原標題：就地生根，讓網紅打卡地“長紅”

來源：廣州日報

就地生根，讓網紅打卡地“長紅”

就地過年下，許多身邊的“寶藏景點”被發掘，吸引市民打卡。美團研究院日前發布調研報告顯示，隨著文旅行業逐步復蘇，網紅打卡地成為城市居民出游目的地之一，拍照打卡成為出行的主要動機之一。這也給網紅景點和所在城市提出了新課題：文旅行業進入“去中心化”時代，網紅打卡地如何變“長紅”？

小眾景點走紅，多少有些運氣成分。今年春節期間，人們出于“逃離人群”的出游需要，在城市周邊挖掘了許多新的網紅景點。5G手機、視頻直播、一鍵分享等新玩法，更把這些鮮為人知的地方推上了小屏幕，與傳統景區爭奇斗艷。鏡頭中，人們的獵奇心理被點燃，濾鏡下，網紅地帶上了必打卡光環。于是，有些城市借勢打卡吸引了更多客流，還帶動了相關產業融合轉型，進而推動了整體區域經濟發展；但也有一些地方，因突然走紅獲得關注，但旅游承載能力跟不上，反而破圈即巔峰，走出濾鏡后遭遇“人設崩塌”。

旅游目的地想要長紅，就不能只紅在濾鏡下、做流量的浮萍，而是要“就地生根”。在流量時代，充分尊重游客的新需求、滿足游客的參與感，就是它的“根”。你看最近走紅的新打卡點，或是長居熱搜榜的景點，無一不是滿足了游客“希望我也在這里”的心理。只有把打卡打造為旅行過程中的一部分，不斷尋找與游客的“契合點”，滿足新需求，才能在游客心中扎根。就地生根，還在于鍛造出地方特色。人們常說，熟悉的地方沒有風景。如果各地都長著一張你有我有大家有的網紅臉，它很可能成為“季拋”甚至“月拋”的景點，很難被長久記憶。此外，濾鏡可以一鍵美化景色，但難以美化旅行中的心情，無論再高超的營銷套路，最終都要游客的體驗感來檢驗。

每個時代都有自己的文化符號，褪去流量的浮華，就地生根、長出文化的靈魂，才是新消費時代網紅景點獲得長遠發展的立足之本。　　　　　　　　　 （劉冉冉）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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