蘋果公司將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進條款，作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應(yīng)最為“強硬”，直接取消了打賞功能。

6月11日，澎湃新聞在蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上看到的更新版《App Store審核指南》指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。

蘋果繼續(xù)提到，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

此前，在iOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“App內(nèi)購買”），但規(guī)定并未涉及“打賞”。

“打賞”算是中國本土化的產(chǎn)物。從去年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會根據(jù)心情給一筆費用不等的“小費”。在國外，類似FacebookLive等美國直播應(yīng)用并沒有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

今年4月，騰訊微信公開表示，針對iOS版本下架了微信公眾號內(nèi)的用戶對作者“贊賞”功能，將蘋果和微信在“贊賞”功能上的不同理解公開化，同時蘋果在中國打擊打賞功能的系列行動正式開始。

目前，今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶贊賞的支付方式。還有一些App看似沒有動靜，但一家互聯(lián)網(wǎng)公司的高管告訴澎湃新聞，實際上在未來迭代的版本中會進行更新，滿足相關(guān)要求。

6月10日，知乎專欄作者收到該網(wǎng)站通知，應(yīng)蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將會對打賞金額的32%當成手續(xù)費進行扣除。“iOS用戶對你的贊賞可能會被打折哦，安卓用戶對你的贊賞不受影響。”

在“贊賞”這一新鮮事物上，中國開發(fā)者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來看，蘋果并不認為贊賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉(zhuǎn)賬的方式，而認為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“應(yīng)用內(nèi)購買”）。App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。

不過分析人士更傾向認為，蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入，蘋果會從中抽取30%的平臺傭金。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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