原標題：黨報薦讀|黃河文化“走出去”，都有哪些招？

來源：大眾報業

原標題：黨報薦讀|黃河文化“走出去”，都有哪些招？

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黨的二十大報告指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。黃河文化內涵豐富，是國際傳播的重要寶藏。如何向國際社會講好新時代“黃河故事”，推動黃河文化“走出去”？4月18日，來自全國各地的嘉賓學者、業界人士相聚黃河文化國際傳播論壇，圍繞“開啟黃河文化國際傳播新篇章”主題支招獻策。

●深挖黃河文化內涵特征

開展黃河文化國際傳播，要深入了解和挖掘黃河文化的內涵和時代價值。“黃河文化熔鑄了中華民族的精神底蘊和共同價值觀，與此相關的文化藝術博大精深、內涵深厚，且具有很強的包容性和融合力。”黃河水利作家協會主席、《黃河畫傳》執行主編侯全亮認為，這些獨有的內涵特征，讓黃河文化更具國際傳播價值。

●找準海外受眾關注點

“我們連續多年開展‘中國國家形象全球調查’，其中也了解到外國受訪者對于黃河等文化標識的認知情況，這些信息對于提升黃河文化國際傳播的精準度和影響力具有重要意義。”中國外文局當代中國與世界研究院院長、中國公共關系協會學術委員會副主任于運全說，推動黃河文化國際傳播取得良好效果，就要加強針對性和有效性，做到一洲一策、一國一策、乃至一群一策，持續加強面向全球的調研工作。

●讓不同文化的人產生親近感

中國人民大學教授、西班牙資深國際記者哈維爾·加西亞說，5年前，我們全家來到中國，雖然感受到文化差異，但也發現中國人和我們一樣，非常重視家庭。不同文明之間存在共通性，應該找到黃河文化和其他河流文化的相通之處，從這些領域入手，讓不同文化的人對黃河文化產生親近感，進而愿意深入了解黃河文化，實現傳播效果最大化。

●尋找不同文明間的共同價值點

趕了一場黃河大集，讓中國日報社副總編輯孫尚武對如何更好推動黃河文化國際傳播有了新思考。“昨天參加黃河大集，看到男女老少都很高興，這就是黃河文化的活力，我們要把這種帶有生活氣息的東西提煉出來、傳播出去。”孫尚武說，推動黃河文化國際傳播，在避免西方“話語陷阱”的同時，也要尋找不同文明之間的共同價值點，增強黃河文化的親和力、感染力。

●用好海外社交媒體平臺

去年，德國柏林中國文化中心在YouTube平臺上發布了介紹山東泰安東平水滸影視城、濟南百里黃河風景區、齊河博物館群、淄博蒲松齡故居等地的系列視頻，引起了外文出版社德文專家李博瀚的關注。他說，目前很多德國人通過社交媒體來了解中國和中華文化。黃河文化海外傳播及生態旅游海外推廣前景非常廣闊，這需要用好海外社交媒體平臺，需要對外傳播團隊尤其是翻譯工作者的不懈努力。

●關注技術創新，調整傳播手段

中國公共關系協會學術委員會執行主任、北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗認為，未來的國際傳播是智能技術驅動下的傳播，這意味著我們要調整傳播手段，尤其在黃河文化國際傳播方面，必須采取多樣化的表現形式，使其在跨時空、跨國界、跨文化的數字空間里產生影響。

●借助海內外“網紅”，做好個性化傳播

“心中一定要裝著海外受眾的關注點，找到黃河文化中與海外相連的元素和共鳴點，融通中外，才能把故事講好。”新華社對外部主任王進業認為，在表現方式上，要善用新技術，進行融合呈現，吸引更多注意力，才能實現好感傳播。由于不同地域民眾的關注點有區別，面向不同受眾的傳播方式和表述方式也應該有所區別。隨著海外社交媒體的發展，特別要借助海內外“網紅”，做好個性化傳播。

（大眾日報客戶端記者 齊靜 趙琳 楊帆 黃露玲 沈靜 報道）

[ 責編：張悅鑫 ]

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