天臺縣南屏鄉(xiāng)古道游人如織。

松陽縣葉村鄉(xiāng)橫坑村的村民林中唱戲

安吉縣昌碩街道雙一村村民在教游客竹編手藝

旅游成鄉(xiāng)村振興重要引擎

初冬時(shí)節(jié)，我們走進(jìn)浙江省江山市的廿八都鎮(zhèn)興墩村，那里峰巒疊嶂，綠蔭掩映下的黃泥房錯(cuò)落有致。曾經(jīng)偏遠(yuǎn)的舊村落，如今迎來美麗的轉(zhuǎn)身，民宿經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起。今年國慶中秋雙節(jié)8天長假，該村接待游客近8000人次，日均接待近1000人次，比去年同期增長了近33%。

風(fēng)景不止這里獨(dú)好。今年以來，浙江提出“萬村景區(qū)化”計(jì)劃：未來5年，要使全省1萬個(gè)村成為A級景區(qū)村莊，其中1000個(gè)村達(dá)到3A標(biāo)準(zhǔn)。首批285個(gè)3A級景區(qū)村莊近日正式公布。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為浙江農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道。

在浙北的湖州市長興縣水口鄉(xiāng)，春天挖筍、夏摘葡萄、秋有獼猴桃、冬季打冬棗，30多個(gè)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)連成一片，一年到頭沒有淡季。

在浙南的麗水市遂昌縣，通過“高效生態(tài)農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+鄉(xiāng)村旅游”，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，將綠水青山的鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的美麗經(jīng)濟(jì)。

在浙西的金華市磐安縣，依托“中國藥材之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，中藥養(yǎng)生園、藥膳一條街……“以藥促旅、以旅興藥”的道路越走越寬。

在浙東的舟山市嵊泗縣，藍(lán)色牧場上，漁民載著游客做起了休閑漁家樂。離島民宿、“舌尖上的嵊泗”每天上演。在電商體驗(yàn)中心，漁嫂們通過網(wǎng)絡(luò)，將海產(chǎn)品直銷給都市客群……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，浙江鄉(xiāng)村旅游共接待游客2.3億人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營總收入267.5億元。帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售收入47.6億元，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營凈收入81.5億元。據(jù)測算，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民增收的貢獻(xiàn)超過20%。

中共十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，多年來的實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。產(chǎn)業(yè)興，旅游興，農(nóng)村興。浙江以“鄉(xiāng)村+”“農(nóng)業(yè)+”、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的思路，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。浙江省旅游局局長謝濟(jì)建說：“接下來，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和文化、休閑、體育、養(yǎng)老等系列融合，把鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)民致富的一個(gè)重要的主通道來加快建設(shè)，讓更多的農(nóng)民吃上旅游飯，有更多獲得感。”

“大花園”建設(shè)帶火幸福產(chǎn)業(yè)

“綠水逶迤去，青山相向開。”從浙北的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到浙南的田園村落，從浙西的秀山麗水到浙東的海島漁家，如果說浙江的旅游版圖已是一幅五彩的潑墨圖，那么全域旅游的到來，讓它化身一幅講求“立意、構(gòu)圖和技法”的精美國畫。

在中共浙江省第十四次黨代會上，浙江省委書記車俊提出，要按照把省域建成大景區(qū)的理念和目標(biāo)，謀劃實(shí)施“大花園”建設(shè)行動(dòng)綱要，使山水和城鄉(xiāng)融為一體，自然與文化相得益彰；大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，全面建成“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地；加快交通與旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“萬里綠道網(wǎng)”工程，持續(xù)推進(jìn)“四邊三化”和平原綠化，建成覆蓋全省、環(huán)境優(yōu)美的綠道網(wǎng)、景觀帶、致富線。

紅葉、暖陽、騎行驛站……伴隨著千島湖的湖光山色，平整的綠道公路把我們從湖區(qū)一直帶進(jìn)杭州淳安的大山深處。這條長達(dá)百公里的環(huán)湖綠道，像一條長藤，串起沿途一個(gè)個(gè)的村莊。觀光、采摘、土特產(chǎn)、民宿……曾經(jīng)偏僻貧困的下姜村，現(xiàn)在充滿了蓬勃生長的活力，幾乎家家戶戶都和鄉(xiāng)村休閑業(yè)搭上了邊。

