原標(biāo)題：?文旅市場(chǎng)熱力十足

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：?文旅市場(chǎng)熱力十足

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)集體采寫(xiě)

今年以來(lái)，位于湖北省黃石市的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)東方山景區(qū)內(nèi)每逢周末、假日人頭攢動(dòng)。景區(qū)內(nèi)東昌閣大型沉浸式互動(dòng)演藝項(xiàng)目自去年5月開(kāi)市迎客以來(lái)，持續(xù)火爆，好評(píng)如潮。“今年一季度，景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)47%，綜合收入同比增長(zhǎng)146%。”景區(qū)負(fù)責(zé)人陳志波說(shuō)。這只是全國(guó)文旅行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的一個(gè)縮影。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，住宿餐飲、文體娛樂(lè)、居民服務(wù)等接觸類(lèi)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)22.8%、13.7%和9.4%，反映出消費(fèi)需求逐步擴(kuò)大向好。全國(guó)各地文旅市場(chǎng)自春節(jié)開(kāi)始，從“黃金周”變成“黃金月”，又拓展為“黃金季”。

數(shù)據(jù)飄紅 市場(chǎng)火爆開(kāi)局好

文化和旅游部日前根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次9.44億，同比增長(zhǎng)52.0%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次2.72億，同比增長(zhǎng)30.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）1.30萬(wàn)億元，比上年增加0.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)69.5%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)79.5%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.1%。

各省份一季度數(shù)據(jù)也十分亮眼。今年以來(lái)，黑龍江省文化和旅游廳及雞西市、大興安嶺地區(qū)等地，紛紛推出惠民消費(fèi)券、周末游補(bǔ)貼、暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、引客入省引客入市獎(jiǎng)勵(lì)等旅游扶持政策，助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)。各項(xiàng)政策措施落地見(jiàn)效，不斷提振消費(fèi)信心。僅春節(jié)假期，黑龍江省就接待游客1104.9萬(wàn)人次，同比上漲45.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入117.7億元，同比上漲105.7%，恢復(fù)至2019年同期水平的80%。尤其清明假日，全省出行76.2萬(wàn)人次，同比上漲807.6%，旅游收入4.73億元，同比上漲2480%，實(shí)現(xiàn)了假日市場(chǎng)“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明”的目標(biāo)。

今年以來(lái)，湖北從赴重要客源地進(jìn)行宣傳推介、與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作推動(dòng)入境游，到感恩回饋三重福利送全國(guó)賓客、推出“可玩可賞”的春季九大主題游線路，吹響了湖北文旅快速?gòu)?fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)號(hào)角。湖北各地真金白銀支持旅游企業(yè)提檔升級(jí)、營(yíng)造“古風(fēng)古韻”讓游客身臨其境、啟動(dòng)“文旅體驗(yàn)官”工作制度等，著力提升旅游品質(zhì)，讓廣大游客盡享荊楚好春光。全省一季度累計(jì)接待游客1.43億人次，同比增長(zhǎng)29%。其中，外省來(lái)鄂游客4692萬(wàn)人次，占比32.81%。

政策頻出 保駕護(hù)航激活力

今年，各地、各部門(mén)打出提振組合拳，激發(fā)行業(yè)、企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)回升。

2月，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《打好全省文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)仗工作方案》，加快建設(shè)文化強(qiáng)省、世界知名旅游目的地和紅色旅游基地，努力把文旅打造成投資的重點(diǎn)、消費(fèi)的熱點(diǎn)、開(kāi)放的亮點(diǎn)、鄉(xiāng)村振興的支點(diǎn)，奮力譜寫(xiě)湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。1月至3月，湖南省納入監(jiān)測(cè)的相關(guān)單位數(shù)據(jù)顯示，416家旅游區(qū)累計(jì)接待游客7594.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)104.04%；188家博物館、圖書(shū)館、文化館服務(wù)惠及2373.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91.35%；108家旅行社接待國(guó)內(nèi)旅游36.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)556.25%。

