新華社南京２月２日新媒體專電（記者潘曄 趙久龍）“正月初五迎財神，八方財寶進家門。”年俗里蘊含著人們綿延千年的美好心愿。近年來，隨著中國人的生活水平蒸蒸日上，“買買買”也在更新換代，人們的消費水平也在悄悄地升級。

前不久，全球知名管理咨詢公司麥肯錫面對面訪談了來自國內４４座城市、從１８歲到６５歲覆蓋各個年齡層次的１萬名中國消費者，形成了《２０１６年中國消費者調查報告》。該報告認為“中國消費者正在向現代化升級”。

南京大學商學院教授呂偉認為，經濟下行壓力大，消費者收入增長放緩，消費者提出了新的要求：高性價比、健康的內在、極致的產品設計和購物體驗等，這些都是消費升級的重要特征。

“從過去吃不到，到現在產品琳瑯滿目……智利車厘子、美國甜橙、澳大利亞龍蝦、挪威三文魚、突尼斯紅石榴等，消費升級逐漸打破了時空限制，春節里‘舌尖上的選擇’不僅更豐富，而且更傾向于有品質、有特色和健康有機的中高端食品。”南京農副產品物流中心董事長言宣說。

過春節的時候，中國人喜歡走親訪友表達節日祝福。近來越來越多的居民選擇全家出游放松自己，春節出游漸成過年新風尚。假日旅游市場規模不斷擴大，旅游拉動消費作用明顯。據在線旅游公司攜程網預測，春節期間，我國出境游客將前往１７４個目的地，在境外平均度過９天，總消費額逾１４０億美元，泰國、韓國、日本將是最熱門的春節旅游目的地。

牙刷換成了電動的，錢包裝進了手機里，打車網約即可，共享單車悄悄“攻城拔寨”，步行比步數成了朋友圈新玩法……隨著消費的轉型升級，居民消費已由物質性消費、基礎性消費向精神性、品質性消費轉變。對應消費新趨勢，還出現了一些全新的商業模式。

——趨勢一：越來越多的人開始有意識地尋找新的賺錢門路，時間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來分享，并且從中獲利。“共享經濟”已逐漸深入人心，并且培養著人們新的消費習慣。

——趨勢二：追求健康生活，成為越來越多人的共識。消費者越發注重健康飲食，有意識地定期體檢，并且更愿意運動。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識越來越強，人們更加注重個人形象的塑造。

——趨勢三：規劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國消費者更加重視對未來的家庭規劃，比如，父母會重點投資跟孩子相關的領域。麥肯錫的調查報告指出，有超過三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光的最好方式,去既能購物又能吃飯還能娛樂的購物中心，可以滿足全家人的休閑需求。

[責任編輯：楊凡、方蕾]

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