原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編如何“叫好又叫座”

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編如何“叫好又叫座”

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）影視化改編日益成熟，涌現(xiàn)出《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《大江大河》等叫好又叫座的影視劇作品。專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為影視創(chuàng)作的重要內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編正邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，在價(jià)值引導(dǎo)、制作水準(zhǔn)、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新。

熱度高：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向“IP化”

今年春節(jié)期間，某知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇在央視播出。作為“原著粉”，福建小伙子曉逸剛開(kāi)始看時(shí)不斷吐槽，但看了近10集后大有改觀。“慢慢就覺(jué)得好看了，身邊看過(guò)這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的人多，改編成電視劇熱度很高，大家平時(shí)也會(huì)議論。”

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)漸趨成熟。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模超過(guò)2590萬(wàn)部。海量的作品、豐富的類(lèi)型、腦洞大開(kāi)的故事、線上持續(xù)“追更”的閱讀體驗(yàn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有越來(lái)越多的讀者用戶。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億。

近年來(lái)，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)、北京電影學(xué)院中國(guó)電影編劇研究院近日發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，2018年、2019年309個(gè)熱播影視劇中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個(gè)，占比約21%；在熱度最高的100個(gè)影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品占比高達(dá)42%。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編由來(lái)已久，在近幾年達(dá)到了一個(gè)較高的熱度，這說(shuō)明目前市場(chǎng)上的IP產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受采訪時(shí)說(shuō)，文學(xué)與影視一直以來(lái)就存在“互哺”關(guān)系，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被搬上熒幕，不僅能夠豐富視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)文學(xué)作品本身也有推廣作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮誕生了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為影視發(fā)展帶來(lái)更多可供改編的素材。此外，不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)前期凝聚了“原著粉”，其作品本身自帶熱度，這會(huì)大大降低影視劇的營(yíng)銷(xiāo)難度，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的核心受眾就是由原著“鐵粉”轉(zhuǎn)化而來(lái)的。

推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，可以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展注入新的動(dòng)力。在南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院教授周志強(qiáng)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向“IP化”是一個(gè)值得肯定的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正處在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，需要跟影視聯(lián)手，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，煥發(fā)新的活力。“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力是其原創(chuàng)性。這種原創(chuàng)性，構(gòu)成了IP的核心價(jià)值。口碑好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更容易被改編，因?yàn)榭诒褪橇髁浚辛髁坎庞蠭P。”周志強(qiáng)說(shuō)。

“巧”改編：原著精神內(nèi)核不能丟

如何進(jìn)一步發(fā)掘社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值兼具的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的影視劇改編？這成為業(yè)界廣泛探討的話題。

中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任歐陽(yáng)友權(quán)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編，要“強(qiáng)故事性、強(qiáng)人物塑造、強(qiáng)鏡頭感”。“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的‘硬核’是講一個(gè)好故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事不僅要有波瀾，有起伏，有驚心動(dòng)魄的沖突和腦洞大開(kāi)的橋段，還要求具備一定的稀缺性，有很強(qiáng)的辨識(shí)度；此外，故事情節(jié)的外殼要能與當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和大眾心理相對(duì)接，與更多受眾產(chǎn)生共情，才可能成為頭部IP。”

有了好故事、好文本，還需要邁過(guò)兩道門(mén)檻：一是改編，二是制作。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的高效聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是基礎(chǔ)，影視化改編則是一個(gè)作品成功與否的關(guān)鍵。如何處理好原創(chuàng)IP與改編劇本之間的關(guān)系？有業(yè)內(nèi)人士指出，怎么改很講究，既要充分尊重原著，在故事情節(jié)、人物塑造等方面不能與原著大相徑庭，毀了“原著粉”心中的形象；也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，把新的流行元素加進(jìn)去，讓故事和人物更加豐滿。例如，改編劇《慶余年》的成功，離不開(kāi)編劇對(duì)原著的深刻理解，不僅保留了原著的精神內(nèi)核，還用輕喜劇的方式闡述，使劇作的觀賞性更高，并成功勾畫(huà)了主要人物的群像。

影視制作涉及的環(huán)節(jié)很多，最根本的是要有精品意識(shí)和工匠精神，才有可能呈現(xiàn)劇本出色、制作精良、演繹精彩、價(jià)值正向的優(yōu)秀作品。王炎龍認(rèn)為，在拍攝過(guò)程中，要在演員選取和“服化道”（服裝、化妝、道具）上用心，還要注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后的價(jià)值觀與現(xiàn)實(shí)契合度的問(wèn)題，如《大江大河》的“實(shí)干精神”等，這些都能體現(xiàn)一部作品的厚重感。“抓住原著的價(jià)值內(nèi)核，才能激起觀眾內(nèi)心對(duì)真善美的共鳴。”

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編大潮中，涌現(xiàn)了不少市場(chǎng)與口碑雙重認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)作品，但也不乏抄襲模仿、粗制濫造、跟風(fēng)扎堆等現(xiàn)象。對(duì)此，王炎龍認(rèn)為，首先，對(duì)于盜版侵權(quán)的打擊力度不能放松，要通過(guò)立法等措施，在侵權(quán)的識(shí)別、懲戒與補(bǔ)償?shù)确矫嫦鹿し颍黄浯危€需要IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方“珍惜自己的羽毛”，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為初心，協(xié)調(diào)創(chuàng)作者、平臺(tái)、投資者、制作商等各方利益，逐步完善經(jīng)營(yíng)和監(jiān)管體系，為產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展?fàn)I造健康的環(huán)境。

“走出去”：改編劇在海外受歡迎

近年來(lái)，隨著中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走向海外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)向世界輸出文化影響力的重要載體。

如今，閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為不少海外讀者的日常“打卡項(xiàng)”。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已達(dá)到3193.5萬(wàn)；從閱讀頻率看，91%的海外讀者幾乎每天都會(huì)追看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)117分鐘；有意愿為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的海外用戶占比高達(dá)87.1%。

憑借全球化與數(shù)字化的東風(fēng)，一些圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行改編的影視作品走紅海外，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力覆蓋到更廣的群體。《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生改編方面，期待喜愛(ài)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容改編成電視劇的用戶占比排名第一位。據(jù)悉，一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編通過(guò)影視化等形式更加立體豐富地表達(dá)故事內(nèi)容，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)，傳播范圍廣泛。如《慶余年》的海外發(fā)行，涵蓋了全球五大洲多種新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為不少海外觀眾呈現(xiàn)大唐盛世的恢宏景象。

北京電影學(xué)院中國(guó)電影編劇研究院副院長(zhǎng)孟中指出，希望從業(yè)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的創(chuàng)作源頭，重視更多新題材與新可能，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)意與創(chuàng)新與影視劇的生動(dòng)表達(dá)結(jié)合起來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)增值，推出更多社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值相統(tǒng)一的作品，進(jìn)一步打造具備世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)。（海外網(wǎng) 李雪欽）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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