黑龍江文旅系統(tǒng)今年以來(lái)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，提質(zhì)升級(jí)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l旅游服務(wù)，積極組織開(kāi)展投資發(fā)布、項(xiàng)目推介、洽談對(duì)接等活動(dòng)，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“避暑勝地、清涼龍江”主題，黑龍江相繼推出五大避暑旅游城市、十大主題旅游玩法、10條精品自駕旅游線路、25個(gè)網(wǎng)紅打卡地、30處戶(hù)外露營(yíng)地、13個(gè)地市特色美食等項(xiàng)目，并遠(yuǎn)赴廣州、廈門(mén)、南寧、重慶等地引客入省。黑龍江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全省還將根據(jù)市場(chǎng)需要，繼續(xù)協(xié)調(diào)其他部門(mén)在稅收服務(wù)、金融服務(wù)及招商引資獎(jiǎng)勵(lì)等方面進(jìn)行支持，推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

“安逸四川新體驗(yàn)”——一起玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅打卡地（踏青賞春）日前啟動(dòng)。自今年1月首期啟動(dòng)活動(dòng)以來(lái)，四川各地景區(qū)、文旅企業(yè)、文博場(chǎng)館線上線下發(fā)放搶購(gòu)券、消費(fèi)券、抵扣券等超1億元，活動(dòng)反響熱烈。新一期活動(dòng)持續(xù)聚焦“潮玩景區(qū)”“視藝空間”等新場(chǎng)景，引入更多美食達(dá)人、旅游達(dá)人、網(wǎng)紅達(dá)人資源，多渠道宣傳四川網(wǎng)紅打卡地。接下來(lái)，四川還將持續(xù)完善文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制，發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，繼續(xù)推動(dòng)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券超3000萬(wàn)元。

文旅市場(chǎng)的恢復(fù)發(fā)展也離不開(kāi)金融服務(wù)的支持。一季度，四川省文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%，高于各項(xiàng)貸款增速，有效緩解了全省文旅企業(yè)融資難題，為文旅企業(yè)發(fā)展壯大和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)力支持。

創(chuàng)新升級(jí) 拓展消費(fèi)新空間

近幾年，眾多文旅單位、文旅企業(yè)面對(duì)新市場(chǎng)新需求新挑戰(zhàn)，積極主動(dòng)利用新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，冰雪旅游、夜經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮文化等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的活力。

作為旅游大省，云南各地紛紛抓住文旅復(fù)蘇的大好形勢(shì)，深入挖掘特色文旅資源，在原有文旅融合基礎(chǔ)上培育康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)、城鎮(zhèn)文旅、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)科普、體育旅游、邊境跨境游等文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)展智慧旅游，推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一觀光型向多樣化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來(lái)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫。一季度，云南省旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)，共接待游客2.85億人次，同比增長(zhǎng)61.1%。騰沖北海鎮(zhèn)差異化發(fā)展北海“花”經(jīng)濟(jì)，聚力發(fā)展周末經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)，3月舉辦的第一屆趕花節(jié)吸引眾多游客前往賞花游玩。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)匾呀ǔ墒餀鸦ü珗@、十里桃花公園，增添富裕公社、花園村等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，基本形成“8”字形旅游環(huán)線，各類(lèi)花卉與青磚灰瓦相互映照、妙趣橫生。

3月，憑借“小串+小餅+小蔥”燒烤“出圈”的山東淄博一躍成為社交媒體上的網(wǎng)紅城市，“進(jìn)淄趕烤”成為周末游、夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的首選。淄博市文旅、餐飲和住宿消費(fèi)熱度居高不下，迎來(lái)傳統(tǒng)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的有利契機(jī)。憑借燒烤熱度，淄博市文化場(chǎng)所、景區(qū)組織了豐富的文旅活動(dòng)，打造多元文旅產(chǎn)品，通過(guò)文化旅游節(jié)、美食音樂(lè)季、篝火晚會(huì)、花朝節(jié)等特色活動(dòng)，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)復(fù)蘇再添一把火。

（統(tǒng)稿：韓潔，參與采寫(xiě)：瞿祥濤、張建友、張玲、付遠(yuǎn)書(shū)、肖依群、楊國(guó)勤、蘇銳）

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