樂(lè)視網(wǎng)正式改名新樂(lè)視 樂(lè)視品牌是否會(huì)變更存懸念

在完成組織架構(gòu)調(diào)整、全面控制董事會(huì)、業(yè)務(wù)整合、中高層人員換血后，孫宏斌徹底完成了其對(duì)樂(lè)視上市體系的掌控。

9月27日晚間，樂(lè)視網(wǎng)正發(fā)布公告稱(chēng)，將擬更名為新樂(lè)視，與賈躍亭再次劃清界限。這一更名，意味著未來(lái)樂(lè)視上市體系將從賈躍亭掌控的樂(lè)視系中徹底獨(dú)立出來(lái)。

樂(lè)視網(wǎng)在公告中稱(chēng)，這次更名計(jì)劃，是為了進(jìn)一步契合公司新的戰(zhàn)略調(diào)整。

不過(guò)，在樂(lè)視網(wǎng)更名后，其“樂(lè)視”品牌的產(chǎn)品，是否會(huì)更名或者更換商標(biāo)，都還需拭目以待。

正式告別賈躍亭時(shí)代

日前，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，公司名稱(chēng)將從“樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司”變更為“新樂(lè)視信息技術(shù)(北京)股份有限公司”(New Leshi Information &Technology Corp. Beijing)，簡(jiǎn)稱(chēng)“新樂(lè)視”。

至此，樂(lè)視上市體系將一一個(gè)全新的“符號(hào)”存在，正式告別賈躍亭時(shí)代。

樂(lè)視內(nèi)部人士向記者表示：“此次更名已經(jīng)醞釀許久，經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論確定，新樂(lè)視區(qū)別于舊樂(lè)視，將以全新業(yè)務(wù)體系亮相，后續(xù)股東方面或會(huì)有對(duì)新樂(lè)視的資金注入計(jì)劃，不過(guò)尚需關(guān)注公告。”

根據(jù)公告，樂(lè)視網(wǎng)名稱(chēng)變更后，公司法律主體未發(fā)生變化。公司名稱(chēng)變更前以“樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司”名義開(kāi)展的合作繼續(xù)有效，簽署的合同不受名稱(chēng)變更的影響，仍將按約定的內(nèi)容履行。同時(shí)，公司所有規(guī)章制度涉及公司名稱(chēng)的，均一并做相應(yīng)修改。

在新樂(lè)視內(nèi)部人士看來(lái)，更名是公司必須要做的事，否則樂(lè)視上市體系很難在眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得投資人信任。

樂(lè)視方面表示，公司經(jīng)過(guò)2017年上半年的一系列戰(zhàn)略調(diào)整，繼承以用戶(hù)體驗(yàn)為核心、“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”的生態(tài)理念，集中資源聚焦大屏生態(tài)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，結(jié)合分眾自制和內(nèi)容開(kāi)放的內(nèi)容戰(zhàn)略，并輔以互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的手段，打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)生活。

通過(guò)本次戰(zhàn)略調(diào)整，新樂(lè)視確定的目標(biāo)是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化消費(fèi)升級(jí)大潮的引領(lǐng)者。

截至目前，樂(lè)視變更公司名稱(chēng)、證券簡(jiǎn)稱(chēng)等事項(xiàng)尚需股東大會(huì)審議，并需向工商行政管理機(jī)關(guān)辦理工商變更登記手續(xù)，證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更尚待深圳證券交易所核準(zhǔn)。

孫宏斌與賈躍亭關(guān)系日益緊張

如若樂(lè)視上市體系的核心公司樂(lè)視網(wǎng)正式完成更名，新樂(lè)視將抹去賈躍亭的烙印，而孫宏斌成為新掌門(mén)。

雖然孫宏斌此前曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合力挺賈躍亭，并對(duì)其進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，但從其入駐新樂(lè)視后的一系列動(dòng)作來(lái)看，其在帶領(lǐng)新樂(lè)視加速與賈躍亭切割。

在孫宏斌進(jìn)入樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)并成為公司董事長(zhǎng)后，其兩次大規(guī)模對(duì)樂(lè)視網(wǎng)中高層人員進(jìn)行調(diào)整，幾乎將樂(lè)視網(wǎng)重要職位人員進(jìn)行全數(shù)換血，隨后加快了公司內(nèi)部的組織變革，并陸續(xù)明確公司新戰(zhàn)略、新組織、新團(tuán)隊(duì)、新文化。

而如今，通過(guò)將樂(lè)視網(wǎng)更名為新樂(lè)視，孫宏斌正式將樂(lè)視網(wǎng)與賈躍亭進(jìn)行切割，樂(lè)視網(wǎng)關(guān)于賈躍亭的那一頁(yè)就此翻篇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在孫宏斌的野心漸漸顯露之際，其與賈躍亭的關(guān)系也日益緊張。

在孫宏斌入主后，樂(lè)視上市體系方面不止一次對(duì)外宣稱(chēng)自己為新樂(lè)視，撇清與賈躍亭關(guān)系。近日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)公告提醒并要求公司創(chuàng)始人賈躍亭繼續(xù)履行借款承諾，公司董事會(huì)也已發(fā)函給賈躍亭。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在此次事件后，孫宏斌與賈躍亭正式站在對(duì)立面上。

而如今，公司股東大會(huì)審議通過(guò)之后，樂(lè)視網(wǎng)也將完成更名，孫宏斌帶來(lái)新樂(lè)視加速與賈躍亭切割，兩者的關(guān)系或許再也回不到當(dāng)初。

樂(lè)視品牌引爭(zhēng)議

不過(guò)，在樂(lè)視網(wǎng)更名后，一系列問(wèn)題尚待解決。

此前，樂(lè)視網(wǎng)的主營(yíng)電視大屏和影視等產(chǎn)品，都以樂(lè)視品牌為主。而在樂(lè)視網(wǎng)更名新樂(lè)視后，其產(chǎn)品名稱(chēng)和商標(biāo)是否會(huì)變更，都還需拭目以待。

不過(guò)，如若樂(lè)視產(chǎn)品名稱(chēng)也變更為新樂(lè)視，則賈躍亭辛辛苦苦建立的樂(lè)視效應(yīng)將徹底消失，而新樂(lè)視產(chǎn)品和品牌是否還能獲得市場(chǎng)認(rèn)可？

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“樂(lè)視網(wǎng)如若更名中不帶‘樂(lè)視’字樣，則意味著樂(lè)視品牌的無(wú)形資產(chǎn)等于零，而孫宏斌此前入駐樂(lè)視，正是看中其品牌效應(yīng)。所以此次更名，孫宏斌在樂(lè)視前加個(gè)‘新’字，既保留樂(lè)視字樣，又對(duì)要告訴外界新樂(lè)視與賈躍亭時(shí)代的樂(lè)視不同，以一個(gè)全新形象重新開(kāi)始，也希望獲得市場(chǎng)和投資人的認(rèn)可。”

“樂(lè)視網(wǎng)更為新樂(lè)視后，其產(chǎn)品名稱(chēng)如果繼續(xù)樂(lè)視，那其改名的意義何在？而如若其將產(chǎn)品名也變成為新樂(lè)視，則如若新樂(lè)視不被市場(chǎng)認(rèn)可，孫宏斌將承擔(dān)更多責(zé)任。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家劉步塵如是說(shuō)。

[責(zé)任編輯：楊凡、于國(guó)奇]

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