新華社客戶端濟南9月11日電（記者 陳國峰）青色溫潤、晶瑩剔透、如玉似冰……在日前開幕的第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會上，華光國瓷展臺上一件件精美瓷具，引來現(xiàn)場觀眾嘖嘖稱贊。

盡管標(biāo)價從幾百到數(shù)千甚至上萬元，結(jié)算臺前早已擠滿了人。“這是華光品牌的魅力。”山東淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強說。

很難想象，華光前身是一家以生產(chǎn)豆腐乳壇子為主的企業(yè)。后來轉(zhuǎn)型做日用陶瓷，走上了為國外貼牌代工的道路，僅咖啡杯一年向美國出口8000萬只。“人們熟知的雀巢咖啡杯生產(chǎn)商便是華光，一個杯子出口的售價僅為2元，利潤十分微薄。”蘇同強逐漸認(rèn)識到，沒有自己的品牌，只能給別人打工。

要打品牌，先得攻克材料難關(guān)。華光集中力量研制開發(fā)礦物質(zhì)骨質(zhì)瓷，熱穩(wěn)定性、強度、透光度等指標(biāo)大幅超越傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷。此后，他們相繼研發(fā)出抗菌瓷、華青瓷、華玉瓷等新材質(zhì)，特別是華青瓷的研制成功，改變了千年青瓷慣常只用釉面體現(xiàn)青色的制作工藝。自此，華光國瓷躋身于全國乃至全球高端瓷器品牌行列。

西方國家對中國的最早印象便是瓷器，鼎盛時期的制陶工藝為世界所推崇。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和說，早在1000多年前，中國陶瓷就通過絲綢之路和“海上陶瓷之路”流向世界各地，成為中外交往的重要媒介，是中國走向世界、世界認(rèn)識中國的特殊文化符號。

然而，由于歷史原因，中國陶瓷地位在世界上一落千丈，材質(zhì)、工藝、設(shè)備與國外差距拉大。蘇同強說：“在國外，當(dāng)代中國陶瓷一度淪為地攤貨，即便在商場能看到，也是貼著國外的牌子。”

改革開放以來，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)奮起直追，企業(yè)轉(zhuǎn)制、自主創(chuàng)新、調(diào)整結(jié)構(gòu)、騰籠換鳥……一系列產(chǎn)業(yè)升級舉措，讓中國陶瓷品牌加速崛起。

在中國北方陶瓷主產(chǎn)區(qū)淄博，這里的陶瓷素來被冠以“當(dāng)代國窯”之稱。但多年來的粗放發(fā)展，讓這個產(chǎn)業(yè)一度被打上能耗高、檔次低、污染重的烙印。淄博市用新理念、新技術(shù)、新模式改造提升這一古老產(chǎn)業(yè)，加速淘汰落后和過剩產(chǎn)能，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化、綠色化發(fā)展。

“沒有品牌就沒有附加值。”在第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會上，淄博泰山瓷業(yè)有限公司展出的水晶玉瓷、魯青瓷等產(chǎn)品吸引了不少客商。公司董事長盧德國說，中國陶瓷目前與國外差距主要體現(xiàn)在品牌建設(shè)上，以至于差不多材質(zhì)的產(chǎn)品價格懸殊。

“青如玉、明如鏡、聲如謦……”盧德國向客商介紹著他們獨有的魯青瓷，其燒制工藝可追溯到春秋戰(zhàn)國時期，泰山瓷業(yè)在傳承燒制工藝的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，打造更適合現(xiàn)代社會審美和使用的產(chǎn)品。以魯青瓷為引領(lǐng)，“泰山”品牌瓷器受到市場歡迎。

鍛造品牌、磨礪品質(zhì)，已經(jīng)成為中國陶瓷企業(yè)謀求高質(zhì)量發(fā)展的著力點。來自深圳的國瓷永豐源股份有限公司招商加盟事業(yè)部總監(jiān)楊利松說，國瓷永豐源發(fā)軔于清乾隆年間，至今已傳承至第五代，他們從家庭作坊起步，后來成立企業(yè)做出口貿(mào)易，2007年開始發(fā)展國內(nèi)市場做品牌。

國瓷永豐源引進德國陶瓷自動化技術(shù)，吸收英國品牌文化，招納國內(nèi)外頂尖專家組成創(chuàng)新和研發(fā)團隊，將博大精深的中國文化與典雅時尚的西方元素融合，設(shè)計出廣受國內(nèi)外市場歡迎的陶瓷產(chǎn)品。

經(jīng)過多年市場培育，目前國瓷永豐源的家用陶瓷售價一般在3000元到5000元，依然十分暢銷。“新冠肺炎疫情期間，我們把平時售價為5380元的31件套瓷器套裝以1980元的優(yōu)惠價售賣，一共賣出了3萬多件。”楊利松說，靠著堅守和創(chuàng)新積累起的品牌美譽度，預(yù)計今年企業(yè)業(yè)績將增長30%-40%。

據(jù)悉，第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會以“多元賦能、品質(zhì)再造”為主題，于9月6日開幕，展期為9月6日-9月13日，會期由以往的4天延長到8天。本屆陶博會主會場專門設(shè)立“齊品·淄博”展區(qū)，25家“齊品·淄博”企業(yè)參展，涵蓋了陶瓷、紡織、絲綢等多個日用消費品門類。“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌，是淄博市貫徹落實山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程和推進落實淄博“文化賦能行動”打造的官方品牌，旨在通過平臺思維建設(shè)形成淄博特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中展示交易一體化平臺，利用線上、線下兩種模式拓寬文化企業(yè)營銷渠道，進一步加快提升淄博優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品知名度和影響力。（完）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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