

來源：中國商報

春節以來，人們的消費意愿得以集中釋放，多地線下實體商業實現全業態復蘇，商圈客流激增，餐飲、影院、購物等消費持續升溫。在業內信心逐漸增強，熟悉的商業氛圍回歸的同時，實體商業從業者也在深度分析消費者需求，尋求更多創新改變。

近日，杭州西子湖畔熱鬧極了。在“四美市集”“國潮匠心”“駕馭未來”三大主題板塊集市內，時尚、文創、老字號、非遺、餐飲、汽車等領域企業紛紛亮相，多點位藝術裝置和元宇宙AR秀吸引不少人打卡拍照，參與互動體驗。不僅是浙江，山東、江蘇、廣東等省份的十多個城市也紛紛出實招，通過出臺多項政策舉措，引導商圈發展，持續推動消費市場回暖向好。

煙火氣加速回歸

商務部監測數據顯示，今年春節假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年春節假期相比增長6.8%。中國百貨商業協會統計數據顯示，今年春節百貨商圈銷售和客流普遍比2022年春節有明顯增長，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強，增幅平均在10%以上。

春節期間，北京西單大悅城舉辦了超級有料市集，并且聯合漢祖藝術實驗室舉辦了兔年主題藝術展——“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場景IP展，弘揚中國優秀傳統文化，吸引Z世代等更為年輕的受眾群體，探索非遺文化、藝術、潮流新形態。

在重慶來福士，水晶連廊的“探索艙·觀景臺”升級為“探索艙·云端樂園”，推出西南地區首個城市高空江景秋千“云中飛躍”，游客可盡享在極速起飛降落中飛躍山城云端、縱覽城市美景的快感。

春節期間，全國萬達廣場開展了“萬味奇遇美食節”聯動活動，線上發起“家鄉味最治愈”話題討論，眾多餐飲達人、普通消費者、餐飲商戶參與曬出家鄉美食。去年12月，萬達廣場匯聚國內外九大IP，進行了IP集結線下展覽，不僅有年輕人喜歡的誅仙重制版手游、黑貓奇聞社，還有適合兒童的奇奇和努娜、海底小縱隊等形象，并推出了原創英雄群像IP“無暗英雄”，讓原創IP陪伴消費者，形成場域之外的情感連接。

中國百貨商業協會秘書長楊青松表示，和春節前謹慎樂觀的預期不同，實際情況是疫情快速消退，企業業績略超預期。政策上，恢復和擴大消費被放在優先位置，在具體經營中，消費者吃喝游購娛多元消費、連帶消費，這些都讓企業有了促消費的抓手，市場較大程度恢復了信心。

多地商圈苦練內功

今年以來，為促進消費加速復蘇，全國多地商圈都在舉辦各種消費季活動。經歷了疫情的寒冬，各大商圈更加重視提高體驗互動性，增加餐飲、親子等業態，促進消費場景融合，提升服務質量。

要讓消費市場“活”起來，廣州給出了“以消費升級促提質”的解決方案。據廣州市商務局局長洪謙介紹，“加快建設消費載體，把世界級商圈開工建設和傳統商圈提質作為工作重點。”廣州將推進太古、萬象城、SKP等商業地標加快建設，打造“核心承載區—國際商圈—城市商業中心—社區商業節點”四個維度的消費布局。此外，廣州還將培育產業、流量、服務三大特色消費體系并賦能運用消費場景，推動新型消費，發展綠色消費，引流全球消費。

事實上，在全國許多城市，不僅商圈在升級，商圈內商業載體也積極探索全新的升級路徑。

在北京，朝陽消費版圖再擴容，全年預計共有十大商業綜合體建成開業，總面積達97.4萬平方米。據介紹，今年，該區將以商圈建設為抓手，圍繞國際消費中心城市主承載區建設，全力打造“一縱一橫一核”朝陽消費版圖。在縱向上加快構建“14號線商業帶”，聯動沿線六大商圈提質升級；在橫向上研究建立“亮馬河國際風情水岸”商業規劃聯席機制，推動實現多方共治共建共享；重點打造CBD千億規模國際級商圈，全力打造咖啡之城、美食之城、時尚之城。

業內人士表示，各大商圈預計以更規范、更有效的方式運營項目，提升項目價值，進一步推動市場健康有序發展。

政策發力提振信心

“搶經濟、促消費”無疑是今年的重點。浙江、山東、江蘇等省份的多個城市紛紛出大招實招，通過出臺多項政策舉措，持續推動消費市場回暖向好。

為提振市場信心，浙江已發放消費券15億元，其中春節期間消費券使用超4億元。同時，支持首店首發首秀首展、重點消費區域交管柔性執法，全面推進“人間煙火”系列工程等成為不少地市推動消費全面復蘇的亮點。

在山東，煙臺發布的2023年商務促消費15條措施中提出，鼓勵開展直播電商主題促消費活動，促進本地實物商品網絡零售額快速增長。此外，在對消費載體的支持上，青島和淄博等地支持首店首發首秀首展，并給予資金補助。

江蘇各地更是拿出實招硬招，激發消費信心。江蘇省政府近期發布的《關于推動經濟運行率先整體好轉的若干政策措施》明確提出，江蘇將持續辦好四季主題系列購物節、江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動。新措施中還提出，要組織開展新能源汽車推廣應用、綠色智能家電下鄉等促消費活動，延續實施新能源汽車免征車輛購置稅政策。

廣西也以“2023消費提振年”為主線，多措并舉推動消費市場加快復蘇。2023年計劃投入9000萬元資金發放汽車補貼，開展各類汽車主題促銷活動，同時投入2000萬元開展“一季度家電以舊換新”活動，持續開展家電下鄉促銷。

專家表示，受疫情影響，我國消費恢復短期內仍存一定壓力，提振消費信心是當務之急。但也應看到，短期波動不改長期發展大勢，我國消費升級大趨勢仍在持續，政策帶動效應正在加速顯現。

（依琰）

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