天臺縣南屏鄉古道游人如織。

松陽縣葉村鄉橫坑村的村民林中唱戲

安吉縣昌碩街道雙一村村民在教游客竹編手藝

旅游成鄉村振興重要引擎

初冬時節，我們走進浙江省江山市的廿八都鎮興墩村，那里峰巒疊嶂，綠蔭掩映下的黃泥房錯落有致。曾經偏遠的舊村落，如今迎來美麗的轉身，民宿經濟風生水起。今年國慶中秋雙節8天長假，該村接待游客近8000人次，日均接待近1000人次，比去年同期增長了近33%。

風景不止這里獨好。今年以來，浙江提出“萬村景區化”計劃：未來5年，要使全省1萬個村成為A級景區村莊，其中1000個村達到3A標準。首批285個3A級景區村莊近日正式公布。鄉村旅游已經成為浙江農村發展、農業轉型、農民致富的重要渠道。

在浙北的湖州市長興縣水口鄉，春天挖筍、夏摘葡萄、秋有獼猴桃、冬季打冬棗，30多個農業觀光園區連成一片，一年到頭沒有淡季。

在浙南的麗水市遂昌縣，通過“高效生態農業+文創+鄉村旅游”，提升農產品品牌，將綠水青山的鄉村轉化為實實在在的美麗經濟。

在浙西的金華市磐安縣，依托“中國藥材之鄉”的優勢，中藥養生園、藥膳一條街……“以藥促旅、以旅興藥”的道路越走越寬。

在浙東的舟山市嵊泗縣，藍色牧場上，漁民載著游客做起了休閑漁家樂。離島民宿、“舌尖上的嵊泗”每天上演。在電商體驗中心，漁嫂們通過網絡，將海產品直銷給都市客群……

據統計，今年前三季度，浙江鄉村旅游共接待游客2.3億人次，實現旅游經營總收入267.5億元。帶動農產品銷售收入47.6億元，實現鄉村旅游經營凈收入81.5億元。據測算，生態旅游、鄉村旅游對當地農村居民增收的貢獻超過20%。

中共十九大報告提出“實施鄉村振興戰略”，多年來的實踐證明，發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。產業興，旅游興，農村興。浙江以“鄉村+”“農業+”、一二三產融合發展的思路，促進農業轉型和鄉村旅游產業升級。浙江省旅游局局長謝濟建說：“接下來，我們要進一步加強鄉村旅游和文化、休閑、體育、養老等系列融合，把鄉村旅游作為農民致富的一個重要的主通道來加快建設，讓更多的農民吃上旅游飯，有更多獲得感。”

“大花園”建設帶火幸福產業

“綠水逶迤去，青山相向開。”從浙北的水鄉古鎮到浙南的田園村落，從浙西的秀山麗水到浙東的海島漁家，如果說浙江的旅游版圖已是一幅五彩的潑墨圖，那么全域旅游的到來，讓它化身一幅講求“立意、構圖和技法”的精美國畫。

在中共浙江省第十四次黨代會上，浙江省委書記車俊提出，要按照把省域建成大景區的理念和目標，謀劃實施“大花園”建設行動綱要，使山水和城鄉融為一體，自然與文化相得益彰；大力發展全域旅游，積極培育旅游風情小鎮，推進萬村景區化建設，提升發展鄉村旅游、民宿經濟，全面建成“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地；加快交通與旅游融合發展，實現“萬里綠道網”工程，持續推進“四邊三化”和平原綠化，建成覆蓋全省、環境優美的綠道網、景觀帶、致富線。

紅葉、暖陽、騎行驛站……伴隨著千島湖的湖光山色，平整的綠道公路把我們從湖區一直帶進杭州淳安的大山深處。這條長達百公里的環湖綠道，像一條長藤，串起沿途一個個的村莊。觀光、采摘、土特產、民宿……曾經偏僻貧困的下姜村，現在充滿了蓬勃生長的活力，幾乎家家戶戶都和鄉村休閑業搭上了邊。

從“把全省當成一個大景區來謀劃建設”，到全域旅游示范縣創建、建設百個旅游風情小鎮，浙江打造“大景區”“大花園”的藍圖進一步走向縱深——萬村景區化。萬村景區化就是要把一個個村莊變成游客能旅游、愛旅游的目的地。

專家認為，鄉村振興的旅游實踐將在很大程度上推動城鄉統籌發展，一方面使得農村資源得以充分利用，城鄉之間各種要素融合發展；另一方面，促進農民身份、職業的轉換和“就地城鎮化”，吸引城市居民融入鄉村、參與鄉村振興的幸福事業。

鄉村振興需要文化自信

武陽村位于溫州市文成縣南田鎮，距離溫州市區約3小時車程。6年前的武陽曾經是偏遠山區的后進村，如今搖身一變成了綠水青山為框、古樸民居為畫的“世外桃源”。現在的武陽已是國家3A級旅游景區，連旅居意大利20多年的村民劉建波都回鄉開辦民宿當起了老板。

“我在意大利從事服裝加工生意，看到家鄉的發展變化及當地政府對民宿的扶持行動后，2015年12月，正式回到家鄉，開了‘百匯陽軒’民宿。”劉建波說，回國的初衷原本只是為了陪伴年邁的老父親，但沒想到卻在老家發展出了新事業。

浦江縣虞宅鄉新光村是個古村落，村里的靈巖古莊園始建于1738年，被譽為“江南喬家大院”。但如今，這里又有新故事：一群心懷夢想的青年創客，引進地質科普、樹皮畫、糖果糕點、雕刻等特色項目。美景與創意、古典與現代的完美碰撞和融合，在這個村子里產生了奇妙的化學反應，漸漸成為備受游客青睞的鄉村旅游目的地。

如今，新光村被譽為“活著的古村”，平均日客流量達5000人，周末甚至達到1萬人，節假日更為火爆。

漸漸地，人們開始意識到，鄉村旅游之所以吸引人，關鍵在于它的原汁原味。鄉村美，首先是文化美；鄉村振興，需要文化自信。

2016年11月，浙江省政府辦公廳發布《浙江省旅游風情小鎮創建工作實施辦法》，提出通過5年左右的時間，在全省驗收命名10個左右民俗民風淳厚、生態環境優美、旅游業態豐富的旅游風情小鎮。

對于風情小鎮而言，“留住鄉愁”就是要承載地方文脈，彰顯鄉土文明，使小鎮具有明顯的個性和靈魂。旅游風情小鎮，以鄉愁為紐帶，串聯著回鄉的人和做客的人，讓鄉村文化在共建共享的鄉村旅游中傳承創新。旅游富民，旅游興產，帶來人流、資金流、財富流，最終實現了人在，鄉愁才在。

浙江省委副書記、省長袁家軍表示，全面實施鄉村振興戰略，要奮力開創農村產業“強”、鄉村環境“美”、鄉風文明“淳”、鄉村治理“安”、農民增收“富”的新局面。

作為今后旅游業增長的主戰場，鄉村旅游不僅改變著鄉村生態面貌、經濟社會發展方式、產業要素流動方向，更是消弭城鄉基建鴻溝、喚醒鄉村文化復蘇的重要力量，在鄉村加速振興的大潮中，浙江鄉村旅游將有更多好故事上演。（朱言 林靜 本文圖片由浙江省旅游局提供）

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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