從“把全省當(dāng)成一個(gè)大景區(qū)來謀劃建設(shè)”，到全域旅游示范縣創(chuàng)建、建設(shè)百個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，浙江打造“大景區(qū)”“大花園”的藍(lán)圖進(jìn)一步走向縱深——萬村景區(qū)化。萬村景區(qū)化就是要把一個(gè)個(gè)村莊變成游客能旅游、愛旅游的目的地。

專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興的旅游實(shí)踐將在很大程度上推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，一方面使得農(nóng)村資源得以充分利用，城鄉(xiāng)之間各種要素融合發(fā)展；另一方面，促進(jìn)農(nóng)民身份、職業(yè)的轉(zhuǎn)換和“就地城鎮(zhèn)化”，吸引城市居民融入鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村振興的幸福事業(yè)。

鄉(xiāng)村振興需要文化自信

武陽村位于溫州市文成縣南田鎮(zhèn)，距離溫州市區(qū)約3小時(shí)車程。6年前的武陽曾經(jīng)是偏遠(yuǎn)山區(qū)的后進(jìn)村，如今搖身一變成了綠水青山為框、古樸民居為畫的“世外桃源”。現(xiàn)在的武陽已是國家3A級旅游景區(qū)，連旅居意大利20多年的村民劉建波都回鄉(xiāng)開辦民宿當(dāng)起了老板。

“我在意大利從事服裝加工生意，看到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化及當(dāng)?shù)卣畬γ袼薜姆龀中袆?dòng)后，2015年12月，正式回到家鄉(xiāng)，開了‘百匯陽軒’民宿。”劉建波說，回國的初衷原本只是為了陪伴年邁的老父親，但沒想到卻在老家發(fā)展出了新事業(yè)。

浦江縣虞宅鄉(xiāng)新光村是個(gè)古村落，村里的靈巖古莊園始建于1738年，被譽(yù)為“江南喬家大院”。但如今，這里又有新故事：一群心懷夢想的青年創(chuàng)客，引進(jìn)地質(zhì)科普、樹皮畫、糖果糕點(diǎn)、雕刻等特色項(xiàng)目。美景與創(chuàng)意、古典與現(xiàn)代的完美碰撞和融合，在這個(gè)村子里產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，漸漸成為備受游客青睞的鄉(xiāng)村旅游目的地。

如今，新光村被譽(yù)為“活著的古村”，平均日客流量達(dá)5000人，周末甚至達(dá)到1萬人，節(jié)假日更為火爆。

漸漸地，人們開始意識到，鄉(xiāng)村旅游之所以吸引人，關(guān)鍵在于它的原汁原味。鄉(xiāng)村美，首先是文化美；鄉(xiāng)村振興，需要文化自信。

2016年11月，浙江省政府辦公廳發(fā)布《浙江省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作實(shí)施辦法》，提出通過5年左右的時(shí)間，在全省驗(yàn)收命名10個(gè)左右民俗民風(fēng)淳厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、旅游業(yè)態(tài)豐富的旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。

對于風(fēng)情小鎮(zhèn)而言，“留住鄉(xiāng)愁”就是要承載地方文脈，彰顯鄉(xiāng)土文明，使小鎮(zhèn)具有明顯的個(gè)性和靈魂。旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)愁為紐帶，串聯(lián)著回鄉(xiāng)的人和做客的人，讓鄉(xiāng)村文化在共建共享的鄉(xiāng)村旅游中傳承創(chuàng)新。旅游富民，旅游興產(chǎn)，帶來人流、資金流、財(cái)富流，最終實(shí)現(xiàn)了人在，鄉(xiāng)愁才在。

浙江省委副書記、省長袁家軍表示，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要奮力開創(chuàng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)”、鄉(xiāng)村環(huán)境“美”、鄉(xiāng)風(fēng)文明“淳”、鄉(xiāng)村治理“安”、農(nóng)民增收“富”的新局面。

作為今后旅游業(yè)增長的主戰(zhàn)場，鄉(xiāng)村旅游不僅改變著鄉(xiāng)村生態(tài)面貌、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)方向，更是消弭城鄉(xiāng)基建鴻溝、喚醒鄉(xiāng)村文化復(fù)蘇的重要力量，在鄉(xiāng)村加速振興的大潮中，浙江鄉(xiāng)村旅游將有更多好故事上演。（朱言 林靜 本文圖片由浙江省旅游局提供）

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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